أول فنان يتم تكريمه بمفرده كـ "شخصية العام"

"لإنشاء عالم يضم الكثيرين، ولتحويل قصتها إلى أسطورة عالمية، ولإضفاء البهجة على مجتمع يحتاج إليها بشدة، فإن تايلور سويفت هي شخصية العام لمجلة تايم لعام 2023،" أوضحت مجلة تايم في قرارها بتسمية المغنية، المعروفة باسم "أميرة الريف"، على رأس قائمة "شخصية العام" السنوية لتكريم الأشخاص الأكثر تأثيرًا على هذا الكوكب.

بهذه النتيجة، أصبحت تايلور سويفت أول امرأة تظهر مرتين على غلاف "شخصية العام" منذ بدء هذا النشاط في عام 1927. وفي وقت سابق، في عام 2017، ظهرت المغنية المولودة عام 1989 على غلاف "شخصية العام" مع العديد من الشخصيات الأخرى، عندما تم الاعتراف بها كواحدة من كاسرات الصمت، اللواتي ألهمن النساء للتحدث عن سوء السلوك الجنسي. ومن الجدير بالذكر أن المغنية حققت تاريخًا باعتبارها أول فنانة يتم تكريمها بمفردها في استطلاع يبدو أنه يكرم السياسيين بشكل أساسي (في السابق، تم تكريم فرقة الروك الأيرلندية U2 في عام 2005).

وبطبيعة الحال، فإن "إدخال الفرح إلى مجتمع يحتاج إليه" هو مجرد أحد العوامل العديدة التي ساعدت تايلور سويفت في الفوز بجائزة "شخصية العام 2023". العامل الأساسي المتبقي ليس سوى حقيقة أن المغنية البالغة من العمر 33 عامًا حظيت بعام 2023 متفجرًا حقًا، سواء في الإنجاز الفني أو الإيرادات التجارية.

يعد عام 2023 عامًا مثمرًا حقًا بالنسبة لتايلور سويفت حيث تجلب العديد من الجوائز الموسيقية المرموقة الابتسامات باستمرار لأميرة موسيقى الريف. حصلت المغنية على 6 ترشيحات لجائزة جرامي، و10 جوائز BBMAs، و9 جوائز VMAs، و4 جوائز EMAs. بفضل إنجاز عام 2023، زاد كنز جوائز تايلور سويفت إلى 11 جائزة جرامي، وجائزة إيمي واحدة، و29 جائزة بيلبورد، وعشرات الجوائز الموسيقية الأمريكية.

ومع ذلك، فإن الإيرادات التجارية هي معجزة تايلور سويفت الحقيقية التي لا يستطيع سوى عدد قليل جدًا من نجوم الترفيه اليوم أن ينافسوها. في عام 2023، بلغت مبيعات تايلور سويفت العالمية حوالي 40 مليون نسخة، محطمة بذلك الرقم القياسي لأكبر مبيعات في القرن الحادي والعشرين والذي سجلته المغنية نفسها في عام 2022. وعلى منصات التواصل الاجتماعي، يهيمن اسم تايلور سويفت أيضًا. كانت أول فنانة تتجاوز 100 مليون مستمع شهريًا (109 مليون حاليًا) وبلغ متوسط ​​​​استماعها اليومي 100 مليون مرة وبلغت إيراداتها حوالي 100 مليون دولار على Spotify. مع ما يقرب من 30 مليار عملية بث في عام 2023، يعد هذا أكبر عدد من عمليات البث في عام واحد لفنان في التاريخ. كما أصبحت تايلور سويفت الفنانة الأكثر استماعًا على Apple Music وAmazon Music... وحققت 200 مليون دولار أمريكي إضافية.

وعلى وجه الخصوص، تشكل الجولة العالمية The Eras Tour، التي بدأت في مارس/آذار من هذا العام وستستمر حتى نهاية عام 2024 بإجمالي 151 عرضًا، أيضًا نجاحًا لا مثيل له لتايلور سويفت. وبحسب شركة بولستار، من المتوقع أن تحقق جولة Eras إيرادات قياسية بلغت 1.04 مليار دولار مع بيع 4.35 مليون تذكرة على مدار 60 عرضًا في عام 2023، لتصبح أول جولة تصل إلى مليار دولار من الإيرادات في التاريخ. وقد استقطب كل حفل ما يقدر بنحو 72 ألف شخص، وبلغ متوسط ​​سعر التذكرة 238 دولارا. وبذلك، يكسب نجم البوب ​​حاليًا أكثر من 17 مليون دولار في كل عرض.

ناهيك عن ذلك، يُقال أيضًا أن تايلور سويفت حصلت على 370 مليون دولار إضافية من مبيعات التذاكر والبضائع المتعلقة بجولة Eras. كما حقق فيلم Taylor Swift: The Eras Tour، الذي تدور أحداثه خلال الجولة المذكورة، إيرادات بلغت 179 مليون دولار محليًا وأكثر من 250 مليون دولار عالميًا. ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم عند عودة الفيلم إلى دور العرض في المستقبل القريب وطرحه في السوق الصينية التي يبلغ عدد مشاهديها مليار شخص في يناير 2024.

القوة الرهيبة ومصطلح "سويفتونوميكس"

بالإضافة إلى اختيارها كشخصية العام 2023، احتلت تايلور سويفت أيضًا المرتبة الخامسة بين أقوى النساء على هذا الكوكب، ويمكن أن يكون مصطلحا "Swiftonomics" - في إشارة إلى كيفية تعزيز تايلور سويفت للاقتصاد الأمريكي و"Tswift Lift" - في إشارة إلى تعزيز السياحة من خلال جولة تايلور سويفت - تفسيرًا للقوة العالمية لهذه المغنية وكاتبة الأغاني الموهوبة.

هناك عدد لا يحصى من الأمثلة التي يمكن تقديمها لتوضيح "اقتصاديات سويفت". أضافت تايلور سويفت ليلتين أمضتهما في دنفر خلال جولتها Eras 140 مليون دولار إلى الناتج المحلي الإجمالي لولاية كولورادو، وذلك بفضل إنفاق المعجبين ما معدله 1300 دولار للشخص الواحد على الفنادق والمطاعم والتجزئة. وقال بنك الاحتياطي الفيدرالي في فيلادلفيا إنه بعد ثلاث ليال فقط من إقامة المغني في الولاية، وصلت إيرادات الفنادق في المدينة إلى أعلى مستوى لها منذ ما قبل الوباء. وفي شيكاغو، خلال عروض تايلور الثلاثة، شهدت المنطقة أعلى زيادة في استخدام وسائل النقل العام منذ الوباء، مع أكثر من 43 ألف رحلة. وفي المجمل، حققت المدينة إيرادات بلغت 90 مليون دولار من عروض تايلور الثلاثة، بما في ذلك 2 مليون دولار من إيرادات غرف الفنادق مع حجز 98% من الغرف.

أفاد مجلس الاحتياطي الفيدرالي (FED) بأنه "على الرغم من التعافي البطيء لقطاع السياحة بشكل عام، إلا أن إيرادات فنادق فيلادلفيا سجلت أعلى زيادة لها منذ بدء الجائحة في مايو 2023، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى العدد الكبير من زوار حفلات تايلور سويفت. وتقدر جمعية السفر الأمريكية أن جولة إيراس أضافت أكثر من 5 مليارات دولار إلى اقتصاد الولاية إجمالاً. ووفقًا لبيانات شركة بيرنشتاين الاستثمارية، كانت إيرادات الفنادق خلال جولة تايلور أعلى بنحو 4% من المتوسط ​​الوطني، وأعلى بنحو 7% من نفس الفترة من العام الماضي".

5.7 مليار دولار (138 تريليون دونج) هو الرقم المقدر الذي تجلبه جولة Eras وحدها للاقتصاد الأمريكي، والذي تم توليده من القدرة الشرائية للمشجعين. على وجه التحديد، وفقًا لبعض الإحصائيات، سينفق معجبو تايلور في المتوسط ​​أكثر من 1300 دولار أمريكي بما في ذلك رسوم الدخول والفنادق والنقل وسلسلة من نفقات التسوق الأخرى. وبالإضافة إلى ذلك، فإن هؤلاء المشجعين سوف ينفقون مئات الدولارات على الملابس والإكسسوارات. ويقال أيضًا أن الجولة خلقت عشرات الآلاف من الوظائف الإضافية. لقد خلقت العروض الستة في كاليفورنيا وحدها 3300 فرصة عمل جديدة.

وربما بفضل هذا "الدفع"، أصبحت تايلور سويفت أول فنانة في التاريخ يتم تسميتها من قبل بنك الاحتياطي الفيدرالي الأميركي في تقريره الخاص، حيث تم تحديد تايلور سويفت على وجه التحديد باعتبارها "القوة الدافعة وراء الاقتصاد الأميركي".

قالت تايلور سويفت لجمهورها خلال إحدى حفلاتها الشهيرة ضمن جولتها الغنائية Eras Tour: "أنتم تجعلونني أشعر بأنني رائعة". لكن في واقع الأمر، فإن تايلور سويفت نفسها - مع ما يُعتقد أن نفوذها قد وصل إلى مستوى "لا يمكن تصوره" فيما يتصل بالاقتصاد والثقافة والسياسة كما هو الحال اليوم - هي شخصية استثنائية حقاً.

ها آنه