Werbung muss auch die Bedürfnisse der Leser berücksichtigen.

Heute Nachmittag (25. November) nahm der Abgeordnete der Nationalversammlung, Pham Van Hoa (Delegation Dong Thap), an der Diskussion im Saal der Nationalversammlung über den Gesetzesentwurf zur Änderung und Ergänzung einer Reihe von Artikeln des Werbegesetzes teil und brachte seine Meinung zur Werbung in Printzeitungen ein.

Er wies darauf hin, dass der Marktanteil der Werbung in Printzeitungen aufgrund der Entwicklung der Online-Werbung stark zurückgegangen sei. Die Anpassung der Anzeigenflächen in Printzeitungen hat die Schwierigkeiten der Presseagenturen, ihre finanzielle Autonomie auszuüben, nicht grundsätzlich gelöst.

„Daher wird empfohlen, die Möglichkeit zu prüfen, die Begrenzung der Anzeigenflächenquote in traditionellen Zeitungen und Zeitschriften aufzuheben und den Presseagenturen die Entscheidung entsprechend den Werbebedürfnissen der Leser und des Marktes zu überlassen“, schlug der Delegierte vor.

Obwohl er vorschlägt, dass „Werbung in der Verantwortung der Presseagenturen liegt“, ist Delegierter Hoa dennoch der Ansicht, dass Leser, die zu viel Werbung sehen, die Zeitung boykottieren könnten, was dazu führen würde, dass sie sich nicht weiterentwickelt und keine Einnahmen erzielt.

In Bezug auf Werbung in Zeitungen und im Fernsehen erwähnten die Delegierten, dass es in letzter Zeit Fälle gegeben habe, in denen beim Ansehen von Filmen oder anderen Inhalten der interessante Teil plötzlich unterbrochen und eine Werbung angezeigt wurde.

Die Delegierten hielten dies für „äußerst unhöflich und respektlos gegenüber den Kunden“ und schlugen vor, dass es notwendig sei, den angemessenen Zeitpunkt für Werbung zu regeln.

Gleichzeitig schlug Delegierter Hoa vor, dass festgelegt werden müsse, dass der Werbetreibende für den Werbeinhalt und die Produkte, für die er wirbt, verantwortlich sein müsse.

Denn wenn der Werbetreibende einen sehr guten Ruf hat, wie etwa ein MC oder ein berühmter Künstler, werden die Leute glauben, dass das Produkt gut ist. Doch in Wirklichkeit unterscheidet sich die Werbung für Produkte minderer Qualität nicht von der Werbung für gefälschte Produkte. Der Werbetreibende weiß lediglich, wie er das Geld einstecken kann.

Darüber hinaus betonten die Delegierten, dass die Lizenzierung von Werbemaßnahmen mit den gesetzlichen Bestimmungen zur Bau- und Straßenverkehrssicherheit abgestimmt werden müsse.

„Da das Aufkleben gedruckter Flyer auf Strommasten heutzutage sehr beliebt ist, sollte es klare und spezifische Vorschriften geben. Ich denke, dass Werbung auf Strommasten auch in Ordnung ist und keine Probleme verursacht, wenn sie lizenziert ist“, sagte der Delegierte.

Es liegt nicht am Platzmangel, sondern am Mangel an Werbung.

In der Debatte über Werbeflächen in Printzeitungen sagte Do Chi Nghia (Delegation von Phu Yen) vom Nationalparlament, dass alle Mitglieder der Nationalversammlung der Ansicht seien, dass eine Ausweitung der Werbeflächen in Printzeitungen den Presseagenturen dabei helfen werde, den Mechanismus der finanziellen Autonomie besser umzusetzen und ihre Betriebsabläufe zu optimieren.

Tatsächlich sind die Schwierigkeiten der Presseagenturen jedoch nicht auf einen Mangel an Werbefläche zurückzuführen, sondern auf den Mangel an Werbung selbst.

Unternehmen und Werbetreibende verfügen über zahlreiche andere Werbemethoden, die wirksamer sind als Printmedien.

Der Markt kann schwanken, deshalb unterstützt Delegierter Do Chi Nghia die Methode, den Presseagenturen Autonomie über diesen Werberaum zu geben.

Delegierter Nghia äußerte jedoch seine Besorgnis darüber, dass eine Autonomie dieses Anzeigenbereichs dazu führen könnte, dass einige Presseagenturen mit stabiler Leserzahl und stabiler Auflage oder Zeitungen, die durch den Staatshaushalt garantiert werden, ihren Anzeigenbereich erweitern, was sehr anstößig wäre. Zeitungen und Zeitschriften werden vom Markt und von den Lesern bestimmt.

„Zeitungen und Zeitschriften sollten über die Werbefläche in den Printmedien entscheiden, mit Ausnahme spezieller Presseagenturen, Presseagenturen, die aus dem Staatshaushalt arbeiten, Presseagenturen, die Aufträge erteilen, Zeitungen, über deren Produkte berichtet wird …“, schlug Herr Nghia vor.

Gleichzeitig sagte der Delegierte, dass die Regierung beauftragt werden sollte, detaillierte Vorschriften für spezielle Presseagenturen und Zeitungen zu erlassen, die aus dem Staatshaushalt finanziert werden. Der Rest sollte offen geregelt werden, um wirksam zu sein und den aktuellen wirtschaftlichen Marktbedingungen gerecht zu werden, wenn die Leser sehr anspruchsvoll sind und Produkte auswählen, die anständig, respektvoll und verantwortungsbewusst gegenüber der Öffentlichkeit und der Gesellschaft sind.

Vietnam verlor durch Online-Werbung mehr als 1.000 Milliarden VND

Der Abgeordnete der Nationalversammlung, Thach Phuoc Binh (Delegation Tra Vinh), äußerte seine Hoffnung, dass bei den Änderungen und Ergänzungen des Gesetzesentwurfs diesmal auf Regelungen zum Umgang mit und der Behandlung von Verstößen bei Werbeaktivitäten geachtet werde.

Die Delegierten sagten, dass der Entwurf des Werbegesetzes 2012 hauptsächlich traditionelle Formen der Werbung regele und keine spezifischen Regelungen für Online-Werbung enthalte. Derzeit werden über 70 % der Verstöße gegen das Online-Werbegesetz nur langsam geahndet, da einheitliche Regelungen fehlen.

Daher schlugen die Delegierten vor, dem Gesetzesentwurf eine spezielle Bestimmung zur Online-Werbung hinzuzufügen.

Entwickeln Sie dementsprechend Vorschriften zur Verwaltung neuer Werbeformen, einschließlich Werbung in sozialen Netzwerken, Werbung mithilfe von Anwendungen künstlicher Intelligenz usw.; klare Leitlinien zu den Verantwortlichkeiten und Pflichten der Werbeakteure (Werbetreibende, Online-Plattformen) bereitstellen.

Richten Sie einen sektorübergreifenden Koordinierungsmechanismus und eine Zusammenarbeit zwischen dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus, dem Ministerium für Information und Kommunikation und dem Ministerium für öffentliche Sicherheit ein, um Verstöße wirksamer zu bekämpfen.

Laut dem Delegierten liegt der Marktanteil im Werbebereich in Vietnam derzeit hauptsächlich in den Händen grenzüberschreitender Plattformen wie Facebook, Google, Tiktok usw. Im Jahr 2023 werden diese Plattformen 75 % der Werbeeinnahmen ausmachen, während auf traditionelle Zeitungen weniger als 10 % entfallen werden.

Insbesondere registrieren diese Plattformen ihre Geschäftstätigkeiten in Vietnam häufig nicht vollständig oder nur teilweise, was dazu führt, dass sie ihre Steuern nicht effektiv verwalten können. Im Jahr 2023 verlor Vietnam durch Online-Werbung mehr als 1.000 Milliarden VND, was die Staatseinnahmen unter Druck setzte.

Aus Sorge um die Kontrolle von Online-Werbeinhalten schlugen die Delegierten vor, Regelungen einzuführen, die Plattformen dazu verpflichten, Werbeinhalte vor der Anzeige zu prüfen und zu zensieren.

Legen Sie strenge Sanktionen fest, die die Entfernung rechtsverletzender Inhalte innerhalb von 24 Stunden erfordern. Insbesondere sollte die Verwaltungsstrafe für irreführende Werbung auf das Zwei- bis Dreifache des erzielten Nutzens erhöht werden. Machen Sie die Liste der gegen die Vorschriften verstoßenden Unternehmen zur Abschreckung öffentlich.

Um die Verbraucherrechte bei der Online-Werbung zu schützen, forderte der Delegierte Thach Phuoc Binh, dass in der Werbung Produkt- und Serviceinformationen, die verantwortliche Stelle und der Mechanismus zur Kundenbetreuung nach dem Verkauf klar angegeben werden müssten.

Ergreifen Sie strenge Sanktionen gegen die unbefugte Verwendung personenbezogener Kundendaten. Verstärken Sie die Propaganda und schärfen Sie das Bewusstsein der Menschen für die Privatsphäre und den Schutz persönlicher Daten.