إن العمل مع المشاهير يجلب قيمة إعلانية للعلامة التجارية تصل إلى مئات الملايين من الدولارات، لكنه يحمل أيضًا العديد من المخاطر، خاصة عندما يكون سفير الصورة متورطًا في فضائح خاصة أو قضايا قانونية.

في الآونة الأخيرة، أظهر الإزالة المفاجئة لصورة الآنسة ثوي تيان من منصات التواصل الاجتماعي من قبل ديور وتومي هيلفيغر، أو إنهاء برادا تعاونها مع الممثل الكوري كيم سو هيون بعد فضيحة خاصة، الحذر في الحفاظ على صورة وقيمة العلامة التجارية للعلامات التجارية للأزياء الفاخرة في السوق.

تأثير كبير على صورة العلامة التجارية

في ديسمبر 2024، تم تعيين كيم سو هيون من قبل برادا سفيرًا عالميًا للعلامة التجارية بعد النجاح الباهر الذي حققه فيلم Queen of Tears . وفي وقت سابق من هذا العام، واصل جذب الانتباه عندما حضر عرض أزياء برادا للرجال لخريف وشتاء في ميلانو بإيطاليا.

لكن مسيرة الفنان الكوري واجهت العديد من العواصف عندما ظهرت معلومات تفيد بأنه كان على علاقة بالممثلة الراحلة كيم ساي رون قبل أن تصبح قاصراً.

اضطرت شركة برادا كوريا إلى الإعلان عن إنهاء تعاقدها مع كيم سو هيون (الصورة: برادا).

أثارت الاتهامات الموجهة إلى كيم سو هيون موجة من ردود الفعل العنيفة على وسائل التواصل الاجتماعي. في صناعة الترفيه الكورية، أصبحت صورة المشاهير عاملاً رئيسياً يؤثر بشكل مباشر على الاستراتيجيات التجارية للعديد من العلامات التجارية الكبرى.

وفي ذروة الأحداث، أكدت برادا لموقع Xports News في 14 مارس: "بعد النظر في خطورة الحادث، قررنا إنهاء العقد مع كيم سو هيون".

ومع ذلك، ليس كل فضيحة تؤدي إلى إنهاء التعاون. غالبًا ما تقوم العلامات التجارية للأزياء بتقييم الخطورة بناءً على عدد من المعايير مثل الشرعية والأخلاق والثقافة وردود الفعل العامة وما إلى ذلك.

وباعتبارها أول "صديقة للدار" لدار ديور في فيتنام، حققت ثوي تيان قيمة إعلامية تقدر بنحو 1.7 مليون دولار أميركي - وفقاً لتقرير صادر عن شركة البيانات Launch Metrics - في إطار أسبوع الموضة في باريس (فرنسا) الذي أقيم في مارس/آذار الماضي.

وبمناسبة دورها الجديد، تلقت ثوي تيان دعوة من دار الأزياء الفرنسية لحضور عرض إطلاق مجموعة الخريف والشتاء، حيث نشرت صوراً على مواقع التواصل الاجتماعي مع سلسلة من الأسماء الشهيرة عالمياً.

بعد تورطها في فضيحة الحلوى النباتية، تم رفض Thuy Tien من قبل العديد من العلامات التجارية (الصورة: Tommy Hilfiger).

بعد تورط ملكة جمال العالم في فضيحة تتعلق بمنتج حلوى الخضار "كيرا"، تم حذف صورتها من موقع "ديور" الرسمي للتواصل الاجتماعي مساء يوم 7 أبريل.

لقد أثرت موجة الانتقادات التي تعرضت لها ثوي تيان من الرأي العام بشكل مباشر على سمعة ومكانة ومبيعات العلامات التجارية التي عملت معها، مثل ديور، وتومي هيلفيغر، وسانسيلك...

إن إعطاء الأولوية للإجراءات الصامتة مثل حذف الصور، وتعليق التعاون مؤقتًا، وما إلى ذلك، يعد أيضًا طريقة للعلامات التجارية لتجنب النزاعات القانونية مع الوجوه التي تمثلها أو الأصدقاء المقربين.

وعلى وجه الخصوص، لا يتم الإعلان الرسمي لوسائل الإعلام إلا عندما تتجاوز فضيحة الفنان المستوى المحدد وتصبح خارجة عن السيطرة.

تتضمن معظم عقود الإعلان بين الفنانين والعلامات التجارية غالبًا بندًا "أخلاقيًا" يسمح للشريك بإنهاء التعاون من جانب واحد إذا انخرط وجه العلامة التجارية في سلوك يؤثر سلبًا على صورة العلامة التجارية أو قيمها.

في بعض الحالات، لا يتم إنهاء عقود الفنانين فحسب، بل يتعين عليهم أيضًا إعادة جميع المكافآت التي تلقوها أو تعويضهم عن الضرر الذي لحق بسمعتهم والخسائر الإعلامية.

كلما زادت الشهرة، كلما زاد التعويض

أحد المعايير المهمة لتقييم مستوى تأثير الفنان هو عدد العقود الإعلانية. كان الممثل يو آه إن - ملك الأفلام في كوريا - يُعتبر في السابق الخيار الأول للعديد من العلامات التجارية.

قبل تورطه في فضيحة المخدرات، عمل الفنان مع 10 علامات تجارية كبيرة وصغيرة، بدءًا من الأزياء والأغذية ومستحضرات التجميل إلى الأدوية والأنشطة الخارجية.

وفي السوق الصينية، يعد Yoo Ah In أيضًا نموذجًا يمثل علامة تجارية للملابس. ويحقق له كل عقد إعلاني سنوي دخلاً يقدر بـ 800 مليون إلى مليار وون (حوالي 14.5-18.1 مليار دونج).

يو آه إن (الثانية من اليمين) ظهرت في الحملة العالمية لبربري (الصورة: بربري).

وبحسب صحيفة دونجا فإن مستوى شهرة الممثل يتناسب طرديا مع حجم التعويض عند وقوع فضيحة. وهذا يعني أن كلما زادت الشهرة، كلما زادت العقوبة على خرق العقد.

على سبيل المثال، في قضية يو آه إن، قدرت قناة SBS أن الغرامة الإعلانية التي واجهها الممثل قد تصل إلى 8 مليارات وون (حوالي 145 مليار دونج). ومع ذلك، يعتمد مستوى التعويض هذا على الشروط المحددة لكل عقد.

بعد النجاح الباهر لفيلم It's Okay to Not Be Okay (2020)، سرعان ما أصبحت الممثلة Seo Ye Ji وجهًا مطلوبًا في العديد من المجالات مثل مستحضرات التجميل والأزياء وألعاب الفيديو...

من المتوقع أن يتراوح الراتب السنوي للممثلة الكورية من الإعلانات ما بين 500 مليون وون إلى مليار وون (حوالي 9.1-18.1 مليار دونج). ومع ذلك، فإن الفضيحة المتعلقة بتلاعبها بصديقها دفعت العلامات التجارية إلى إزالة صورها في نفس الوقت.

وبحسب ما ذكرته شبكة MBN ، يعتقد خبراء صناعة الإعلان أن تعويضات سيو يي جي قد تصل إلى 2-3 مليار وون (حوالي 36.2-54.3 مليار دونج).

وبالمقارنة مع العديد من الحالات الفاضحة في صناعة الترفيه الكورية، تعتبر هان سو هي محظوظة نسبيًا. إن عقود الإعلانات المحلية للممثلة في معظمها في مراحلها النهائية أو على وشك الانتهاء ولا تتطلب سوى تعويضات قليلة.

هان سو هي متورطة في فضيحة حب لكنها لا تزال تحظى بالاهتمام من قبل ديور (الصورة: ديور).

لم يكن الجدل حول حب هان سو هي في أوائل عام 2024 خطيرًا مثل قضية يو آه إن وكان كافيًا فقط لبعض العلامات التجارية المحلية "لإدارة ظهورها" لها.

بالنسبة للعلامات التجارية العالمية الكبرى مثل ديور وأوميغا وبوشرون، فإنها تختار الصمت، في انتظار رد فعل الجمهور قبل اتخاذ قرار رسمي بشأن الشراكة.

غالبًا ما يتضمن عقد التأييد النموذجي بين أحد المشاهير والعلامة التجارية بند عدم الإفصاح، والذي يحدد التعويض إذا اتخذ الفنان إجراءات تؤثر سلبًا على صورة العلامة التجارية أو سمعتها.

وبحسب القيمة التجارية ونفوذ كل نجم، فإن شروط العقوبة ستكون مختلفة بشكل كبير أيضاً.

المصدر: https://dantri.com.vn/giai-tri/vi-sao-cac-thuong-hieu-xa-xi-nhanh-chong-quay-lung-voi-hoa-hau-thuy-tien-20250412181553606.htm