ایپل کی دیوانگی

ایپل کی 50 ویں سالگرہ کے موقع پر، Esquire ہم نے سی ای او ٹم کک کے ساتھ ایک انٹرویو لیا۔ یہ نہ صرف تاریخی سنگ میل ہے بلکہ موجودہ چیف ایگزیکٹو کو اپنے سفر پر نظر ڈالنے کا موقع بھی فراہم کرتا ہے۔ گیراج میں شروع ہونے والی کمپنی سے لے کر اربوں ڈالر کی ٹیکنالوجی سلطنت تک۔

مصنوعی ذہانت کے دباؤ اور زلزلوں کی لہر سیاست پیچیدہ، مسٹر کُک ایپل کی روح کو بچانے کے ذمہ دار ہیں لیکن انہیں اس جہاز کو آگے بڑھانا بھی ہے۔ جنونی خیالات پر بھروسہ کرنا اب بھی اربوں ڈالر والی کمپنی کی ثقافت کا حصہ ہے۔

اسٹیو جابز کی میراث

کے ساتھ بات چیت میں Esquireٹم کک نے اس بات پر زور دیا کہ نصف صدی گزرنے کے باوجود، کمپنی کی ہر مصنوعات میں اب بھی سٹیو جابز کا ڈی این اے موجود ہے۔

کوک کے نزدیک ان کی سب سے بڑی میراث کوئی خاص ڈیوائس نہیں بلکہ ایپل کا 'ڈی این اے' ہے۔ وہ اس بات پر توجہ مرکوز کرتے ہیں کہ "کیا واقعی اہم ہے"۔

ایپل میں اب بھی اسٹیو جابز کا ڈی این اے ہے۔ mylerdude کے.

یہ توجہ صرف ایک کاروباری حکمت عملی نہیں ہے بلکہ ایپل میں ثقافتی شناخت بن گئی ہے۔ کوک نے وضاحت کی کہ دنیا بڑھتی ہوئی پیچیدگی سب سے بڑا چیلنج ہے.

سی ای او کا کہنا ہے کہ آپ اپنی توانائی کو پیاز کے مکھن کی طرح ضائع نہیں کر سکتے۔

Esquire اس جملے کا مطلب یہ ہے کہ ایپل بہت کم کر کے اچھا بننا چاہتی ہے، بجائے اس کے کہ وہ اپنے وسائل کو کئی شعبوں میں پھیلائے جس سے کوئی حقیقی فرق نہیں پڑتا۔ ان کا ماننا تھا کہ اگر توانائی بکھری ہوئی ہو تو مصنوعات کی کیفیت کمزور ہوجائے گی اور ایپل کی برانڈ شناخت ختم ہو جائے گی۔

کوک کے دور میں یہ توجہ اس بات پر مرکوز تھی کہ کمپنی کس طرح سپلائی چین اور مینوفیکچرنگ کے عمل کو بہتر بناتی ہے۔ وہ نہ صرف اعداد و شمار کا ایک اچھا ایگزیکٹو تھا، بلکہ انتہائی محتاط بھی تھا۔ آئی فون یا میک کی ہر چھوٹی سی تفصیل سینکڑوں مشتعل بحثوں سے گزرتی تھی۔

ٹم کک نے یہ بھی انکشاف کیا کہ ایپل میں تنقیدی سوچ کو انتہائی حد تک فروغ دیا جاتا ہے۔

چیف ایگزیکٹو نے کہا، "بہترین خیالات اکثر سخت ترین بحثوں سے پیدا ہوتے ہیں۔ اس کے نتیجے میں سست سوچ کو ختم کیا جاتا ہے اور تخلیقی مشینیں ہمیشہ بہترین حالت میں رہتی ہیں"۔

ایپل اے آئی کی لہر سے آگے

انٹرویو میں سب سے زیادہ گرم عنوانات میں سے ایک ایپل کی اے آئی ریس میں پوزیشن ہے۔ اس رائے کے پیش نظر کہ ایپل اپنے حریفوں سے قدرے پیچھے رہ گیا ہے ، کوک نے پرامید رویہ اختیار کیا۔ انہوں نے کہا کہ ایپل کبھی بھی صرف "پیروکار" کی ساکھ حاصل کرنے کے لئے رجحان کا پیچھا نہیں کرتا تھا۔

وہ اس وقت تک انتظار کرتے ہیں جب ٹیکنالوجی کافی پختہ ہو جائے تاکہ صارف کے تجربے میں سب سے زیادہ قدرتی اور محفوظ طریقے سے ضم کیا جاسکے۔ کوک کا دعویٰ ہے کہ ایپل کی اے آئی الگ تھلگ چیٹ بوٹس نہیں ، بلکہ آپریٹنگ سسٹم میں پوشیدہ ذہین خصوصیات ہیں جو صارفین کی زندگیوں کو بغیر کسی رازداری کی خلاف ورزی کے آسان بناتی ہیں۔

تکنیکی چیلنجوں کے ساتھ، ایک مسئلہ ہے. سفارت کاریٹم کک کو دنیا میں سب سے زیادہ سیاسی طور پر متوازن سی ای او کے نام سے جانا جاتا ہے۔

ایپل کی 50 ویں سالگرہ کے موقع پر ٹم کک گرینڈ سینٹرل ٹرمینل میں فلورنس سلیوان.

تجارتی کشیدگی اور بڑی حکومتوں کی جانب سے تبدیلی کے پس منظر میں، انہوں نے تنازعہ کے بجائے موجودہ حکمت عملی اور بات چیت کا انتخاب کیا. Esquire کہ مذاکرات کی میز پر بیٹھنا ہی واحد طریقہ ہے جس سے ہم ان اقدار کو متاثر اور محفوظ کر سکتے ہیں جن میں ہماری کمپنی یقین رکھتی ہے۔

اگر آپ اس میں شامل نہیں ہوں گے، تو آپ کچھ بھی تبدیل نہیں کر سکیں گے۔ ٹم کک نے دنیا بھر کے رہنماؤں سے بات کرتے ہوئے کہا کہ وہ کیسے کام کرتے ہیں۔

ہم پرائیویسی پر یقین رکھتے ہیں، ہم تعلیم کی طاقت اور انسانوں کے درمیان احترام پر یقین رکھتے ہیں۔ اور سب سے بڑھ کر ، ہم ایک سبز سیارے پر اعتماد کرتے ہیں جس میں پائیدار ترقی

ایپل کے سی ای او ٹم کک

اس کے علاوہ ، ماحولیات اور رازداری کے مسائل کو بھی کک نے متعدد بار ذکر کیا ہے۔ ان کا خیال ہے کہ ایک عظیم کمپنی کو سیارے اور صارفین کے ڈیٹا کی ذمہ داری قبول کرنی چاہئے۔

ان کے دور میں ایپل نے صفر اخراج سے متعلق مہتواکانکشی اہداف طے کیے، اسے لاگت کا بوجھ ڈالنے کی بجائے تخلیقی صلاحیتوں کا حصہ سمجھا۔

آئندہ 50 سال کا وژن

مستقبل کی طرف دیکھتے ہوئے، ایپل کے سربراہ نے اس بات کا اظہار کیا کہ وہ تخلیقی صلاحیتوں میں ایپل کے کردار سے بہت پرجوش ہیں۔ ان کا کہنا تھا کہ ایپل نہ صرف آلات بنا رہی ہے بلکہ انسانیت کے لیے ایک کھیل کا میدان بھی تیار کر رہی ہے۔

آئی فون، آئی پیڈ اور ایپ اسٹور نے لاکھوں لوگوں کو فنکار ، پروگرامر یا مواد تخلیق کار بننے کا موقع فراہم کیا ہے بغیر کسی مہنگے آلات کی ضرورت کے۔ یہی وہ منزل ہے جس کی طرف ایپل ہمیشہ مائل رہا ہے۔

ایپل کے آنے والے مداحوں کو ایسے آلات دیکھنے کا موقع ملے گا جو پہلے کبھی نہیں دیکھے گئے۔ ٹیک ویئر ٹرینڈ.

یہ جملہ اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ 50 سال پرانی ایپل اب بھی سٹیو جابز کے گیراج میں شروع ہونے والے باغیوں کی روح کو برقرار رکھتی ہے۔ وہ ان چیزوں پر شرط لگانے کے لیے تیار ہیں جنھیں دوسروں نے ناممکن قرار دیا تھا، بشرطیکہ اس سے لوگوں کو حقیقی قدر حاصل ہو۔

اگلے 50 سالوں میں ایپل کا سفر ممکنہ طور پر ایسے آلات کو دیکھے گا جو اس سے پہلے کبھی نہیں دیکھا تھا، حقیقت پسندانہ شیشوں سے لے کر جدید ترین ذاتی صحت کے حل تک۔

ہم اب بھی ان پاگل خیالات پر یقین رکھتے ہیں

ٹم کک

انٹرویو کے دوران پیغام Esquire ایپل کا مستقبل کے بارے میں نقطہ نظر اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ وہ ٹیکنالوجی اور فنون لطیفہ کے مابین اپنی جگہ برقرار رکھے گا جہاں ان کے سب سے جرات مندانہ خیالات کو عملی جامہ پہنایا جاتا ہے۔ ٹم کک کے لئے ، 50 سالہ سنگ میل اختتام نہیں بلکہ ترقی کے ایک نئے مرحلے کا آغاز تھا جس میں اہم امکانات اور چیلنجز تھے۔