ترونج نجوين إلى ترونج نجوين ليجند

شهد يوم 16 يونيو 2018 إنجازًا مميزًا في رحلة تحقيق رؤية وطموحات العلامة التجارية الفيتنامية العالمية لمجموعة ترونغ نجوين ليجند، مع الإعلان عن الاسم الجديد "ترونغ نجوين ليجند - مجموعة قهوة الطاقة - قهوة تُغير الحياة" واستراتيجية القلب "مختلف - مميز - فريد". خلال السنوات الخمس الماضية (16 يونيو 2018 - 16 يونيو 2023)، طبّقت مجموعة ترونغ نجوين ليجند استراتيجية القلب لأول مرة.

منظور مختلف: قهوة الطاقة - قهوة تغير الحياة

بخلاف مئات الآلاف من ماركات القهوة الأخرى التي لا تعتبر القهوة سوى مشروب عادي للمعدة، تعتبر ترونغ نغوين ليجند القهوة مصدرًا للطاقة يُمكّن العقل من اليقظة والإبداع. بناءً على هذه الرؤية المختلفة، غيّرت العلامة التجارية اسمها وعنوانها إلى "ترونغ نغوين ليجند - مجموعة متخصصة في قهوة الطاقة - قهوة تُغيّر الحياة" تأكيدًا على التزام المجموعة الكامل بصناعة القهوة. ومنذ ذلك الحين، شهد نظام القهوة المادي والروحي والاجتماعي للمجموعة تحولًا جذريًا.

تحت شعار "حتى لو اضطررنا لقلب هذه الأرض رأسًا على عقب، علينا أن نفعل ذلك لنصنع أفضل روائع قهوة الطاقة في العالم ، متخصصين في تطوير العقل الإبداعي لتحقيق النجاح" ، بحث ترونغ نغوين ليجند وطبق أحدث التقنيات لاستخلاص وحفظ أفضل أنواع حبوب بن بون ما ثوت روبوستا في العالم، مبتكرًا منتجات قهوة طاقة ممتازة، تُجسد نكهة القهوة الفيتنامية بالكامل، وتُحفز العقل الإبداعي. منذ الإعلان عن الاسم الجديد في 16 يونيو 2018، وعلى مدار السنوات الخمس الماضية، وإلى جانب منتجات ترونغ نغوين وجي 7، تم طرح أكثر من 30 منتجًا جديدًا من قهوة الطاقة، تشمل القهوة سريعة التحضير، وكبسولات القهوة، وقهوة الترشيح الورقية، وحبوب البن، تحت علامة ترونغ نغوين ليجند التجارية، لعشاق القهوة في 80 دولة ومنطقة. ووفقًا لبيانات كانتار، اعتبارًا من ديسمبر 2022، تُعد ترونغ نغوين العلامة التجارية الأكثر اختيارًا للقهوة المحمصة لعشر سنوات متتالية.

على وجه الخصوص، تم تسمية روائع قهوة الطاقة من Trung Nguyen Legend لإيقاظ التفكير الواعي والإبداعي مثل Dận Thân - الصحوة - الطموح - القوة - النجاح - الاختراق، أو الفيلسوف - الخبير - الفنان... كما أن تصميم العبوة مستوحى من الكتب، مصدر المعرفة الإنسانية، إلى جانب صور لأشخاص عظماء ومقتبسات ملهمة، مما يعزز العاطفة ويحقق الرغبة في النجاح.

بمناسبة الذكرى السنوية الخامسة لإطلاق علامتها التجارية الجديدة، تواصل ترونغ نغوين ليجند تقديم تحفة "ترونغ نغوين ليجند أمريكانو"، وهي نسخة جديدة من القهوة السوداء سريعة التحضير المحمصة والمطحونة. مستوحاة من رعاة البقر الذين يحملون القهوة معهم دائمًا للحفاظ على قوتهم العقلية لمواجهة جميع التحديات، خالقين "عالمًا جديدًا" من التطور الرائع، ستوفر "ترونغ نغوين ليجند أمريكانو" مصدرًا قويًا للطاقة للروح المتحررة والمُلهمة لتحقيق نجاحات جديدة. وقد لاقى المنتج استحسانًا كبيرًا في السوق الكورية، كما تم توفيره في جميع قنوات البيع من محلات السوبر ماركت ومحلات البقالة ومنصات التجارة الإلكترونية، ... ونظام ترونغ نغوين ليجند الفضائي.

منذ عام ٢٠١٨، غيّرت منظومة مقهى ترونغ نغوين ليجند هويتها ومكانتها كمقهى طاقة - قهوة تُغيّر الحياة، "ملتقىً للأرواح العظيمة" . وانطلاقًا من رسالة "هنا لا نقدم قهوة طاقة ممتازة فحسب، بل نُحقق الأحلام أيضًا" ، أُنشئت منظومة مقهى ترونغ نغوين ليجند لتكون نموذجًا فريدًا للقهوة، تُسهم في تحقيق الثروة والنجاح للأفراد والمجتمع. تُعدّ صور العظماء مع اقتباسات مُلهمة عن النجاح، وأكواب قهوة الطاقة الممتازة، وروائع قهوة ترونغ نغوين ليجند، وخاصةً مكتبة مؤسسة "التغيير" علامات مميزة ومعروفة لمن يزورون مقهى ترونغ نغوين ليجند.

بفضل إبداعها وتميزها وطرحها المستمر لنماذج جديدة، شهدت سلسلة متاجر ترونغ نجوين ليجند نموًا قويًا وتوسعًا في جميع أنحاء فيتنام، وأحدثت صدىً واسعًا في السوق العالمية. واعتبارًا من يونيو 2023، بلغ عدد المتاجر أكثر من 1000 متجر تحت ثلاث علامات تجارية: ترونغ نجوين ليجند كوفي وورلد، وترونغ نجوين ليجند، وترونغ نجوين إي-كوفيه.

إلى جانب ذلك، نفّذت مؤسسة ترونغ نغوين ليجند أنشطةً في مجال الخدمة الاجتماعية، بهدف بناء طموحاتٍ وتطلعاتٍ كبيرة لدى الشباب الفيتنامي لبدء أعمالٍ تجاريةٍ وبناء وطنهم. وعلى وجه الخصوص، أطلق ترونغ نغوين ليجند مبادرة "رحلة من القلب - رحلة طموحٍ عظيم - بدء مشروعٍ تجاريٍّ لبناء وطنٍ لـ 30 مليون شابٍّ فيتنامي" ضمن سلسلة المهرجانات الإبداعية للعلامات التجارية الفيتنامية عام 2012، لتشجيع الشباب على تعلّم واستيعاب وتطبيق جوهر المعرفة الإنسانية لتغيير تفكيرهم، وبناء القوة اللازمة لتحقيق النجاح والسعادة الحقيقيين. وقد نُفّذت مبادرة "رحلة من القلب" منذ عام 2018 وحتى الآن، ونظّمت العديد من البرامج لنشر المعرفة، حيث وهبت عشرات الملايين من الكتب من مكتبة مؤسسة "تغيير الحياة".

موقع خاص: التقاء جوهر حضارات القهوة الثلاث في العالم

انطلاقًا من رغبته في ترسيخ مكانة صناعة القهوة الفيتنامية وريادتها عالميًا، يُبدي ترونغ نغوين ليجند شغفًا بالبحث في تاريخ وثقافة واقتصاد القهوة على مر العصور، ودراسة تاريخها وتطورها، وفهم عالم القهوة من خلال ثلاث حضارات نموذجية: العثمانية، والرومانية، والزن. في عام ٢٠١٨، ولأول مرة، أنشأ ترونغ نغوين ليجند منظومةً تضم روائع قهوة الطاقة، وأدوات التخمير، ومعارض القهوة، وبرامج فنون القهوة، وجولاتٍ تجريبية مستوحاة من ثلاث حضارات قهوة.

حتى الآن، أبدع ترونغ نجوين ليجند أكثر من 200 تحفة فنية من قهوة الطاقة، مستوحاة من ثلاث ثقافات قهوة شهيرة حول العالم. كما صُممت قائمة المشروبات وأدوات التخمير في نظام ترونغ نجوين ليجند الفضائي وفقًا لثلاث ثقافات قهوة: العثمانية، الرومانية، والزن.

على وجه الخصوص، يُعدّ مقهى "ترونج نغوين ليجند كوفي وورلد" النموذج الأول والوحيد الذي يجمع ويجمع جوهر اثني عشر قرنًا من تطور القهوة، وفقًا لثلاث حضارات قهوة نموذجية: العثمانية، الرومانية، والزن. بدءًا من هندسة المساحات، مرورًا بالتصميم، وصولًا إلى نظام منتجات الأطعمة والمشروبات، وصولًا إلى منتجات التجزئة، يتم ابتكار وترتيب كل شيء وفقًا لحضارات القهوة الثلاث. لا يقتصر الأمر على تقديم نكهات قهوة مميزة، بل يحرص خبراء القهوة الرائدون في "ترونج نغوين ليجند" على تقديم المشورة ومشاركة قصص شيقة وملهمة حول تاريخ وثقافة وفن القهوة. كما يمكن للعملاء تجربة اختلافات وخصائص حضارات القهوة العالمية الثلاث مباشرةً من خلال العروض والتذوق.

بعد النجاح الذي حققه مقهى "ترونج نجوين ليجند كوفي وورلد" في فيتنام والصين بعد أكثر من عام من إطلاقه، أطلق المقهى مؤخرًا نسخة جديدة تكريمًا لأرض بون ما ثوت، موطن أجود أنواع حبوب بن روبوستا في العالم. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن يواصل مقهى "ترونج نجوين ليجند كوفي وورلد" افتتاح فرعه الثاني في الصين في يوليو 2023.

على وجه الخصوص، ابتكر Trung Nguyen Legend أعمالًا فنية فريدة وحصرية تجمع بين ثلاث ثقافات عالمية للقهوة مثل: "عرض تجربة ثلاث ثقافات للقهوة" على منصة تقنية رسم الخرائط ثلاثية الأبعاد؛ يتم تقديم الباليه "قصص ثلاث ثقافات للقهوة" - بداية داو كوفي في مكتبة Trung Nguyen Legend Light (12 Alexandre de Rhodes، المنطقة 1، مدينة هوشي منه) ومتحف القهوة العالمي، وهو عمل رمزي لصناعة القهوة الفيتنامية يقع في مدينة القهوة، والذي يحافظ على أكثر من 11000 قطعة أثرية وأنشطة غنية حول ثقافة القهوة وتاريخ القهوة العالمي.

بمناسبة الذكرى الخامسة لإعلان استراتيجية القلب، تُطلق مدينة القهوة المتخصصة جولةً لاكتشاف ثلاث حضارات قهوة. سيُقدّم برنامج الجولة تجارب شيّقة مُصمّمة وفقًا لخصائص حضارة القهوة التي يختارها الزوار.

استراتيجية العقل فقط: جعل القهوة أسلوب حياة

في عام ٢٠١٩، نُشرت مقالات "فلسفة القهوة" لأول مرة على نطاق واسع من قِبل ترونغ نجوين ليجند في الصحافة، مقدمةً فهمًا جديدًا للقهوة، مؤكدةً أن القهوة هي المحفز الذي يُولّد معظم الأفكار والاختراعات والمبادرات المهمة في منعطفات تاريخ العالم؛ فهي الطاقة التي تربط الثقافات والحضارات، وتجمع النخبة، ولها تأثيرها في جميع مجالات الحياة. وحتى الآن، تم تحويل سلسلة المقالات حول فلسفة القهوة إلى مقاطع فيديو ونشرها في كتب لتعريف المجتمع بها.

ومن خلال هذه الدراسات، لم يعد Trung Nguyen Legend يبيع القهوة المادية العادية فحسب، بل كان يبني تدريجيًا نمط حياة جديدًا، نمط حياة القهوة - نمط الحياة الناجح - نمط الحياة الواعي.

يُذكر أن مشروع "مدينة القهوة" - "مدينة نموذجية - مجتمع واعي" قد خضع للتحسين المستمر من قِبل مجموعة ترونغ نجوين ليجند، مما أدى إلى خلق مساحة معيشة واعية، مما ساهم في تشكيل نمط حياة جديد للمجتمع. بدمج مساحات معيشة مميزة ومتنوعة، تتبع "مدينة القهوة" نمط حياة أخضر - هوية - مزدهر، تُركز المدينة على الجودة والانسجام بين الإنسان والطبيعة، لتُضفي على السكان ثراءً جسديًا وعقليًا وروحيًا، مُتجسدًا في الهندسة المعمارية، والمواد، والبنية التحتية للبناء، والبيئة العامة، ونظام الخدمات، والمرافق.

تم تنظيم رحلة تجربة أسلوب الحياة الواعي من قبل Trung Nguyen Legend ثلاث مرات في Coffee City، حيث قدمت في البداية جمال فن العيش الواعي من خلال "تناول الطعام بوعي - ارتداء الملابس بوعي - العيش بوعي" بالإضافة إلى نظام قيم أسلوب الحياة الواعي الذي تسعى هذه العلامة التجارية إلى تحقيقه.

على وجه الخصوص، كان ترونغ نغوين ليجند هو الوحيد الذي ابتكر نظام قهوة زين، بدءًا من نظام منتجات قهوة زين، وأدوات التخمير، وملابس زين، وصولًا إلى طقوس قهوة زين. قهوة زين مفهومٌ فريدٌ ومميزٌ ابتكره ترونغ نغوين ليجند. حاليًا، أُدرجت مساحة قهوة زين، وهي مكانٌ متخصصٌ ومميزٌ للاستمتاع بتجربة حضارة قهوة زين، ضمن نموذج عالم قهوة ترونغ نغوين ليجند. سيُرشد المشاركون لتجربة عملية تنقية الجسد والعقل والروح؛ وتعلم كيفية إعداد أكواب القهوة والاستمتاع بها بروح الانسجام والاحترام والنقاء والمسؤولية والإثراء على أنغام موسيقى ترونغ نغوين ليجند العلاجية.

بعد 5 سنوات من الإعلان عن الاسم الجديد "Trung Nguyen Legend - مجموعة متخصصة في قهوة الطاقة - قهوة تغير الحياة"، مع الجهود الإبداعية، وتحقيق استراتيجية القلب، بادر Trung Nguyen Legend إلى اتجاهات الاستهلاك واختبر ثقافة قهوة مختلفة - خاصة - فريدة من نوعها مع هويتها الفيتنامية الخاصة، مما ساهم في صناعة القهوة العالمية، وغزو أسواق القهوة الرائدة في العالم في جنوب شرق آسيا وآسيا وأوروبا وأمريكا ...

في سياق الاقتصاد العالمي الصعب، ومع الإنجازات الأولية، تُظهر Trung Nguyen Legend تصميمها على تحقيق رؤية العلامة التجارية العالمية، وترسيخ مكانة قوة قهوة روبوستا في العالم، فضلاً عن المساهمة في خلق الحافز لمجتمع العلامات التجارية الفيتنامية للانطلاق، والمساهمة في التنمية القوية للبلاد والأمة.