يتم بيع المنتجات الفيتنامية بكثرة في أنظمة البيع بالتجزئة الحديثة.

المنتجات الزراعية "تستعير العلامات التجارية" للتصدير

وفي الوقت الحالي، ارتفعت فيتنام إلى قائمة أكبر 10 دول مصدرة في العالم، وتعد واحدة من أكبر 20 دولة في العالم من حيث حجم التجارة الدولية. لكن الحقيقة المحزنة هي أن معظم المنتجات الفيتنامية، وخاصة المنتجات الزراعية، تضطر إلى "استعارة العلامات التجارية" من أجل تصديرها. تشير الإحصائيات إلى أن 70-80% من الصادرات هي خام، ذات قيمة مضافة منخفضة و80% منها لا تحمل علامات تجارية. في قطاع المعالجة والتصنيع، ينتمي ما يصل إلى 95% من قيمة الصادرات إلى شركات الاستثمار الأجنبي المباشر (FDI) التي تمتلك علاماتها التجارية العالمية الخاصة.

وأقرت السيدة فان ثي ثانج، نائبة وزير الصناعة والتجارة، بأن حجم الصادرات الفيتنامية زاد بشكل مستمر في السنوات الأخيرة، وأن معدل النمو حافظ دائمًا على رقم مزدوج على الرغم من العديد من التقلبات في الاقتصاد العالمي. ومع ذلك، في سلسلة القيمة التجارية العالمية، لا تزال المنتجات الفيتنامية موجودة بشكل رئيسي في شكل معالجة، وقيمة مضافة منخفضة، ومعدل التصدير الرئيسي هو من خلال وسطاء، ويمكن تصدير عدد قليل جدًا من المنتجات تحت علامتها التجارية الخاصة. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن العلامات التجارية للشركات الفيتنامية لا تزال ضعيفة وغير قادرة على المنافسة مع المنتجات الأجنبية.

وبحسب السيدة فان ثي ثانج، فإن الصعوبات التي تواجهها السلع الفيتنامية هي تحديات ناجمة عن معايير الجودة العالية بشكل متزايد ومتطلبات منشأ السلع في أسواق الاستيراد، في حين تميل الحمائية إلى الزيادة في العديد من الأسواق، جنبًا إلى جنب مع اتجاه التنمية المستدامة، والحد من انبعاثات الكربون وحماية البيئة في أسواق التصدير الرئيسية في فيتنام. وفي ظل هذه التحديات، فإن معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم الفيتنامية لا تفي بالمعايير، مما يسبب صعوبات للشركات. ولذلك، يتعين على الشركات الفيتنامية التي لا تريد أن تخرج من السوق أن تتكيف بسرعة وتتغير وتلتزم بقواعد اللعبة.

وأكدت السيدة فان ثي ثانغ أنه "بناءً على ذلك، يتعين على الشركات الاستثمار في التنمية، وبناء العلامات التجارية الفيتنامية بمنتجات ذات جودة جيدة وتصميمات إبداعية، والتركيز على تحسين جودة المنتج، وبناء العلامات التجارية الفيتنامية المستدامة لزيادة القدرة التنافسية في سوق التصدير، واستكمال اللغز في النظام البيئي للعلامة التجارية الوطنية، والمساهمة في رفع العلامة التجارية الوطنية إلى المستوى الدولي".

كشك لبيع الملابس الفيتنامية في السوبر ماركت.

وقال السيد نجوين نهو كونج، مدير إدارة إنتاج المحاصيل بوزارة الزراعة والتنمية الريفية، إنه في الوقت الحالي، هناك العديد من البلدان التي تستورد السلع الفيتنامية في شكلها الخام، أو تستثمر في مصانع المعالجة الزراعية في فيتنام؛ وبعد ذلك تتم معالجتها وخلطها وتعبئتها تحت الاسم التجاري للشركة المصنعة وبيعها في السوق بأسعار أعلى بعشرات المرات... وهذا أيضًا وضع شائع في العديد من البلدان المصدرة للمنتجات الزراعية. ومع ذلك، فإن بناء علامة تجارية خاصة ببلد ما من أجل "مهاجمة" الدول الأجنبية ليس بالأمر السهل.

فيما يتعلق بالإنتاج، يمكن للشركات الفيتنامية أن تحقق أداءً جيدًا، لكنها لا تضمن جودة مستقرة. ناهيك عن أن المنتجات الزراعية تختلف عن الإنتاج الصناعي، فقد توجد منتجات اليوم، لكنها ستختفي للأبد، لذا من المستحيل بناء علامة تجارية كالصناعة. وبشكل خاص، غالبًا ما تكون أسعار المنتجات الزراعية غير مستقرة، مما يُصعّب بناء علامة تجارية. لذلك، لحل هذه الصعوبات، تحتاج فيتنام إلى إنشاء مناطق إنتاج مركزة واسعة النطاق، والحفاظ على جودة مستقرة للمنتجات الزراعية، وتطبيق برامج الزراعة الخضراء والدائرية، والحصول على شهادات دولية لتلبية معايير إنتاج المنتجات..."، اقترح السيد نجوين نهو كونغ.

تعزيز خضرة المنتجات الفيتنامية

وقال السيد نجوين آنه دوك، رئيس جمعية تجار التجزئة في فيتنام والمدير العام لاتحاد التعاونيات التجارية في مدينة هوشي منه، إن السلع الفيتنامية في السوق المحلية شهدت الآن تغييرات إيجابية وحققت العديد من النتائج الرائعة. وعلى وجه التحديد، يتم الاستثمار في السلع الفيتنامية وتطويرها بعمق مع العديد من أنواع السلع ذات الجودة العالية والسمعة الطيبة والأصل الواضح، مما يخلق جاذبية خاصة للمستهلكين.

الشركات الفيتنامية تقدم منتجات صديقة للبيئة للشركاء الأجانب.

لقد أسهمت التجارة الداخلية والتجارة الإلكترونية في تعزيز نمو السلع الفيتنامية بما يتماشى مع التوجهات العالمية. كما ساهمت الاستثمارات في البنية التحتية اللوجستية والنقل إسهامًا كبيرًا في زيادة القدرة على توريد السلع الفيتنامية، مما عزز قدرتها التنافسية. وفي السوق العالمية، تغلبت السلع الفيتنامية على الصعوبات، وحازت تدريجيًا على رضا المستهلكين بفضل جودتها وأسعارها التنافسية. وعلى المدى الطويل، ستتجه السلع الفيتنامية تدريجيًا نحو المنتجات "الصديقة للبيئة"، وستستفيد في الوقت نفسه من الفرص الجديدة، مثل اتفاقيات التجارة الحرة، لتعزيز الصادرات.

في غضون ذلك، قال السيد نجوين نجوك هوا، رئيس جمعية الأعمال في مدينة هوشي منه (HUBA)، رئيس مجلس إدارة شركة الاستثمار المالي الحكومي في مدينة هوشي منه (HFIC)، إنه إذا كانت السلع الفيتنامية تريد أن يكون لها موطئ قدم في سوق التصدير والمضي قدمًا، فإنها تحتاج إلى إيجاد عوامل جديدة للمنتجات الفيتنامية، وخلق ميزات جديدة للمنتجات الفيتنامية والعلامات التجارية الفيتنامية.

نجحت صناعة النسيج في بنغلاديش مؤخرًا في بناء علامة "النسيج الأخضر". بالنسبة لفيتنام، ولنجاح عملية التخضير، فإن أهم شيء هو رؤية قادة الأعمال. بمجرد إدراك أهمية عملية التخضير، يجب التأكيد على أنه بدون تخضير، لا مستقبل. لذلك، يجب على الشركات الفيتنامية الراغبة في التطور المستدام أن تتبنى نهجًا أخضر، وأن تبني قوة داخلية مرنة للشركات، وأن تستشرف المستقبل، كما قال السيد نجوين نغوك هوا.