Markenreis hat aufgrund von Fälschungen und Nachahmungen Schwierigkeiten, seine Marke zu schützen. Um eine nachhaltige Reismarke aufzubauen, sind viele Lösungen erforderlich.

Zerbrechliche Reismarke leicht… verloren

„Zuerst war ich verwirrt und wusste nicht, wo ich anfangen sollte. Doch nach den Vorfällen um den besten Reis der Welt habe ich viel gelernt und war entschlossen, es zu tun“, sagte Herr Cua.

Nachdem ST25-Reis im Jahr 2019 zum besten Reis der Welt gekürt wurde, begann die Familie von Herrn Cua mit der Registrierung der Marke. Zu diesem Zeitpunkt begannen auch in- und ausländische Unternehmen mit der Registrierung zum Schutz der Marke ST25. So meldeten beispielsweise im Jahr 2021 30 in- und ausländische Unternehmen exklusiven Markenschutz an, wobei ein Unternehmen die Exklusivrechte für das Wort ST25 anmeldete.

Nachdem Herr Cua eine internationale Anwaltskanzlei mit seiner Vertretung im Rechtsstreit beauftragt und mehrere Organisationen unterstützt hatten, erhielt er Ende 2023 das Urheberrecht, nachdem die Anträge der anderen Unternehmen ausgesetzt worden waren. „Wenn wir nicht rechtzeitig Maßnahmen ergreifen und von der US-amerikanischen Behörde für geistiges Eigentum nicht akzeptiert werden, wird das Schlüsselwort ST25 nicht auf vietnamesischen Reissäcken angebracht und wir werden unsere Marke verlieren“, sagte Herr Cua.

Laut Herrn Tran Truong Tan Tai, Generaldirektor der Vietnam Rice Company Limited (Vinarice, Dong Thap), müssen Unternehmen zum Aufbau einer Reismarke zahlreiche Schritte unternehmen, beispielsweise: Reisproben an Partner senden, sich zu den von Partnern festgelegten Standards verpflichten, beispielsweise Halal-Standards in einigen Ländern des Nahen Ostens, wobei die Einheit, die diesen Standard zertifiziert, im Ausland liegen muss.

Dann gibt es noch viele andere Faktoren wie soziale Werte, menschliche Werte (Arbeitnehmerpolitik, weibliche Führungskräfte …). Darüber hinaus schicken ausländische Partner beim Aufbau von Rohstoffgebieten für Reismarken ständig Personal zur Aufsicht. „Das ist das Spiel. Unternehmen, die es machen wollen, müssen es akzeptieren“, sagte Herr Tai.

Für die Entwicklung von hochwertigem Reis ist Kapital erforderlich

Herr Nguyen Hong P., wohnhaft im Bezirk Thap Muoi in der Provinz Dong Thap, sagte, dass seine Familie dank der Agrarkredite der Bank über mehr Kapital verfüge, um in ein Reisgeschäft zu investieren. Banken bieten diversifizierte Dienstleistungspakete an. Er nahm insbesondere einen Kredit bei der HDBank auf und verfügte so über eine revolvierende Geldquelle, um Reis, Verpackungsmaschinen und Vakuumierer zu kaufen, die den Transport und die Haltbarkeit des Reises erleichtern. Angesichts der Chancen der Reisindustrie ist Herr P. zuversichtlich: „Ich werde in naher Zukunft weiterhin Fremdkapital aufnehmen, um mein Reisgeschäft auszubauen.“

Gleichzeitig erklärten viele Einzelpersonen und Organisationen, dass für die Entwicklung von qualitativ hochwertigem Reis noch immer viel Kapital erforderlich sei. Herr Nguyen Van Hung, Direktor der Thang Loi Agricultural Service Cooperative (Provinz Dong Thap), sagte, dass die Genossenschaft derzeit hoffe, mehr Kapital zu beschaffen, um in die Konsolidierung von Kanälen und die Bewässerung der Felder zu investieren. „Für die Herbst-Winter-Ernte 2024 hat die Provinz Dong Thap ein Modell mit einer Million Hektar hochwertigem Reisanbau eingeführt, das die Emissionen reduziert. Dadurch trägt das Modell dazu bei, die Produktionskosten um 20–30 % zu senken, die Produktivität um 10 % zu steigern und das Einkommen der Landwirte um 20–25 % zu erhöhen. Die Genossenschaft benötigt Fremdkapital, um die Anbaufläche für hochwertigen Reis auf 150 Hektar zu erweitern“, sagte Herr Hung.

Ein Vertreter der HDBank sagte, dass diese Bank seit Anfang 2024 ein Kreditlimit von fast 5.000 Milliarden VND an eine führende landwirtschaftliche Dienstleistungsgruppe in Vietnam ausgezahlt habe. Darüber hinaus bietet die HDBank zahlreiche Anreize hinsichtlich Gebühren und Kreditzinsen für Privat- und Firmenkunden, die in Spezialbereichen tätig sind: Pfeffer-, Kaffee-, Cashew- und Reishandel usw.

Mit einer kettenbasierten Kreditstrategie arbeitet die HDBank mit Unternehmen und Landwirten zusammen, um Wachstumschancen auf dem potenziellen Reismarkt zu nutzen.

Muss im Rohstoffbereich beginnen…

Um eine Reisproduktionsfläche mit gleichbleibender Qualität zu gewährleisten, unternehmen Unternehmen laut Herrn Tran Truong Tan Tai stets kleine Schritte zur Kontrolle der Eingangsqualität und investieren dann in Fabrikmaschinentechnologie zur Konservierung und Kontrolle der Rückstände. Das Unternehmen organisiert den Einkauf von Reis, der nach dem Standard-Shrimp-Reis-Modell in den Provinzen Bac Lieu, Kien Giang, Ca Mau und Soc Trang produziert wird, und erweitert gleichzeitig die Anbaufläche.

„Meiner Meinung nach sollten wir nicht zu ehrgeizig sein und ungeachtet dessen große Mengen Reis kaufen. Wenn es nur eine Charge Reis von schlechter Qualität gibt, verpassen wir die Chance, uns weiterzuentwickeln. Vinarice exportiert drei Reismarken, von denen die günstigste etwa 980 US-Dollar kostet. Im Inland gibt es außerdem zwei Reismarken, die exklusiv für Co.opmart und Vinmart erhältlich sind“, sagte Herr Tai.

Ein Experte der Reisindustrie sagte, dass Vietnam eine gemeinsame Reismarke für vietnamesischen Reis etablieren und gleichzeitig ein Zertifizierungszeichen entwickeln müsse, um es beim Amt für geistiges Eigentum und bei den Verwaltungsbehörden für geistiges Eigentum von Ländern zu registrieren, die möglicherweise Reis aus Vietnam kaufen. Die Erfahrungen Thailands zeigen, dass es Vorschriften und allgemeine Kriterien für die Reisqualität geben sollte, wie etwa Feuchtigkeit, Farbe, aber vor allem die Reinheit des Reiskorns, und dass eine Regelung zur Anerkennung festgelegt werden sollte.

„Thailand erkennt DNA an und organisiert Nachprüfungen bereits in der Geschäftsphase. Dank der Bemühungen der gesamten Branche, vom Außenhandelsministerium bis zum Amt für geistiges Eigentum, und deren Regulierungen hat sich thailändischer Reis als weltweit führender Duftreis etabliert. Mit einer Produktion von 1,3 Millionen Tonnen pro Jahr in den letzten Jahren hat dies eine extrem hohe Effizienz erreicht und dem thailändischen Reis einen hervorragenden Ruf verschafft“, sagte er.