تعتبر شركة فيتيل فيتنام مثالاً على إخراج العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية من "منطقة الراحة" والوصول إلى المستويات الدولية. (المصدر: شركة فيتيل للاتصالات)

وبحسب تقرير صادر عن شركة براند فاينانس، ارتفعت قيمة العلامة التجارية الوطنية لفيتنام في عام 2020 بنسبة 29.1% مقارنة بعام 2019، لتصل إلى 319 مليار دولار أمريكي؛ في عام 2021 ارتفعت بنسبة 21.6% مقارنة بعام 2020 (388 مليار دولار أمريكي)؛ في عام 2022 ارتفعت بنسبة 11.1% مقارنة بعام 2021 (431 مليار دولار أمريكي).

بفضل دعم برنامج العلامة التجارية الوطنية، أدركت العديد من الشركات الفيتنامية الدور المهم للعلامات التجارية واستثمرت بشكل جدي في بناء وتطوير العلامات التجارية للمنتجات والعلامات التجارية للأعمال.

ونتيجة لذلك، يوجد في قائمة أفضل 50 علامة تجارية الأكثر قيمة في فيتنام في عام 2022، العديد من الشركات التي تحقق منتجاتها علامات تجارية وطنية فيتنامية.

إذا كان هناك في عام 2018 14 شركة فيتنامية فقط ذات علامة تجارية وطنية ضمن أفضل 50 شركة، وهو ما يمثل 28%؛ وبعد 5 سنوات ارتفع هذا العدد إلى 21 شركة، وهو ما يمثل 42%.

ومن الجدير بالذكر أنه في أعلى 10 علامات تجارية الأكثر قيمة في فيتنام، ارتفعت نسبة الشركات التي تحقق منتجاتها علامات تجارية وطنية فيتنامية بشكل حاد من 20٪ في عام 2018 إلى 60٪ في عام 2022.

قال نائب وزير الصناعة والتجارة تران كوك خانه إن فيتنام دولة تحظى بتقدير كبير في بناء وتطوير العلامات التجارية الوطنية وهي العلامة التجارية الوطنية ذات أسرع معدل نمو في القيمة في العالم في الفترة 2020-2022.

وقال السيد تران كوك خانه: "وفقًا للنتائج المسجلة، حققت العلامات التجارية الرائدة في فيتنام نموًا ملحوظًا في كل من قيمة العلامة التجارية ومؤشر قوة العلامة التجارية، وبالتالي تحسين مكانتها القوية في التصنيفات.

وقد لحقت مؤسسات العلامات التجارية الوطنية الفيتنامية تدريجيا بالاتجاه العالمي للاستثمار في قيمة العلامة التجارية، مما ساهم بشكل كبير في زيادة قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية.

كما أشارت الأستاذة الفخرية بجامعة ولاية كاليفورنيا في فوليرتون، السيدة نانسي إليزابيث سنو، إلى أن سمعة فيتنام في السوق الدولية آخذة في الازدياد. تتمتع فيتنام بالعديد من العلامات التجارية الوطنية الجيدة ولكنها تحتاج إلى تطوير العلامات التجارية للمنتجات على المستوى العالمي.

تقول البروفيسورة نانسي إليزابيث سنو، في معرض مشاركتها بالخبرة الدولية في بناء وتطوير العلامات التجارية، إن "أفضل العلامات التجارية العالمية" تتمتع بعنصرين: السمعة والثقة.

إن العلامة التجارية الناجحة، سواءً كانت بلدًا أو منتجًا، لا تتجاوز سمعة واسم فرد أو مؤسسة. وثقة المستهلك في عرض المنتج والالتزام بالخدمة هما مفتاح العلامة التجارية القوية، كما قالت.

أدرك السيد أليكس هايج، الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ، أن فيتنام تختلف عن البلدان الأخرى في إمكاناتها الكبيرة للتنمية الاقتصادية. تشير استطلاعات رأي الخبراء الاقتصاديين في جميع أنحاء العالم إلى أن فيتنام تتمتع بروح ريادية عالية جدًا.

إن بناء العلامة التجارية هو بناء القوة الناعمة لفيتنام. وتتضمن الركائز الأساسية لبناء القوة الناعمة في فيتنام ما يلي: الأعمال والتجارة؛ إدارة؛ العلاقات الدولية؛ التراث الثقافي؛ وسائط؛ الناس والتعليم؛ مستقبل مستدام…

وأكد الرئيس التنفيذي لشركة Brand Finance Asia-Pacific: "يجب أن نجد طريقة لجعل فيتنام مألوفة، والجميع يعرف فيتنام، وخلق موجة انتشار... تعد Viettel Vietnam مثالاً على إخراج العلامات التجارية الفيتنامية من "المنطقة الآمنة" والوصول إلى المستوى الدولي.

من خلال فيتيل، أصبح العالم يعرف فيتنام. تحتاج البلاد إلى بناء العديد من العلامات التجارية العالمية حتى يعرف الجميع فيتنام. "إن هذا الجهد لا يقتصر على الحكومة فحسب، بل يشمل أيضًا الشعب والفنانين ووكالات الإعلام... حتى يتمكن العالم من فهم فيتنام بشكل أفضل."