การกลับมาของทรัมป์จะช่วยให้ X เจริญรุ่งเรืองได้หรือไม่?

โดนัลด์ ทรัมป์ โพสต์ข้อความเมื่อวันที่ 24 สิงหาคม เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เดือนมกราคม 2564 ซึ่งบัญชีของเขาถูกปิดหลังจากเหตุการณ์จลาจลที่ อาคารรัฐสภา สหรัฐฯ เขาโพสต์รูปภาพบันทึกการถูกคุมขังหลังจากปรากฏตัวในรัฐจอร์เจียในข้อหาต่างๆ กว่า 20 กระทงหลังการเลือกตั้งปี 2563 ทรัมป์ยังโพสต์ลิงก์ระดมทุนสำหรับแคมเปญหาเสียงของเขาด้วย

เก้าเดือนหลังจากที่บัญชี X (เดิมคือ Twitter) ของเขาถูกกู้คืน ทรัมป์ก็กลับมาใช้โซเชียลมีเดียที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นเครื่องมือสื่อสารที่เขาชื่นชอบ การกลับมาของทรัมป์อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับ X หลังจากผ่านความวุ่นวายมาหลายเดือน

ปัจจุบันทรัมป์มีผู้ติดตามเกือบ 87 ล้านคน โดยตัวเลขนี้อาจเพิ่มขึ้นอีกก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ในปี 2024

อีลอน มัสก์ ซีอีโอของ X ดูเหมือนจะยินดีกับการกลับมาของทรัมป์ มัสก์สนับสนุน นักการเมือง และบุคคลสาธารณะให้โพสต์บน X เพื่อเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานมานานแล้ว เขาแชร์โพสต์ของทรัมป์และเขียนว่า "Level up" จากนั้นมัสก์ก็คอมเมนต์ว่า "การเข้าถึงของคุณนั้นเหลือเชื่อมาก"

หากทรัมป์ตัดสินใจโพสต์บน X เป็นประจำ จะเป็นแรงผลักดันสำคัญให้กับแพลตฟอร์มท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้น หลังจากนโยบายอันน่ากังขาของมัสก์ แพลตฟอร์มที่คล้ายกับ Twitter จำนวนมากก็ผุดขึ้นมา รวมถึง Threads ของ Meta บริษัทข้อมูล Similarweb ระบุว่า ปริมาณการเข้าชม X ลดลงมากกว่า 9% ในสัปดาห์ที่สิ้นสุดกลางเดือนกรกฎาคม เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน

การเปลี่ยนแปลงของมัสก์ยังสร้างความไม่พอใจให้กับธุรกิจจำนวนมาก ซึ่งได้ถอนโฆษณาออกจากแพลตฟอร์ม โฆษณายังคงเป็นธุรกิจหลักของ X

สมัยที่ทรัมป์ดำรงตำแหน่งประธานาธิบดี ทุกโพสต์ที่ทรัมป์โพสต์บนทวิตเตอร์ในขณะนั้นได้สร้างความปั่นป่วนให้กับตลาดและปลุกกระแสสื่อ ซึ่งทำให้ทวิตเตอร์ได้รับประโยชน์จากการดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมากมายังแพลตฟอร์ม แม้หลังจากที่บัญชีของเขาถูกล็อก ทรัมป์ก็ยังคงใช้งานโซเชียลมีเดียที่เขาสร้างขึ้นเป็นหลัก นั่นคือ Truth Social X จะยังคงช่วยให้เขาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้นสำหรับการหาเสียงเลือกตั้ง

“การกลับมาของทรัมป์จะส่งผลดีต่อ X ในช่วงเวลาที่แพลตฟอร์มต้องการการเข้าชม” ทอม ฟอร์เต้ นักวิเคราะห์จาก DA Davidson กล่าวเมื่อวันที่ 25 สิงหาคม ซึ่งอาจช่วยให้ X ดึงดูดผู้ลงโฆษณากลับมาได้

อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้อาจสร้างความกังวลให้กับลูกค้ารายอื่น ๆ อีกด้วย เนื่องจากกังวลว่าโฆษณาของพวกเขาจะปรากฏถัดจากเนื้อหาเชิงลบและก่อให้เกิดข้อโต้แย้ง มัสก์จึงได้ลดระดับการเซ็นเซอร์บนแพลตฟอร์มลง

เดือนที่แล้ว มัสก์กล่าวว่าบริษัทยังคงมีกระแสเงินสดติดลบ เนื่องจากรายได้จากการโฆษณาหลักลดลง 50% แต่ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา ลินดา ยาคคาริโน ซีอีโอ กล่าวว่าบริษัท "ใกล้จะถึงจุดคุ้มทุนแล้ว"

ผู้บริหารของ X ระบุว่าผู้ลงโฆษณากำลังกลับมาอีกครั้ง ต้องขอบคุณมาตรการควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์ใหม่ แต่เมื่อไม่นานมานี้มีอย่างน้อยสองแบรนด์ที่หยุดโฆษณาบนแพลตฟอร์ม หลังจากพบว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาปรากฏถัดจากบัญชีที่สนับสนุนลัทธิฟาสซิสต์ X จึงได้ระงับบัญชีดังกล่าวแล้ว โดยระบุว่าการเข้าถึงโฆษณาของเพจนั้นแทบไม่มีนัยสำคัญ

ที่ผ่านมา Twitter ค่อนข้างผ่อนปรนในการปราบปรามบัญชีของทรัมป์ Forte กล่าวว่าเขาจะติดตามผลกระทบจากการที่ทรัมป์กลับมาทำธุรกิจโฆษณาของ Twitter อย่างใกล้ชิด “มันอาจส่งผลดี แต่ก็มีความเสี่ยงที่คำแถลงที่เป็นข้อโต้แย้งอาจส่งผลกระทบต่อยอดขายโฆษณา” เขากล่าว

ยังไม่ชัดเจนว่าทรัมป์จะแอคทีฟบน X จริงหรือไม่หลังจากโพสต์เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม เนื่องจากเนื้อหาดังกล่าวมีจุดประสงค์เพื่อระดมทุนและมีความคล้ายคลึงกับสิ่งที่เขาโพสต์บน Truth Social หลังจากที่ Facebook ได้คืนบัญชีของทรัมป์เมื่อต้นปีนี้ โพสต์จำนวนมากของเขาบน Facebook ก็มีวัตถุประสงค์เพื่อระดมทุนสำหรับแคมเปญหาเสียงของเขาเช่นกัน

นอกจากนี้ หลังจากโพสต์บน X แล้ว ทรัมป์ยังคงกลับมาใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กที่เขาสร้างขึ้น “ผมรัก Truth Social ที่นี่คือบ้านของผม” เขาเขียน

ฮาทู (ตามรายงานของ CNN)