Vietnam markasının kimliğini teyit etmek.
Son derece rekabetçi kozmetik sektöründe, tanınırlık arayan yerli bir marka yalnızca yeniliğe veya hızlı pazar genişlemesine güvenemez. Daha da önemlisi, güven inşa edebilmeli ve kendine özgü bir kimlik oluşturabilmelidir. Abera'nın "niş kozmetik markası" olarak konumlanması ve "Gururla Vietnam kozmetiği dünyaya ulaşıyor" mesajı, yalnızca kısa vadeli pazar varlığına odaklanmak yerine, uzun vadeli bir marka hikayesi oluşturma çabasını göstermektedir.
Gelişim açısından bakıldığında, bu kolay bir seçim değil. Kozmetik endüstrisi, işletmelerin kaliteye yatırım yaparken aynı zamanda marka imajını ve tüketici güvenini sürekli olarak geliştirmesini gerektiriyor. Bununla birlikte, bu yolu izleyen Vietnamlı markaların giderek daha belirgin hale gelmesi, Vietnam ürünleri için olumlu bir değişimi yansıtıyor: dış kaynak kullanımından ve acil ihtiyaçları karşılamaktan, daha proaktif ve uzun vadeli bir şekilde marka geliştirmeye doğru bir geçiş. Abera sisteminden elde edilen bazı kamuya açık bilgiler de şirketin Vietnam dışındaki birçok pazarda varlığını genişlettiğini gösteriyor.
HV Holdings Global Co., Ltd.'nin Marka ve İnovasyon Direktörü ve LumiAbera markasını temsil eden Bay Duong Quang Loc şunları söyledi: “Bir Vietnam markası ancak kalitesiyle güvenilir olduğunda ve yarattığı değerle tanındığında gerçekten güçlü bir konuma sahip olabilir. Bizim için hedef sadece bir ürün yelpazesi geliştirmek değil, aynı zamanda Vietnam kozmetik sektörünün daha geniş pazarda yer edinme yolculuğunda sesini duyurmaktır.”
Daha geniş bir perspektiften bakıldığında, sürdürülebilir kalkınmanın giderek evrensel bir gereklilik haline geldiği bağlamda, işletmelerin rolü de farklı bir şekilde değerlendirilmektedir. ESG (Çevresel, Sosyal ve Yönetişim) konusundaki son tartışmaların çoğu, işletmelerin sadece büyümenin aracı olmakla kalmayıp, Vietnam'ın sürdürülebilir kalkınma sürecinde de çok önemli bir rol oynadığını vurgulamıştır. İşte bu bağlamda Abera'nın öyküsü, daha net bir sosyal sorumluluk anlayışı oluşturmanın yanı sıra bir marka geliştirme çabalarına örnek olarak görülebilir.
Gerçek ihtiyaçlardan yola çıkarak, gerçek değerlerle uyumlu olarak geliştirilmiştir.
Sonuç olarak, başarıyı hedefleyen bir marka, ürünleriyle ve kullanıcılarını anlamakla başlamalıdır. Abera, resmi web sitesinde, hassas ciltli, yağlı ve akneye eğilimli ciltli ve tedavi gören ciltli kullanıcıları hedefleyen, makyaj temizleyici ve yüz temizleme köpüğünden oluşan LumiAbera serisini duyurdu. Bu konumlandırma, şirketin kitlesel pazar ürünleri geliştirmek yerine, nispeten spesifik ihtiyaçlara dayalı bir pazar yaklaşımını göstermektedir.
İlk bakışta bu stratejik bir ürün seçimi gibi görünüyor. Ancak daha yakından incelendiğinde, Vietnamlı işletmeler için giderek daha önemli hale gelen bir zihniyeti yansıtıyor: Sürdürülebilir bir yer edinmek için bir marka sadece ürün satamaz; ürün ile yaşamın gerçek ihtiyaçları arasında bir bağlantı kurmalıdır. Bu nedenle giderek daha fazla marka, sadece pazar erişimi veya medya kapsamı yoluyla rekabet etmek yerine, tüketicileri anlamaktan kendi benzersiz değer sistemlerini oluşturmaya yöneliyor.
Vietnam Televizyonu Multimedya Televizyon Yayın Kurulu üyesi Editör Vu Thi Thu Huong şu yorumda bulundu: “İletişim açısından bakıldığında, bir markaya derinlik kazandıran şey sadece varlık düzeyi değil, markanın kullanıcıların gerçek ihtiyaçları ve markanın takip ettiği sosyal değerlerle nasıl ilişkilendirildiğidir. Varlık, pratiklik ve ölçülülükle bağlantılı olduğunda, marka imajı daha ikna edici hale gelir.”
İşletmeler sosyal açıdan anlamlı programlarla ortaklık kurmayı tercih ettiklerinde bu ikna edicilik daha da belirginleşir. Vietnam Televizyonu Gençlik Birliği tarafından 26 Mart akşamı Hanoi'de düzenlenen VTV Gençlik Festivali 2026, Ho Chi Minh Komünist Gençlik Birliği'nin 95. yıldönümünü kutlayan birçok canlı etkinliğin yer aldığı türünün ilk büyük ölçekli etkinliğiydi; programın etkinlikleri çok sayıda birlik üyesini, genci ve işçiyi bir araya getirdi. Bu bağlamda, Abera'nın ortaklık rolü sadece belirli bir programa destek anlamına gelmekle kalmaz, aynı zamanda sosyal kaynakları gençlerin girişimleriyle birleştirme yeteneğini de gösterir.
Vietnam Televizyonu Gençlik Birliği Sekreteri Nguyen Hoai Dam şunları söyledi: “Gençler tarafından başlatılan programların değerli yanı sadece çekicilikleri veya organizasyon ölçekleri değil, aynı zamanda paylaşım ve sosyal sorumluluk ruhunu aşılayabilme yetenekleridir. Abera ile aynı değerleri paylaşan işletmelerin de desteğiyle, programın etkisi daha pratik bir şekilde genişleyecektir.”
Marka yolculuğunun bir parçası olarak sosyal sorumluluk.
Uzun yıllar boyunca birçok işletme, toplumsal katılımı marka imajlarının tamamlayıcı bir unsuru olarak gördü. Ancak günümüzün kamuoyu talepleri farklı. Bir marka medya kapsamıyla dikkat çekebilir, ancak kalıcı güven oluşturmak için işletme büyümesini topluma somut katkılarla ilişkilendirmek daha önemlidir. VTV'nin iş ve sürdürülebilir kalkınma üzerine içerikleri de, topluma karşı sorumluluğun giderek dışsal bir faktörden ziyade bir kalkınma stratejisinin parçası olarak görüldüğünü göstermektedir.
Bu bağlamda, Abera'nın topluluk odaklı faaliyetlere katılımı dikkat çekici bir ayrıntı haline geliyor. Abera, resmi bülteni aracılığıyla sosyal sorumluluğa ve kadınlara yönelik programlara olan bağlılığını gösteriyor. Bu, şirketin sosyal sorumluluğu yan bir faaliyet olarak görmek yerine, marka imajı oluşturma sürecinin bir parçası olarak entegre etmeye çalıştığını gösteriyor.
LumiAbera markasını temsil eden HV Holdings Global Co., Ltd.'nin Marka ve İnovasyon Direktörü Bay Duong Quang Loc şunları vurguladı: “Sosyal sorumluluğun yan bir faaliyet olarak değil, marka geliştirme düşüncesinin ayrılmaz bir parçası olarak görülmesi gerektiğine inanıyoruz. İşletmeler gençlerle ortaklık kurmayı ve topluluk odaklı faaliyetlerde bulunmayı seçtiklerinde, bu aynı zamanda güveni beslemenin ve daha sürdürülebilir değer yaratmanın bir yoludur.”
Toplumsal açıdan bakıldığında, dikkat çekici olan sadece işletmelerin belirli bir program veya faaliyette yer alması değil, aynı zamanda bu ortaklığı pratik ve anlamlı eylemlerle sürdürme yetenekleridir. Gençler enerji, bağlılık ruhu ve farkındalık yayma yeteneği getirirken; işletmeler ek kaynaklar, organizasyon ve ortaklıklarında azim sağlarlar. Bu iki unsur sosyal sorumluluk temelinde bir araya geldiğinde, ortaya çıkan etki sadece başarılı bir etkinlikte değil, aynı zamanda kalıcı değere sahip topluluk faaliyetlerine genişleme potansiyelinde de yatmaktadır.
Vietnam Televizyonu Multimedya Televizyon Yayın Kurulu üyesi Editör Vu Thi Thu Huong şunları da ekledi: “Gençleri ve işletmeleri bir araya getiren programlar, her iki taraf da ortak değerleri paylaştığında genellikle olumlu bir etki yaratır. Bu durumda en akılda kalıcı olan sadece etkinliğin atmosferi değil, aynı zamanda sorumlu ve anlamlı bir ortaklık duygusudur.”
Daha geniş bir perspektiften bakıldığında, Abera'nın öyküsü, günümüz Vietnam işletmeleri için dikkate değer bir yön sunuyor: sadece pazar hırsıyla değil, aynı zamanda kimlik, kalite ve sosyal sorumluluğu da büyüme yolunun ayrılmaz bir parçası olarak ele alarak marka oluşturmak. Abera bu yönde ilerlemeye devam ederse, sadece kendi öyküsünü anlatmakla kalmayacak, aynı zamanda Vietnam markalarının nasıl olgunlaşabileceğine dair bir örnek daha sunacaktır: daha büyük bir pazara girme arzusundan, bilinçli olarak olumlu toplumsal değerlerle uyum sağlamaya kadar.
Kaynak: VTV
Kaynak: https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm
