На нещодавній зустрічі під головуванням Міністра промисловості та торгівлі Нгуєн Хонг Дьєна та Міністра сільського господарства та розвитку сільських районів Ле Мінь Хоана, на якій було запропоновано створити Національну раду з рису, міністр Нгуєн Хонг Дьєн розповів історію, яка спонукає до роздумів. Він пояснив, що, незважаючи на значні зусилля відповідних відомств щодо відкриття вимогливих ринків для в'єтнамського рису, таких як США та ЄС, багато підприємств втратили ці можливості та виявили мало інтересу до них.
Пояснюючи це, «командувач» Міністерства промисловості і торгівлі поділився тим, що в'єтнамські експортери рису все ще віддають перевагу експорту на менш вимогливі ринки з суворішими стандартами продукції та готові закуповувати у великих кількостях. Тим часом на більш вимогливих ринках, навіть за вищих цін, підприємства повинні відповідати дуже високим стандартам, звертаючи увагу на все: від упаковки та дизайну до якості продукції… Можливо, саме тому підприємства вагаються експортувати на ці ринки, навіть попри те, що в'єтнамський рис отримав ліцензію.
 |
| Рис Loc Troi продається у французькому супермаркеті. Фото: Loc Troi Group. |
По-перше, слід зазначити, що відкрити двері для в'єтнамського товару для легального виходу на іноземний ринок – непросте завдання. Деякі товари пройшли десятиліття, сотні перевірок, починаючи від джерел ґрунту та води, джерел насіння, добрив та пестицидів… і закінчуючи кольором, смаком та якістю продукції… Це супроводжується зусиллями зовнішньоторговельних відомств, дипломатичних агентств, а також внутрішніх міністерств і відомств. Зокрема, не можна ігнорувати величезні витрати, пов'язані з цією діяльністю.
Однак, як сказав міністр Нгуєн Хонг Дьєн, як би складно це не було, відповідні установи зроблять усе можливе, щоб це досягти! Бо історія в'єтнамського рису — це не просто історія миски рису фермера, історія внутрішньої продовольчої безпеки, це більше, ніж просто історія в'єтнамського бренду — нації, яка пройшла шлях від бідності та дефіциту продовольства, змушена імпортувати рис, до того, щоб стати однією з провідних країн-експортерів рису, що робить свій внесок у вирішення проблеми продовольчої безпеки для всього світу .
Більше того, в'єтнамський рис наразі має світову якість, про що свідчать його постійні перемоги на конкурсах. Рис ST25 двічі поспіль був відзначений як найкращий рис у світі. В'єтнам може по-справжньому пишатися цим перед усім світом.
В'єтнам має якість, кількість та прекрасну історію, але йому все ще бракує національного бренду рису!
Саме тому влада повинна зробити все можливе, щоб відкрити «двері» для в'єтнамського рису на вимогливі ринки. Тільки з'являючись на великих ринках, таких як Сполучені Штати та ЄС, у вигляді 5-кілограмових або 10-кілограмових мішків рису з чітко зазначеними логотипами компаній та в'єтнамським походженням, в'єтнамський рис матиме ідеальну основу для успішного розвитку свого бренду. Це дуже великі ринки з дуже високими стандартами; тому, якщо вийти на ці ринки, навіть за низьких обсягів виробництва, в'єтнамський рис стане відомим багатьом споживачам. Як тільки споживачі на цих ринках стануть відомими, вони не вагатимуться платити за продукт вищу ціну.
Раніше в інтерв'ю репортеру газети «Промисловість і торгівля» пан Нгуєн Зуй Тхуан, колишній генеральний директор групи Loc Troi, розповів про надзвичайно високу ціну на в'єтнамський рис, коли він був представлений французьким мережам супермаркетів. Ця ціна становила 4000 євро за тонну – майже в 10 разів вище за середню експортну ціну в'єтнамського рису. Після успішного представлення французьким мережам супермаркетів в'єтнамський рис часто розпродавався через дуже високий споживчий попит.
Однак, не так багато підприємств можуть досягти того, чого досягла компанія Loc Troi. Тим часом, іноді такі історії, як практика заниження цін, коли їх викриває влада, перетворюються на «гнилі яблука, що псують бочку», впливаючи на імідж в'єтнамського рису.
Зрозуміло, що в'єтнамський рис має гарну якість і є дуже конкурентоспроможним, але створення бренду ніколи не було легким.
Дивлячись на уроки, отримані в результаті акції Loc Troi, стає зрозуміло, що створення бренду рису – це тривалий і дорогий процес. Однак бренд – це нематеріальний актив, який спонукає споживачів платити вищу ціну за продукт. Бренд також є нематеріальним активом, який підтверджує позицію продукту та імідж країни на ринку.
Хоча побудова бренду — це нелегкий процес, бізнес, безумовно, не самотній у цьому процесі. Урядові установи доклали зусиль для підтримки бізнесу у відкритті ринків. Поряд із процесом побудови бренду, такі програми, як Національна програма бренду та Національна програма сприяння торгівлі, також супроводжують цей процес та створюють найкращі умови для бізнесу.
Примітно, що нещодавно два «керівники секторів» – промисловості та торгівлі, а також сільського господарства та розвитку сільських районів – провели публічні збори, щоб зібрати думки щодо створення Національної ради з питань рису, і отримали дуже високий консенсус. Національна рада з питань рису буде підрозділом, відповідальним за планування та консультування з основних політичних питань, вирішення нових питань, вирішення дипломатичних питань та формування іміджу рисової галузі для уряду та прем'єр-міністра з метою забезпечення сталого розвитку рисового сектору.
Отже, «відправна точка» закладена. Доки бізнес не покине «поле бою», створення бренду рису, безумовно, стане легшим. В'єтнамський рис позбавиться своєї «анонімності» на світовому ринку.
Джерело: https://congthuong.vn/tu-chuyen-doanh-nghiep-bo-tran-dia-lam-gi-de-gao-viet-thoat-canh-vo-danh-tren-thi-truong-the-gioi-337479.html
