เพิ่มความเข้มงวดความรับผิดชอบของคนดังในการโฆษณา

เมื่อเช้าวันที่ 16 มิถุนายน สภา นิติบัญญัติแห่งชาติ มีมติเห็นชอบกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายโฆษณาอย่างเป็นทางการ โดยมีเสียงสนับสนุนร้อยละ 94.77 จากสมาชิกสภานิติบัญญัติแห่งชาติ

ภายใต้กฎหมายฉบับใหม่ ผู้ที่ส่งมอบสินค้าโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นคนดัง ผู้เชี่ยวชาญ หรือผู้ที่มีบัญชีโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ จะต้องตรวจสอบความน่าเชื่อถือของผู้ลงโฆษณาและตรวจสอบเอกสารที่เกี่ยวข้องกับสินค้า สินค้า หรือบริการ หากยังไม่เคยใช้งานหรือไม่เข้าใจสินค้า สินค้า หรือบริการอย่างถ่องแท้ จะไม่ได้รับอนุญาตให้แนะนำหรือโฆษณาสินค้าดังกล่าว นอกจากนี้ ยังต้องประกาศอย่างชัดเจนว่ากำลังโฆษณาอยู่ทั้งก่อนและระหว่างการออกอากาศเนื้อหา

ตามรายงานการชี้แจง การยอมรับ และการปรับปรุงของคณะกรรมการประจำสภานิติบัญญัติแห่งชาติ (กสม.) สมาชิกสภานิติบัญญัติแห่งชาติบางคนได้เสนอให้เพิ่มความเข้มงวดในกฎระเบียบเกี่ยวกับผู้นำเสนอสินค้าโฆษณา เช่น บุคคลที่มีชื่อเสียงและผู้ทรงอิทธิพล โดยกำหนดให้เฉพาะผู้ที่มีความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับสินค้าเท่านั้นที่สามารถเข้าร่วมการโปรโมตได้ อย่างไรก็ตาม กสม. ไม่เห็นด้วยกับแผนดังกล่าว

คณะกรรมาธิการสามัญประจำรัฐสภาเชื่อว่าในกลไกตลาด การที่ผู้มีชื่อเสียงและผู้ทรงอิทธิพลเข้ามามีส่วนร่วมในงานโฆษณาถือเป็นกิจกรรมเชิงพาณิชย์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย ซึ่งมีส่วนช่วยในการส่งเสริมการผลิตและธุรกิจ ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และการพัฒนา เศรษฐกิจ แทนที่จะจำกัดขอบเขต ร่างกฎหมายฉบับนี้กลับเลือกที่จะเพิ่มความรับผิดชอบของบุคคลเหล่านี้ผ่านการเพิ่มภาระผูกพันทางกฎหมายเฉพาะ

ร่างกฎหมายการโฆษณาเข้มงวดความรับผิดชอบของคนดังและผู้มีอิทธิพลโดยเพิ่มภาระผูกพันทางกฎหมายที่เฉพาะเจาะจง

ที่น่าสังเกตคือ กฎระเบียบนี้กำหนดให้ผู้มีอิทธิพลทางความคิดต้องตรวจสอบความน่าเชื่อถือของผู้ลงโฆษณาก่อนทำการโปรโมตผลิตภัณฑ์ คณะกรรมาธิการถาวรของรัฐสภายืนยันว่านี่เป็นมาตรการที่จำเป็นเพื่อจำกัดสถานการณ์การโฆษณาที่เป็นเท็จ การโฆษณาสินค้าปลอมและสินค้าลอกเลียนแบบที่แพร่หลายบนโซเชียลมีเดียในช่วงที่ผ่านมา

ขณะเดียวกัน ร่างกฎหมายฉบับนี้ยังคงรักษาบทบัญญัติเกี่ยวกับภาระหน้าที่ของผู้ให้บริการโฆษณาในการจัดเตรียมเอกสารที่เกี่ยวข้องเมื่อได้รับการร้องขอจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ในกรณีที่มีการละเมิดในกิจกรรมโฆษณา ประเด็นต่างๆ จะได้รับการจัดการตามบทบัญญัติของกฎหมาย โดยขึ้นอยู่กับระดับของการละเมิด ไม่ใช่การใช้หลักความรับผิดชอบร่วมกันอย่างแข็งกร้าว

สำหรับกิจกรรมการโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล มีข้อเสนอให้แพลตฟอร์มข้ามพรมแดนต้องมีตัวแทนทางกฎหมายในเวียดนาม อย่างไรก็ตาม คณะกรรมการประจำสภานิติบัญญัติแห่งชาติเวียดนามระบุว่าบทบัญญัตินี้ไม่สอดคล้องกับพันธกรณีระหว่างประเทศของเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเข้าร่วมองค์การการค้าโลก (WTO) ดังนั้น ร่างกฎหมายฉบับนี้จึงบังคับใช้เฉพาะข้อกำหนดบังคับบางประการกับผู้ลงโฆษณาต่างชาติ เช่น การจ้างผู้ให้บริการโฆษณาภายในประเทศ การจัดเก็บข้อมูล การนำระบบการรายงานเป็นระยะ และการปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนาม

นอกจากนี้ ยังมีการคงกฎระเบียบ "ห้ามโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่ผิดกฎหมาย" ไว้เพื่อปกป้องแบรนด์เวียดนามและสภาพแวดล้อมการโฆษณาดิจิทัลที่ดี

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418