จะเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์สิ่งทอเวียดนามในตลาดต่างประเทศได้อย่างไร?

แบรนด์เวียดนามยังไม่สามารถครองตำแหน่งในแผนที่สิ่งทอโลกได้ จะเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์สิ่งทอเวียดนามได้อย่างไร? (ที่มา: หนังสือพิมพ์อุตสาหกรรมและการค้า)

เนื่องจากผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ได้รับการแปรรูปด้วยฉลากและเครื่องหมายการค้าต่างประเทศ เมื่อถูกถาม ผู้บริโภค ต่างชาติ จะไม่รู้จักแบรนด์สิ่งทอของเวียดนาม

ในด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์สิ่งทอและเครื่องนุ่งห่ม แฟชั่น ของเวียดนาม ผู้นำเข้าประเมินว่าพวกเขามีความก้าวหน้ามากมายในด้านเทคนิค ราคาที่สมเหตุสมผล และตอบสนองความต้องการของกลุ่มผู้บริโภคในตลาดส่งออก

อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ใหม่ส่วนใหญ่มักมุ่งเน้นไปที่กลุ่มลูกค้าชนชั้นกลางและรายได้น้อย แม้ว่าการออกแบบ รูปแบบ และสไตล์จะเน้นเชิงรุกมากขึ้น แต่ก็ยังด้อยกว่าสินค้าแฟชั่นของคู่แข่ง เพื่อที่จะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ในตลาด ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องพัฒนาคุณภาพของผลิตภัณฑ์อย่างมีนัยสำคัญ เพื่อให้สามารถยืนหยัดในตลาดได้อย่างมั่นคงท่ามกลางการบูรณาการที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นทั้งในภูมิภาคและทั่วโลก

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า นอกจากจะต้องพึ่งพาวัตถุดิบจากต่างประเทศมากเกินไปแล้ว เรายังขาดแคลนและอ่อนแอในด้านการผลิตผ้า การย้อม การตกแต่ง และการออกแบบอีกด้วย แบรนด์เวียดนามหลายแบรนด์มีชื่อเสียงในตลาดภายในประเทศ แต่ไม่สามารถส่งออกภายใต้แบรนด์เดียวกันไปทั่วโลกได้ ดังนั้นจึงสร้างมูลค่าเพิ่มได้ไม่สูงนัก

ปัจจุบันอุตสาหกรรมสิ่งทอของเวียดนามอยู่ในพื้นที่ลุ่มในห่วงโซ่สิ่งทอโลก หากเราสามารถริเริ่มจัดหาวัตถุดิบและส่งเสริมขั้นตอนการออกแบบ เราจะสร้างมูลค่าส่วนเกินสูงได้อย่างแน่นอน

ดังนั้น ถึงเวลาแล้วที่ผู้ประกอบการสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มจะต้องมีกลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง ควบคู่ไปกับการพัฒนาคุณค่าของแบรนด์เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาด ขณะเดียวกัน การวางกลยุทธ์เพื่อยกระดับคุณภาพและการออกแบบผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์

ในงานนิทรรศการผ้าไฮเอนด์นานาชาติซึ่งจัดโดยสหพันธ์การค้าและอุตสาหกรรมเวียดนาม สาขานครโฮจิมินห์ (VCCI นครโฮจิมินห์) ร่วมกับองค์กรอื่นๆ ในนครโฮจิมินห์ ระหว่างวันที่ 20-22 กันยายนที่ผ่านมา คุณ Tran Ngoc Liem ผู้อำนวยการ VCCI นครโฮจิมินห์ ได้กล่าวว่าพันธกรณีของข้อตกลงการค้าเสรียุคใหม่ เช่น ข้อตกลงหุ้นส่วนทางการค้าภาคพื้น แปซิฟิก ที่ครอบคลุมและก้าวหน้า (CPTPP) ข้อตกลงการค้าเสรีเวียดนาม-สหภาพยุโรป (EVFTA) ยังได้ให้มุมมองเกี่ยวกับการใช้สีเขียว การรีไซเคิล การพัฒนาอย่างยั่งยืน มาตรฐานแรงงาน ความโปร่งใสในการผลิต และอื่นๆ ข้อกำหนดเหล่านี้จากประเทศผู้นำเข้าทำให้ผู้ผลิตในเวียดนามต้องปรับตัว

ในขณะเดียวกัน มีเพียงวิสาหกิจขนาดใหญ่เท่านั้นที่มีกำลังการผลิตและเงินทุนเพียงพอที่จะลงทุนในเทคโนโลยีเพื่อตอบสนองความต้องการเหล่านี้ ขณะที่วิสาหกิจขนาดเล็กที่เน้นการแปรรูปเป็นหลักกลับเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สหภาพยุโรปซึ่งเป็นตลาดส่งออกสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มที่ใหญ่เป็นอันดับสอง (รองจากสหรัฐอเมริกา) ได้นำมาตรฐานใหม่ ๆ มาใช้ รวมถึงข้อกำหนดที่เข้มงวดยิ่งขึ้น ซึ่งก่อให้เกิดความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนสำหรับวิสาหกิจส่งออก

ข้อกำหนดและมาตรฐานที่สูงจากตลาดส่งออกทำให้หลายธุรกิจ รวมถึงแบรนด์ดังบางแบรนด์ “สับสน” เกี่ยวกับวิธีการจัดการ นอกจากนี้ ผลกระทบหลังการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ยังส่งผลให้ตลาดส่งออกเผชิญความยากลำบากมากขึ้น

นี่ไม่เพียงเป็นข้อกังวลของวิสาหกิจการผลิตเท่านั้น แต่ยังเป็นข้อกังวลของผู้นำฝ่ายบริหารอีกด้วย เมื่อความยากลำบากเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งคุกคามมูลค่าการส่งออกทั้งหมด ซึ่งเป็นหนึ่งในภาคส่วนสำคัญของเศรษฐกิจ

นาย Trinh Minh Anh หัวหน้าสำนักงานคณะกรรมการกำกับดูแลระหว่างภาคส่วนเพื่อการบูรณาการทางเศรษฐกิจระหว่างประเทศ กล่าวว่า เพื่อปรับปรุงขีดความสามารถในการแข่งขันขององค์กรในการเข้าถึงห่วงโซ่อุปทานเพื่อขยายตลาดต่างประเทศ องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องสร้างความตระหนักรู้และเตรียมความพร้อมตนเองด้วยความรู้เชิงรุกเกี่ยวกับความมุ่งมั่นในการบูรณาการทางเศรษฐกิจระหว่างประเทศ

ตัวอย่างเช่น เพื่อที่จะได้รับสิทธิพิเศษทางภาษีภายใต้ CPTPP สิ่งทอจะต้องเป็นไปตามกฎแหล่งกำเนิดสินค้า “เส้นด้ายนำหน้า” หรือที่เรียกว่ากฎ “3 ขั้นตอน” กฎแหล่งกำเนิดสินค้าหลักสำหรับสิ่งทอภายใต้ EVFTA คือ “ผ้านำหน้า” ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าสำเร็จรูปในเวียดนามจะถือว่ามีแหล่งกำเนิดสินค้าภายใต้ EVFTA เมื่อผ้านั้นถูกทอ ตกแต่ง ตัด และเย็บในเวียดนาม

นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเข้าใจลักษณะเฉพาะของแต่ละตลาดอย่างชัดเจน (นโยบายนำเข้า-ส่งออกของแต่ละประเทศ กฎระเบียบบังคับหรือส่งเสริม) สำหรับสินค้านำเข้า เช่น กฎระเบียบเกี่ยวกับการกักกันสัตว์และพืช มาตรฐานทางเทคนิค และแนวโน้มการบริโภคของตลาด...

คุณหวู ดึ๊ก เซียง ประธานสมาคมสิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเวียดนาม (VITAS) ยืนยันว่าการเปลี่ยนแปลงสีเขียวเป็นแนวโน้มที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ภาคธุรกิจต้องดำเนินการ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์สิ่งทอและเครื่องนุ่งห่มเวียดนามในตลาดต่างประเทศ ภาคธุรกิจจำเป็นต้องปรับตัวอย่างรวดเร็วเพื่อปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของตลาดนับจากนี้

เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ ธุรกิจควรตระหนักว่า: พวกเขาต้องหาวิธีรักษาพนักงานไว้ ควบคู่ไปกับการจัดหลักสูตรฝึกอบรมวิชาชีพ ฝึกอบรมทรัพยากรบุคคลเพื่อการเปลี่ยนแปลงสู่ยุคสีเขียวและดิจิทัล การได้รับคำสั่งซื้อในช่วงเวลานี้ถือเป็นเรื่องสำคัญ ดังนั้น ธุรกิจควรรับคำสั่งซื้อจำนวนเล็กน้อยเพื่อสร้างงานให้กับพนักงานและรักษาลูกค้าไว้ ควบคู่ไปกับการมุ่งเน้นตลาดภายในประเทศและแสวงหาตลาดใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ธุรกิจจำเป็นต้องลดต้นทุนที่ไม่จำเป็นให้เหลือน้อยที่สุด

ในยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ เครื่องนุ่งห่ม และรองเท้า ถึงปี 2030 ซึ่งมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2035 ที่นายกรัฐมนตรีได้ให้ความเห็นชอบเมื่อปลายเดือนธันวาคม 2565 นั้น ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า การพัฒนาอุตสาหกรรมสิ่งทอ เครื่องนุ่งห่ม และรองเท้า จะต้องควบคู่ไปกับการปกป้องสิ่งแวดล้อมทางนิเวศวิทยา การปฏิบัติตามพันธกรณีและความรับผิดชอบทางสังคม การให้สอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืนและพันธกรณีระหว่างประเทศ

เป้าหมายภายในปี 2578 คือการพัฒนาอย่างมีประสิทธิภาพและยั่งยืนตามแบบจำลองเศรษฐกิจหมุนเวียน ปรับปรุงห่วงโซ่มูลค่าการผลิตภายในประเทศให้สมบูรณ์แบบ มีส่วนร่วมอย่างมีประสิทธิผลในห่วงโซ่มูลค่าระดับโลก และพัฒนาแบรนด์ระดับภูมิภาคและระดับโลกจำนวนหนึ่ง