Gazeteciliğin ekonomik yönlerinin nasıl geliştirileceği, acilen çözüm gerektiren bir sorundur...

PwC'nin 2020-2024 dönemi için hazırladığı Küresel Medya ve Eğlence Görünümü raporuna (2020) göre, "küresel medya reklamcılığı (basılı ve çevrimiçi) 2019'daki 49,2 milyar ABD dolarından 2024'te 36 milyar ABD dolarına hızla düşecek ve 5 yılda %27'den fazla bir azalma gösterecektir." Vietnam'da da medya kuruluşlarının gelirleri önemli ölçüde azalmıştır; 2023 yılında televizyon kanallarının gelirleri %40'a varan oranda düşmüştür.

Bu gerçeği kabul eden Vietnam Televizyonu Dijital İçerik Üretimi ve Geliştirme Merkezi Müdür Yardımcısı gazeteci Nguyen Thu Ha, bu bağlamda birçok medya kuruluşunun, reklamverenlere fayda sağlamak karşılığında gazetecilik ilkelerinden ödün vererek ve fedakarlıklar yaparak reklam gelirlerinin bir kısmını korumaya çalıştığını belirtti. İzleyici çekmek için bilgileri sansasyonel hale getirme veya reklamları içeriğe karıştırma eğilimi oldukça yaygın.

Bu değişiklikler, bazen ticari olarak başarılı olsa da, gazetecilik kalitesini zedeleyerek haberlerin nesnelliğini ve dürüstlüğünü etkileyebilir.

Bayan Thu Ha'ya göre, reklam gelirleri düştüğünde, bazı gazete ve dergiler istikrarlı bir gelir akışı oluşturmak için abonelik stratejisine geçtiler. Gelişmiş ülkelerdeki gazete ve dergi markaları için uzun vadeli abonelikler değerli bir gelir kaynağıdır çünkü okuyucular marka sadakati olan üst düzey müşterilerdir. Bu aboneliklerden elde edilen gelir, reklam gelirlerinden daha istikrarlıdır.

New York Times ve The Economist gibi birçok önde gelen gazete ve dergi, bu strateji sayesinde büyük başarı elde etti. Özellikle bu abonelik modeli, dijital platformlar da dahil olmak üzere tüm platformlar için geçerlidir.

Ancak, basın yalnızca abonelerine hizmet etmeye odaklandığında, verdiği bilgiler taraflı hale gelebilir ve bilgiye erişme imkanı olmayan okuyucuları dışlayarak kamu yararına hizmet etme görevini yerine getiremeyebilir. Bu abonelik tabanlı model aynı zamanda dışlayıcıdır ve bu nedenle gazetecilik bilgilerinin olması gerektiği kriterlerini karşılamaz; bilgilendirme, eğitme ve aydınlatma gibi gazetecilik işlevlerini etkiler.

" Özünde, çeşitli hizmet faaliyetleri uygulayarak gelir akışlarını çeşitlendirme çabalarına rağmen, gazetecilikteki gelir açıkları telafi edilemez durumda kalıyor. Bu zorluklar, gazetecilik alanındaki gerilemenin ve ana akım medyadan gelen haber arzının azalmasının nedenidir," diye belirtti gazeteci Nguyen Thu Ha.

Dijital reklamcılık: Çığır açan bir hamle.

Ulusal Meclis Kültür ve Eğitim Komitesi'nin 7 Mayıs 2024 tarihli 2418 numaralı raporu, dijital teknolojinin ve uluslararası dijital platformlardaki sosyal medyanın gelişmesi nedeniyle basın kuruluşlarının gelirlerinin azaldığını göstermektedir. Ayrıca, finansal mekanizmaların uygulanmasındaki zorluklar ve engeller, basın kuruluşlarının faaliyetlerini daha da zorlaştırmaktadır.

Bu durum ışığında, Ekonomi ve Şehir Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Doçent Dr. Nguyen Thanh Loi, dijital reklamcılığın geliştirilmesinin gazeteciliğin izlemesi gereken yol olduğuna inanıyor.

Sayın Nguyen Thanh Loi'ye göre, yüksek kaliteli içerik üretmek, büyük veri ürünleri oluşturmak, modern iletişim teknolojilerini veya yapay zekayı uygulamak, medya izleyicisi için genellikle yüksek değerli deneyimler yaratır. Son zamanlarda, bazı gazetecilik çalışmaları okuyucularla etkileşim kurarak gazeteciler ve kamuoyu arasında yakınlığı güçlendirmiştir. Bu nedenle, dijital dönüşüm trendinde gazeteciliğin ekonomisi, giderek daha önce bahsedilen "dijital gazetecilik ekonomisi" anahtar kelimesine yaklaşmaktadır.

Sayın Thanh Loi, dijital reklamcılığı geliştirmek için, dijital dönüşüm bağlamında gazeteciliğin içerik geliştirmeye odaklanmasının yanı sıra teknik faktörlere de yakından dikkat etmesi gerektiğine inanıyor.

"Uzun zamandır medya kuruluşları halk odaklı bir strateji geliştirmişti; ancak durum şimdi farklı. Teknoloji o kadar hızlı değişiyor ki, geleneksel medya kuruluşları halka ulaşmak için hangi platformun en önemli olduğunu bilmiyor. Bu da gösteriyor ki, içerik odaklı olmanın yanı sıra, medya kuruluşlarının teknik çözümlere de büyük yatırımlar yapması gerekiyor. Teknolojik destek olmadan, büyük bir gazete bilgi yayılımı açısından blog yazarlarına bile 'kaybedebilir' ve dijital reklamcılık düşüşe geçebilir," diye yorumladı Sayın Thanh Loi.

Economic & Urban gazetesinin Genel Yayın Yönetmenine göre, medya kuruluşlarının her zamankinden daha çok yeni bir reklam ağı kurmaları gerekiyor. Daha spesifik olarak, çevrimiçi gazetelerdeki reklam alanları, sosyal medya "güçlerine" veya Google AdSense gibi medya şirketlerine bağımlılıktan kaçınılarak doğrudan reklamverenlere satılmalıdır.

"Gerçekte, haber kuruluşlarının Google AdSense aracılığıyla elde ettiği reklam geliri oldukça düşük. Dahası, Google'ın reklamları bazen yasa dışı veya hatta hukuka aykırı reklamlar göstererek gazetenin itibarını doğrudan etkiliyor," dedi Bay Loi.

Urban Economic Newspaper'ın baş editörü, dünya çapındaki akademisyenlerin araştırmalarının, dijital dönüşüm trendinde medya kuruluşlarının iş stratejilerinin yalnızca ne kadar reklam geliri elde ettiklerine odaklanmaması, aynı zamanda gazeteciliğin temel değerlerine geri dönmesi gerektiğini gösterdiğini belirtti: Ne üretmeli, kimin için üretmeli ve nasıl üretmeli? Bu, okuyucuları elde tutma ve okuyucuları "merkeze" yerleştirme meselesidir.

Sayın Nguyen Thanh Loi , "Her medya kuruluşunun, okuyucularının ihtiyaçlarını araştırmak, davranışlarını izlemek ve bu ihtiyaçları karşılamak için fikirler denemek suretiyle net bir şekilde belirlemesi gerekir ki, 'Halk her şeyden önce gelir' sorusuna cevap verilebilsin," diye vurguladı.

Dünya çapındaki medya kuruluşları tarafından çeşitli yenilikçi yaklaşımlar benimseniyor. Örneğin, NBCUniversal, pazarlamacılara her yerde ve her zaman reklam verme olanağı sağlayan yeni reklam araçları geliştiriyor. T-Mobile'ın reklamları, canlı yayınlanan "Saturday Night Live" televizyon programında yayınlanabileceği gibi, X, TikTok ve YouTube gibi sosyal medya platformlarında da görünebiliyor.

Ayrıca, Disney ve Warner Bros. Discovery, reklamverenlere yönelik bir sunumda Disney+, Hulu ve Max yayın hizmetlerini tek bir pakette birleştireceklerini duyurdu. Analistler, bu tür bir birleşmenin abone iptallerinin sayısını azaltabileceğini ve zor durumda olan rakipleri de benzer adımlar atmaya teşvik edebileceğini söylüyor.

Bununla birlikte, yayıncılar için zorluklar önemli olmaya devam ediyor. Şu anda Amazon ve Netflix gibi dijital şirketler, kendilerine doğru kayan reklam gelirlerini çekmeye devam ediyor.

Yeni medyanın hızlı gelişimi, özellikle basılı gazete ve dergiler olmak üzere haber kuruluşları için sayısız zorluk yaratmaktadır; bu kuruluşlar sosyal medyanın "güçleriyle" başa çıkmakta zorlanmaktadır. Günümüz medya ortamında, özellikle dijital dönüşüm eğilimiyle birlikte, Vietnam gazeteciliğinin ekonomik temelini nasıl inşa etmesi, yenilik yapması ve geliştirmesi gerektiği sorusu acilen çözüme ihtiyaç duymaktadır.

Hoa Giang