لم يعد من غير المألوف أن تتقلص أعداد الصحف، أو تقلص توزيعها، أو حتى تتوقف عن الطباعة على مستوى العالم. لقد أدى صعود الإنترنت وشبكات التواصل الاجتماعي إلى تغيير عادات تناول المعلومات لدى الجمهور، مما تسبب في فقدان الصحف المطبوعة بشكل متزايد لموقعها الاحتكاري.

في الآونة الأخيرة، توقفت رسميا صحيفتان عريقتان في نيويورك، هما "ستار ليدجر" و"جيرسي جورنال"، عن النشر المطبوع، وهو ما يشكل دليلا واضحا على تراجع الصحافة المحلية في مختلف أنحاء الولايات المتحدة.

ومع ذلك، وفي هذا السياق، تروي وسائل الإعلام المطبوعة المحلية في فيتنام قصة مختلفة. ولم ينجوا فحسب، بل احتفظوا أيضًا بمكانة معينة في قلوب القراء. تتمتع صحيفة نغي آن وصحيفة توين كوانغ بقصصهما الخاصة في الحفاظ على المطبوعات وتطويرها.

تحويل الصحيفة إلى وثيقة فاخرة

وفي حديثه عن الوضع الحالي للعمليات في مكتبه التحريري، قال السيد نجو دوك كين - رئيس تحرير صحيفة نغي آن، إن الصحيفة تركز على التوزيع، وتكلف الموظفين بمراقبة دقيقة وفهم التقلبات في عدد المنشورات في كل منشأة على الفور للتعامل معها في الوقت المناسب واتخاذ التدابير اللازمة. وقال رئيس التحرير نجو دوك كين "إن التنفيذ الصارم للتوجيه الحادي عشر للمكتب السياسي بشأن شراء واستخدام الصحف الحزبية يشكل أساسًا مهمًا للمنظمات الحزبية لتعزيز مسؤوليتها في استخدام الصحف الحزبية".

وأكد السيد نجو دوك كين أن الصحافة متعددة المنصات والمتعددة الوسائط تركز على التنمية، وفي الوقت نفسه، لا تزال الصحف المطبوعة تحظى باستثمارات جديرة بالاهتمام. يتم استثمار المقالات بعناية، ويتم طلبها من خبراء بارزين لضمان الجودة وقيمة المحتوى.

نركز على تعزيز قيمة المنشورات المطبوعة، وتحويلها إلى وثيقة فاخرة ومهمة ومهنية. وتتكرر ظاهرة "مبيعات الصحف المطبوعة"، وخاصةً أعداد "تيت"، مما يُظهر جاذبية الصحف المطبوعة لدى القراء.

إن طبعة ربيع 2025 من صحيفة نغي آن هي مثال نموذجي لظاهرة "حريق الصحف المطبوعة". يتناول الكتاب قصص الشخصيات التاريخية الأكثر تأثيرًا في المقاطعة. تتواصل هذه المبادرة، التي يقودها رئيس التحرير نجو دوك كين، مع القراء على مستوى أعمق من خلال تسليط الضوء على القصص التي تتوافق مع الهوية والقيم في الوقت الحاضر.

وأوضح السيد كين قائلاً: "لا ينبغي لهذه القصص أن تروي أحداثاً تاريخية فحسب" . "يجب أن يقدموا وجهات نظر جديدة تتناسب مع المجتمع المعاصر."

استشهد رئيس التحرير نجوين دوك كين بمقال عن الرئيس هو تشي مينه - الشخصية الأكثر نبلاً في تاريخ فيتنام. تركز المقالة على دور الرئيس هو تشي منه في جمع الطبقة المثقفة وتعزيز التضامن الوطني في الوقت الحاضر.

وقال السيد كين: "من خلال النظر إلى الطريقة التي جمع بها الرئيس هو تشي مينه المثقفين، يمكننا استخلاص دروس قيمة لثورة التجديد الوطني المستمرة بقيادة الأمين العام تو لام".

الاستثمار لا يقتصر على المحتوى بل يشمل أيضًا العرض. اختارت صحيفة نغي آن دار طباعة مرموقة لضمان جودة الطباعة الحادة والألوان الزاهية ومتانة النشر.

كما أن فريق الصحافة يتكون من طاقم محترف، من مصممين وفنانين ومحررين وسكرتيرات. كل وظيفة لها متطلبات صارمة فيما يتعلق بالمؤهلات المهنية والخبرة والمسؤولية. إن التنسيق السلس بين الأقسام يخلق عملية إنتاج طباعة عالية الجودة.

إطلاق العنان للقيمة من خلال الكتابة المتعمقة

وفي مواجهة المنافسة المتزايدة من وسائل الإعلام الرقمية، تعمل مطبوعات توين كوانج أيضًا على إعادة اختراع نفسها بشكل استباقي. تركز جهود التنشيط هذه على تقديم محتوى متخصص وعميق، مع تعزيز الجاذبية البصرية لإصداراتها المطبوعة.

"ولتلبية الاحتياجات المتزايدة للقراء، فقد تبنينا الابتكار والإبداع في كل من المحتوى والعرض "، أكد ماي دوك ثونج، رئيس تحرير صحيفة توين كوانج. "إن التزامنا هو إنشاء صحافة عالية الجودة وجذابة تعمل كجسر مهم بين الحزب والحكومة والشعب."

أحد التعديلات المهمة هو التحول نحو المقالات والمسلسلات المتخصصة والمتعمقة. وبدلاً من تقديم نظرة عامة سطحية على القضايا المختلفة، تركز الورقة الآن على التحليل المتعمق للموضوعات التي تلقى صدى لدى المجتمع. يتم نشر الأخبار العاجلة والمعلومات الموضعية بشكل فعال من خلال المنصات الرقمية، مما يضمن للقراء الوصول إلى أحدث التحديثات.

وخضعت المطبوعات المطبوعة أيضًا لتحول بصري. تم استبدال التنسيق التقليدي المملوء بالنصوص بتصميم حديث وجذاب ومجموعة غنية من العناصر المرئية. إن قرار طباعة العدد الكامل لنهاية الأسبوع بالألوان هو مثال رئيسي على التزام صحيفة توين كوانج بتحسين عرضها - وهي الخطوة التي حظيت بتقدير كبير من قبل القراء.

وأضاف السيد ماي دوك ثونغ قائلاً: "غالباً ما تحتوي إصدارات نهاية الأسبوع على محتوى أخف، وتركز على أسلوب الحياة، وتوفر للقراء الاسترخاء والمعلومات القيمة" .

من أجل زيادة التفاعل مع القراء ومواكبة اتجاهات التكنولوجيا، قامت صحيفة توين كوانج أيضًا بدمج رموز الاستجابة السريعة (QR code) في منشوراتها المطبوعة. يتم استخدام رموز الاستجابة السريعة (QR Codes) لتوفير معلومات إضافية والاتصال بالمنصات الرقمية وخلق الراحة للقراء. وتساعد رموز الاستجابة السريعة أيضًا القراء على الوصول إلى مواقع الويب الخاصة بالصحيفة وشبكات التواصل الاجتماعي، مما يساعد على زيادة التفاعل وتوسيع نطاق وصول الصحيفة.

وقال رئيس التحرير ماي دوك ثونغ إن صحيفة توين كوانج تظل ملتزمة بمهمتها الأساسية المتمثلة في نشر الأجندة السياسية للمقاطعة وسياسات الحزب والدولة. وأكد السيد ثونغ أن "الصحيفة تلعب دورا هاما كجسر بين السلطات المحلية والشعب، وتعكس مخاوف وتطلعات المجتمع لصناع السياسات وتوضح خطط التنمية للجمهور" .

وقال السيد ثونغ إنه لجذب القراء الشباب، تقدم صحيفة توين كوانج أعمدة متخصصة تغطي موضوعات تهم الشباب. وتتعاون المطبوعة أيضًا مع اتحاد الشباب الإقليمي لتوزيع صحيفة توين كوانج على نطاق واسع بين الشباب، مما يضمن حصول الجيل الشاب على المعلومات بشكل استباقي وفعال.

استراتيجية مزدوجة للنمو الرقمي وتنويع الإيرادات

وفي ظل المشهد الإعلامي المليء بالتحديات، أظهرت صحيفة توين كوانج وصحيفة نجي آن أيضًا مرونة مالية ونموًا من خلال مجموعة من المبادرات الاستراتيجية، بما في ذلك مصادر الإيرادات المتنوعة والفعاليات المجتمعية المؤثرة.

وقال ماي دوك ثونج: "في حين يظل التمويل الإقليمي هو الأساس لعمليات صحيفة توين كوانج، فقد سعينا بشكل استباقي إلى إيجاد مصادر دخل إضافية وتطويرها، مما يدل على نمو كبير" . "يعد هذا التنوع المالي أمرًا حيويًا لاستدامة الصحيفة على المدى الطويل ويسمح لنا بالاستثمار بشكل أكبر في الصحافة عالية الجودة."

وأكد السيد ثونغ نجاح الصحيفة في توسيع قاعدة إيراداتها. مقارنةً بالسنوات السابقة، زادت قدرتنا على توليد الإيرادات بشكل ملحوظ. لقد أنشأنا مصدر دخل مستدام من المنصات الرقمية، بما في ذلك فيسبوك وتيك توك، وكلاهما يحملان علامة خضراء ويتمتعان بقاعدة جماهيرية واسعة. كما تشهد إيراداتنا المهنية نموًا سنويًا مطردًا، من 1.5 مليار دونج فيتنامي في عام 2020 إلى أكثر من 3 مليارات دونج فيتنامي في عام 2024.

بالإضافة إلى نماذج الإيرادات التقليدية، استفادت صحيفة توين كوانج استراتيجيًا من مشاركة المجتمع من خلال تنظيم أحداث رفيعة المستوى. لقد نجحنا في تعميم التمويل الاجتماعي لفعالياتنا، مما سمح لنا بتنفيذ مبادرات مؤثرة مثل حفل "ديان بيان فو - بان هونغ كا غالا" وحفل "داو آن غالا" لعام ٢٠٢٤ في نهاية العام. علاوة على ذلك، وبفضل قوة البث المباشر للفعاليات الكبرى، فإنه لا يُدرّ إيرادات فحسب، بل يُعزز أيضًا علاقتنا بالمجتمع.

وفيما يتعلق بالإيرادات، قال رئيس تحرير صحيفة "نجي آن" نجو دوك كين إن الصحيفة تطبق حاليا آلية الاستقلال المالي بنسبة 3/4. بالتعاون مع شركائها التقليديين، حددت صحيفة نغي آن شعارها "خدمة الشركاء، وتحقيق الفوائد لكلا الجانبين". وهذا لا يعني حماية الخطأ، بل تقديم النصح والدعم للشركاء لحل المشاكل، وخاصة أزمات الإعلام.

في إطار زيادة الإيرادات من الشركاء غير التقليديين، تركز صحيفة نغي آن على جذب شركاء على نطاق واسع يتمتعون بموارد كبيرة. ولتحقيق هذه الغاية، أعطت الصحيفة الأولوية لتحسين قيمتها الإجمالية، وخاصة في الفضاء الرقمي.

لقد ساعد هذا الالتزام بالتميز الرقمي صحيفة Nghe An في الحصول على اعتراف من وزارة المعلومات والاتصالات باعتبارها "وحدة التحول الرقمي الممتازة". وتتمتع المنصات الإلكترونية للصحيفة أيضًا بتصنيفات متقدمة من حيث حركة المرور وتفاعل المستخدمين، وتنافس حتى المنشورات الوطنية.

أكد السيد نجو دوك كين قائلاً: "هدفنا هو تقديم قيمة ملموسة لشركائنا المحتملين. نريدهم أن يروا بوضوح عائد استثمارهم عند تعاونهم معنا".

وقال السيد كين إن صحيفة نغي آن تستغل قنوات المنصة الرقمية بشكل فعال من خلال خطط محددة، وتلبي الاحتياجات المتنوعة للقراء. ولتحقيق هذه الغاية، تعمل صحيفة نغي آن بشكل استباقي ومباشر مع المنصات الرقمية، في حين تتعاون أيضًا مع شركاء التكنولوجيا الرئيسيين. يعد اختيار الشركاء الخارجيين الأقوياء والمحترفين عاملاً رئيسيًا للتنمية المستدامة للمنصات الرقمية لصحيفة Nghe An.

تلتزم صحيفة نغي آن ببناء بيئة صحفية مسؤولة وأخلاقية، مع إعطاء الأولوية للنزاهة والإسهامات الإيجابية في المجتمع. ولا يقتصر هذا الالتزام على محتوى المقالات فحسب، بل يمتد ليشمل رعاية الموظفين، وتوفير ظروف عمل صحية، ودعم التطوير المهني للفريق، كما صرّح رئيس التحرير، نغو دوك كين.

هوانغ آنه