Ses getiren bir birleşme ve devralma (M&A) anlaşmasıyla güçlerini birleştirmelerinin üzerinden neredeyse on yıl geçtikten sonra, Mondelez Kinh Do ve KIDO şimdi ay pastası sektöründeki kıyasıya rekabette karşıt taraflarda yer alıyor.
Vietnam'da tüketiciler yılın en büyük ikinci festivali olan Sonbahar Ortası Festivali'ne hazırlanıyor.
Aile değerlerine odaklanarak birlikte geçirilen anlar, sevdiklerimize duyduğumuz sevgiyi ifade etme, dostluk bağlarını yeniden kurma ve güçlendirme, arkadaşlara, meslektaşlara ve ortaklara minnettarlık gösterme; bunlar Orta Sonbahar Festivali'nin anahtar kelimeleri ve temel değerleridir ve aynı zamanda bu festivalin kültürel kimliğini oluşturan güzel manevi değerlerdir.
Bu aynı zamanda ay çöreği üreticilerinin tüketicilere hitap edecek anlamlı ve çekici ay çöreği ürün serileri oluşturmak için bir yarışa girdikleri zamandır.
2023 sezonundaki başarısının ardından, KIDO 2024'te bilindik KIDO's Bakery markasıyla yoluna devam etti ve ilk kez geleneksel ay çöreği lezzetleriyle Tho Phat markasını Orta Sonbahar Festivali pazarına sundu.
KIDO'nun çabaları, pazardaki 2 numaralı konumunu güvence altına almayı ve aynı zamanda geleneksel ay çöreği pazar segmentinde lider olmayı hedefliyor.
Bu yılki Orta Sonbahar Festivali'ne dönecek olursak, KIDO Grubu Genel Müdürü Bay Tran Le Nguyen, farklı nesillerden birçok görüş aldıktan sonra, katılımcıların %50'sinin geleneksel ay keklerini tercih ettiğini, çünkü bunların köklerini ve aile birleşme anlarını hatırlattığını belirtti. Geri kalan %50'lik kesim ise yabancı şirketlerden ithal edilen modern ay keklerini tercih etti.
Ancak KIDO'nun CEO'su oldukça kendine güveniyor; zira şirket, şekerleme sektöründe öncü olmuş ve Vietnamlı tüketicilere ilk ay keklerini sunarak adını duyurmuştu.
“Tüketicilerimizi anlıyoruz. Bu yıl da KIDO, geleneksel Sonbahar Ortası Festivali atmosferini yeniden yaratma çabalarına devam ediyor. Vietnam kimliğinde derin kökleri olan ve giderek unutulmakta olan geleneksel değerleri yeniden canlandırmak… Her zaman bunun için çabalıyoruz,” diye belirtti Bay Nguyen.
KIDO, geleneksel segmentte (yüzde 50 pazar payı hedefleyerek) Orta Sonbahar Festivali pazarında lider olmayı ve Vietnam'ın en büyük ikinci ay pastası markası olmayı hedefliyor.
Bu yıl için herhangi bir gelir hedefi belirlemese de, mevcut temeller, potansiyel ve markaya duyulan tüketici güveni göz önüne alındığında, KIDO'nun CEO'su 2024 yılının, Orta Sonbahar Festivali'nin iki markası olan KIDO's Bakery ve Tho Phat için güçlü gelir atılımlarının yaşanacağı bir yıl olacağına inanıyor.
Bu iki ürün serisi, Ağustos ayının başından itibaren hem modern hem de geleneksel dağıtım kanalları aracılığıyla resmi olarak piyasada satışa sunulmuştur.
Shopee, Lazada, Tiki, Grab gibi e-ticaret kanalları/hızlı teslimat uygulamalarının yanı sıra, KIDO's Bakery ve Tho Phat ay kekleri artık eğlence ve ticaret tanıtım alışveriş kanalları olan E2E Official, E2E F&B ve E2E Lifestyle'ın TikTok mağazalarında da satışa sunuluyor.
Ayrıca KIDO, Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall gibi önde gelen alışveriş merkezi zincirleri aracılığıyla da ürün satışlarını artırıyor. Özellikle, yüzlerce şubesi bulunan ülke çapındaki miniBAO (Tho Phat) mağaza zinciri, 2024 Sonbahar Ortası Festivali boyunca Grubun özel ve ayrıcalıklı dağıtım kanalı olacak.
 |
| Mondelez Kinh Do Vietnam ile Vietnam Kültür ve Sanat Sergi Merkezi arasındaki anlaşma, ülkenin geleneksel kültürel değerlerine olan takdiri artıracak ve herkesi bu kıymetli mirasları gelecek nesiller için korumak üzere birlikte çalışmaya teşvik edecektir. |
Bu arada KIDO da rakibi Mondelez Kinh Do Vietnam ile birlikte Orta Sonbahar Festivali atmosferi yaratıyor.
Mondelez Kinh Đô, geleneksel kültürel değerleri korumayı ve tanıtmayı, ayrıca güçlü ulusal kimliğe sahip festivalleri geliştirmeyi amaçlayan bir anlaşmayı duyurmak için Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı bünyesindeki Vietnam Kültür ve Sanat Sergi Merkezi ile ortaklık kurduğunu açıkladı.
Bu anlaşma üç yıl sürecek. İki taraf etkinlik programları uygulayacak, medya kapsamını teşvik edecek ve mevsimsel festivaller aracılığıyla Vietnam kültürünün eşsiz özelliklerini kutlayıp sergileyecek.
Özellikle, Mondelez Kinh Do Vietnam, Ninh Binh eyaletinde düzenlenecek "2024 Sonbahar Ortası Festivali" etkinliğine sponsor olacak. Sponsorluğun yanı sıra, Mondelez Kinh Do Vietnam, çeşitli eğlence etkinlikleriyle festivale Sonbahar Ortası Festivali atmosferini de getirecek.
Bu iş birliği faaliyetlerinin, iki taraf arasında gelecekteki iş birliğinin temelini oluşturması, aynı zamanda ulusun geleneksel kültürel değerlerine olan takdiri artırması ve herkesi bu kıymetli mirasları gelecek nesiller için korumak üzere birlikte çalışmaya teşvik etmesi beklenmektedir.
Mondelez Kinh Do Vietnam CEO'su Bay Anil Viswanathan'a göre, Kinh Do ay kekleri 25 yılı aşkın süredir geleneksel Sonbahar Ortası Festivali ile ilişkilendirilmektedir. Bunlar sadece bir kek değil, aynı zamanda ulusun geleneksel kültürel değerlerini taşıyan bir hediyedir.
Özellikle 2023 yılından itibaren Mondelez Kinh Do, tüm çalışanlarına Orta Sonbahar Festivali için bir gün izin vererek sevdikleriyle tam anlamıyla bir araya gelmelerini sağlamak amacıyla "Orta Sonbahar Festivali Buluşma Günü" konseptini hayata geçirdi.
[reklam_2]
Kaynak: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
