ترغب الشركة الناشئة في تغيير نظام الإعلان المبني على المزاد الذي ابتكرته شركة جوجل، حيث تتنافس العلامات التجارية على مساحة إعلانية في نتائج البحث.

في الوقت الحالي، يجيب روبوت المحادثة بالذكاء الاصطناعي التابع لشركة Perplexity على أسئلة المستخدمين استنادًا إلى المعلومات من الإنترنت، إلى جانب المصادر والروابط لمواقع الويب.

باستخدام نموذج الإعلان الجديد، يمكن للعلامات التجارية تقديم عطاءات للأسئلة "المدعومة"، حيث يتم إنشاء الإجابات بواسطة الذكاء الاصطناعي ويتم اعتمادها من قبل المعلنين. وتجري الشركة مناقشات مع شركتي نايكي وماريوت، وتأمل في طرح النظام بحلول نهاية العام، مع التركيز على العلامات التجارية الفاخرة.

وأكد أرافيند سرينيفاس، الرئيس التنفيذي لشركة بيربليكسيتي والموظف السابق في جوجل، أن الإعلان يكون مفيدًا عندما يكون ذا صلة ويأتي من علامات تجارية عالية الجودة، استنادًا إلى الاحتياجات الحقيقية للمستهلكين. وتأتي جهود شركة Perplexity في إطار موجة من التحديات التي تواجه محرك البحث التقليدي جوجل، في ظل أكبر تغيير يشهده منذ عقدين من الزمن.

تتمتع Perplexy والمنافسون مثل ChatGPT من OpenAI بالقدرة على تقديم إجابات سريعة، واستبدال قائمة Google التقليدية لروابط البحث، إلى جانب الإعلانات المصاحبة. وردًا على ذلك، استثمرت جوجل مليارات الدولارات في الذكاء الاصطناعي وتقوم باختبار وظيفة البحث الخاصة بها باستخدام الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، يقول المحللون إن جوجل تواجه تحديًا في الحفاظ على مكانتها، حيث يمكن للذكاء الاصطناعي تغيير نموذجها الحالي بالكامل.

وبموجب نموذج الإعلان الخاص بشركة Perplexity، يدفع المسوقون على أساس CPM (التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل كل 1000 ظهور)، بتكلفة تبلغ نحو 50 دولاراً لكل 1000 ظهور، مقارنة بتكلفة 1100 دولار في شركة Google.

وتتنافس شركة مايكروسوفت أيضًا في هذا المجال بالشراكة مع OpenAI، ولكنها لم تستحوذ إلا على جزء بسيط من سوق الإعلانات البحثية مقارنة بجوجل. ولا تزال شركة جوجل تولد 48.5 مليار دولار من الإيرادات من الإعلانات البحثية في الربع الأخير، وهو ما يمثل أكثر من نصف إجمالي إيرادات الشركة الأم Alphabet.

يعتمد مستقبل نظام الإعلان الجديد الخاص بـPerplexity على قابليته للتوسع. وأعلنت الشركة عن 250 مليون استعلام بحث في يوليو، مقارنة بـ 500 مليون استعلام في العام السابق. وتجني شركة Perplexity الأموال أيضًا من خدمة الاشتراك، والتي تكلف 20 دولارًا شهريًا وتوفر ميزات الذكاء الاصطناعي الأكثر تقدمًا. وارتفعت الإيرادات السنوية للشركة من 5 ملايين دولار في يناير/كانون الثاني إلى 35 مليون دولار في أغسطس/آب.

كاو فونج (وفقا لـ FT)