بعد جائحة كوفيد-19، عادت مجلة ديب فجأة مع زيادة مفاجئة في عدد القراء. بعد فترة طويلة من التباعد الاجتماعي وتقبل المعلومات عبر شاشات الهواتف، يبدو أن العديد من القراء بدأوا يفتقدون صوت حفيف الورق عند حمل مجلة بين أيديهم.

ويتذكرون أيضًا التصميم المتقن، الذي يتضمن العديد من المعاني في كل مساحة وصورة وكلمة. ولقد لاحظ المعلنون هذا الاتجاه أيضًا.

تحديد التحدي

إن التراجع في قراءة المطبوعات أصبح أكثر خطورة في العصر الرقمي. في عام 2023، انخفض التوزيع المجمع لأكبر 25 صحيفة في الولايات المتحدة بنسبة 14% عن العام السابق. ولا تشكل الصحف المرموقة مثل نيويورك تايمز وول ستريت جورنال استثناءً، إذ يستمر تراجع قراءة النسخ المطبوعة، على الرغم من النمو الكبير في قراءة النسخ الإلكترونية.

وفي فيتنام، تواجه الصحف المطبوعة أيضاً انخفاضاً خطيراً في أعداد قرائها، بما في ذلك الصحف التي كانت تتمتع في السابق بتوزيعات ضخمة للغاية مثل "توي تري" و"ثانه نين". خلال الفترة من 1990 إلى 2000، وصلت صحيفة Tuoi Tre إلى ذروتها مع توزيع ما يقرب من نصف مليون نسخة يوميًا؛ بحلول عام 2023، لن يكون هناك سوى حوالي 150 ألف نسخة يوميًا. ويرجع هذا التراجع إلى حد كبير إلى تحول القراء إلى المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي للحصول على تحديثات الأخبار.

لقد أدى الانخفاض الكبير في أعداد القراء، إلى جانب التحول الرقمي، إلى انخفاض عائدات الإعلانات. وبحسب بيانات مركز بيو للأبحاث، انخفضت عائدات الإعلانات لصناعة الصحف الأميركية من 46.2 مليار دولار في عام 2002 إلى 9.8 مليار دولار في عام 2022، وهو انخفاض بنحو 80% في عقدين من الزمن.

انخفضت إيرادات الإعلانات في المجلات من 20.6 مليار دولار في عام 2000 إلى 6.5 مليار دولار في عام 2020، وهو انخفاض بنسبة تزيد عن 68٪. والسبب الرئيسي وراء هذا التراجع هو تحول المعلنين إلى المنصات الرقمية، حيث تحسنت كفاءة الإعلان وقابليته للقياس بشكل كبير.

وشهدت عائدات الإعلانات في الصحف المطبوعة في فيتنام أيضًا انخفاضًا حادًا في السنوات الأخيرة. وبحسب بيانات تلفزيون فيتنام، انخفض إجمالي إيرادات الإعلانات في قطاع الصحف المطبوعة من 5000 مليار دونج في عام 2015 إلى 3200 مليار دونج في عام 2020 واستمر في الاتجاه النزولي حتى الآن.

وفي الوقت نفسه، ترتفع تكلفة إنتاج الصحف والمجلات المطبوعة بسبب العديد من العوامل. ومن أهم الأسباب ارتفاع أسعار المواد الخام، وخاصة ورق الطباعة. ووفقا لجمعية مصنعي اللب والورق، ارتفعت أسعار الورق بنحو 20-30% خلال السنوات القليلة الماضية بسبب انخفاض العرض وارتفاع تكاليف الشحن.

وساهمت تكاليف الطاقة أيضًا في هذه الزيادة. تتحمل الطابعات تكاليف إضافية للكهرباء والوقود. وارتفعت تكاليف العمالة أيضًا بسبب اضطرار الشركات إلى دفع أجور أعلى لجذب الموظفين والاحتفاظ بهم وسط المنافسة الشرسة في سوق العمل.

وتجعل هذه العوامل من الصعب الحفاظ على الصحف والمجلات المطبوعة وزيادتها، مما يضطر الناشرين إلى إيجاد طرق لتحسين عمليات الإنتاج والسعي إلى مصادر دخل إضافية لتعويض التكاليف المتزايدة.

البحث عن الفرص

رغم التحديات العديدة التي تواجهها، لا تزال الصحافة المطبوعة تحافظ على مكانتها المرموقة والمهمة في قلوب العديد من القراء المخلصين. لا يزال الكثير من الناس يفضلون الشعور بحمل صحيفة ورقية بين أيديهم، ويعتبرون قراءة الصحف المطبوعة عادة يومية لا غنى عنها. إنهم يثقون بالعلامة التجارية وسمعة الصحف والمجلات التي لها تاريخ طويل.

تقدم الصحف ذات السمعة الطيبة مثل صحيفة نيويورك تايمز، وصحيفة وول ستريت جورنال، أو صحيفة الإيكونوميست معلومات تتميز بالدقة والجودة التحريرية العالية والموضوعية. وفقا لبحث أجراه مركز بيو للأبحاث، يعتقد غالبية القراء أن الصحف المطبوعة تقدم معلومات أكثر موثوقية من المصادر عبر الإنترنت.

كما تحافظ الصحف مثل "نان دان"، و"توي تري"، و"ثانه نين"، و"ها نوي موي" على ثقة وحب القراء المخلصين. لا يزال العديد من الأشخاص يختارون قراءة الصحف المطبوعة للحصول على تحديثات الأخبار اليومية، لأنهم يعتقدون أن المعلومات في الصحف المطبوعة يتم التحقق منها بدقة وتحريرها بعناية، مما يساعدهم على تجنب الأخبار المزيفة والمعلومات غير الدقيقة المنتشرة عبر الإنترنت. إن مكانة الصحافة المطبوعة لا تكمن في جودة محتواها فحسب، بل أيضاً في قدرتها على الحفاظ على القيم الثقافية والتقليدية.

ووفقا لبحث أجرته مؤسسة Two Sides North America، فإن مواقف القراء تجاه الصحف المطبوعة تظل إيجابية للغاية. ووجد الاستطلاع الذي أجري عام 2023 أن 34% من الأميركيين ما زالوا يفضلون قراءة الصحف المطبوعة، مع قول 58% من المستهلكين إنهم سيشعرون بالقلق إذا اختفت الصحف المطبوعة. وتوصلت دراسة أخرى أجراها مركز بيو للأبحاث إلى أن نحو 32% من الأميركيين ما زالوا يقرؤون الصحف المطبوعة، على الرغم من أن الأغلبية لجأت إلى الأجهزة الرقمية للحصول على الأخبار.

استراتيجيات التكيف

إن الاتجاه نحو التحول من الصحف المطبوعة إلى الصحف الرقمية يحدث بقوة في جميع أنحاء العالم. وتضطر وسائل الإعلام المطبوعة إلى التكيف والاستفادة من هذا الاتجاه لتحقيق استراتيجية البقاء الخاصة بها.

إن المتطلب الأكثر أهمية هو إيجاد طرق لزيادة تفاعل القراء وتجربتهم في المطبوعات، من خلال إنشاء نظام بيئي للمحتوى متعدد المنصات يخلق الطلب لكل مجموعة من الجمهور. أولاً، ينبغي للصحف المطبوعة أن تركز على المقالات التحليلية التفصيلية والمتعمقة. لا تقدم هذه المقالات معلومات ذات جودة عالية فحسب، بل تخلق أيضًا قيمة مميزة مقارنة بالأخبار الموجودة على الإنترنت والتي غالبًا ما تكون قصيرة وسريعة.

يمكن أن تساعد الحلول الذكية مثل استخدام رموز الاستجابة السريعة (QR Codes) وتقنية الواقع المعزز (AR) الصحف المطبوعة على خلق تجارب تفاعلية جديدة للقراء. تساعد هذه الحلول القراء على الوصول إلى محتوى موسع، مثل الفيديو أو البيانات أو محتوى الوسائط المتعددة الآخر على المنصات الرقمية. وهذا لا يثري المحتوى فحسب، بل يقود القراء أيضًا من المنصات المطبوعة إلى المنصات الرقمية بشكل طبيعي وسلس.

بعد ذلك، لجذب انتباه مجموعات محددة من القراء، تحتاج الصحف المطبوعة إلى تصنيف المحتوى وتخصيصه. إن توفير أقسام فرعية حسب الموضوع، مثل الصحة والأعمال والترفيه...، سيساعد القراء على العثور بسهولة على المحتوى الذي يهتمون به. بالإضافة إلى ذلك، فإن تشجيع مشاركة القراء من خلال الكتابة والتعليق ومشاركة المسابقات على المنصات الرقمية للصحيفة يعد أيضًا وسيلة فعالة لخلق المشاركة والولاء.

إن إنشاء المنتديات والمجموعات على شبكات التواصل الاجتماعي حيث يمكن للقراء مناقشة وتبادل المقالات والموضوعات ذات الاهتمام هي أيضًا استراتيجية مفيدة. بالإضافة إلى ذلك، يساعد تنظيم الندوات والمؤتمرات والفعاليات على خلق تجارب أكثر أصالة وجاذبية للقراء. لا تعمل هذه الأحداث على جذب القراء فحسب، بل تعمل أيضًا على تعزيز قيمة العلامة التجارية للصحيفة المطبوعة.

يظل المحتوى عنصرا أساسيا في ترسيخ الصحافة المطبوعة، خاصة في مواجهة المنافسة من وسائل الإعلام الرقمية. تساعد المقالات المتعمقة والحصرية والاستثمار الإنتاجي عالي الجودة الصحف المطبوعة على الحفاظ على مستقبل الصحف المطبوعة في العصر الرقمي وثقة القراء. على سبيل المثال، لا تقدم المقالات التحليلية التفصيلية، والتقارير الاستقصائية الحصرية، والمقالات المتخصصة للغاية معلومات قيمة فحسب، بل إنها تحدث فرقًا واضحًا أيضًا مقارنة بالأخبار عبر الإنترنت التي غالبًا ما تكون موجزة وتفتقر إلى العمق.

وفي نهاية المطاف، فإن تجربة حمل ولمس صحيفة مادية تخلق ارتباطًا جسديًا وعاطفيًا بالمحتوى الذي لا تستطيع الوسائط الرقمية استبداله. لا يوفر هذا الشعور الراحة فحسب، بل يساعد القراء أيضًا على التركيز بشكل أكبر على القراءة، دون تشتيت انتباههم بعوامل تشتيت مثل الإعلانات والإشعارات عبر الإنترنت.

يمكن للصحف المطبوعة الاستفادة من هذا الشكل الورقي من خلال الاستثمار في المقالات عالية الجودة والحفاظ على التحرير الدقيق وإنتاج المحتوى. وهذا لا يساعدهم فقط على الحفاظ على مكانتهم في قلوب القراء، بل يخلق أيضًا فرقًا وقيمة دائمة في العصر الرقمي.

بحسب لو كووك فينه (صحيفة هانوي موي)