ส่งเสริมและเผยแพร่ภาพลักษณ์ของจุดหมายปลายทางเว้ให้แพร่หลาย

คณะผู้แทน Famtrip จากยุโรปเดินทางมาสำรวจผลิตภัณฑ์ การท่องเที่ยว ที่เมืองเว้ ภาพ: กรมการท่องเที่ยว

เว้ ได้รับการนำเสนอในช่องโทรทัศน์นานาชาติ

เมื่อไม่นานมานี้ นักท่องเที่ยวต่างชาติต่างตื่นเต้นที่จะได้ชมวิดีโอเกี่ยวกับเมืองเว้ ทางสถานีโทรทัศน์ชั้นนำ ของโลก อย่าง CNN วิดีโอความยาว 30 วินาทีนี้ได้รับการเผยแพร่ในรายการต่างๆ ของ CNN มากมาย (เช่น The Lead, First Move, CNN Newsroom...) และบนแพลตฟอร์มดิจิทัลของ CNN

คลิปเปิดฉากที่สุสานตือดึ๊ก หนึ่งในสุสานที่โดดเด่นที่สุดของราชวงศ์เหงียน สถาปัตยกรรมผสมผสานอิฐ หิน ไม้ตะเคียน กระเบื้องเคลือบ และลายกระเบื้องเคลือบอันวิจิตรบรรจงด้วยโทนสีอบอุ่น แม้ว่าวิดีโอจะมีความยาวไม่มากนัก แต่วิดีโอนี้ได้เลือกภาพที่น่าประทับใจและเป็นสัญลักษณ์ของเมืองเว้มาถ่ายทอด ได้แก่ นครหลวงอันเก่าแก่และเงียบสงบ แม่น้ำเฮืองอันงดงาม สวนโบราณอันเงียบสงบ หลังคาเจดีย์โบราณ... จุดเด่นคือองค์ประกอบของ "การท่องเที่ยวสีเขียว" ซึ่งเป็นเทรนด์ระดับโลกที่ยั่งยืนที่ทั้งยกย่องอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมและอนุรักษ์คุณค่าทางธรรมชาติ ได้รับการนำเสนออย่างโดดเด่น

ภาพการท่องเที่ยวเว้ได้รับการส่งเสริมทางช่อง CNN

คุณตรัน ถิ ฮวย ตรัม ผู้อำนวยการกรมการท่องเที่ยว กล่าวว่า ตลอดวิดีโอนี้ สื่อถึงการยืนยันว่าเว้ไม่เพียงแต่เป็นดินแดนแห่งมรดกเท่านั้น แต่ยังเป็นเส้นทางอันไร้ที่สิ้นสุดของวัฒนธรรม ผู้คน และกาลเวลา นอกจากคุณค่าทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมแล้ว วิดีโอนี้ยังเปรียบเสมือนคำเชื้อเชิญอันไพเราะสำหรับนักท่องเที่ยวต่างชาติอีกด้วย เชิญมาสัมผัสและสัมผัสอารยธรรมตะวันออกอันลึกซึ้งที่ยังคงดำรงอยู่ทุกวัน ณ เว้

ที่น่าสังเกตคือ องค์ประกอบของประสบการณ์ในท้องถิ่นได้รับการเน้นย้ำในคลิปวิดีโอและในแคมเปญการสื่อสารที่สอดประสานกัน: ตั้งแต่การเดินทางเพื่อค้นพบน้ำตกโด๋เกวียนที่ซ่อนตัวอยู่กลางป่าบั๊กมา การพายเรือในทะเลสาบชูอน ไปจนถึงกิจกรรมการวาดภาพพื้นบ้านในหมู่บ้านซินห์ ซึ่งเป็นที่เก็บรักษาศิลปะบล็อกไม้พื้นบ้านอันเป็นเอกลักษณ์ของชาวเว้ไว้

ผู้อำนวยการกรมการท่องเที่ยว ตรัน ถิ ฮว่าย ตรัม กล่าวว่า นี่เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญเพื่อเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเว้สู่สายตาชาวโลก แคมเปญประชาสัมพันธ์ผ่านสถานีโทรทัศน์ชั้นนำของโลกอย่าง CNN ถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ “เว้ เมืองมรดกโลก เขียวขจี มีเสน่ห์ และมีระดับ” บนแผนที่การท่องเที่ยวโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่การท่องเที่ยวเวียดนามกำลังฟื้นตัว การแข่งขันเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติจึงทวีความรุนแรงมากขึ้น แคมเปญประชาสัมพันธ์นี้นำมาซึ่งโอกาสมากมายในการพัฒนาการท่องเที่ยวในเมืองหลวงเก่าแห่งนี้ ด้วยชื่อเสียงและการรายงานข่าวของ CNN ภาพลักษณ์ของเว้จะเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคนทั่วโลก ซึ่งจะยกระดับตำแหน่งของเว้บนแผนที่การท่องเที่ยวโลก

ส่งเสริม

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว หน่วยงาน และธุรกิจต่างๆ ในเมืองเว้ได้เตรียมการอย่างรอบคอบเพื่อมุ่งเน้นการส่งเสริมการสื่อสาร การโฆษณา และการแนะนำจุดหมายปลายทางและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เพื่อสร้างความประทับใจและดึงดูดนักท่องเที่ยวให้กลับมาอีกครั้ง การส่งเสริมนี้ไม่เพียงแต่มุ่งเน้นไปที่กิจกรรมและงานต่างๆ ของปีการท่องเที่ยวแห่งชาติเท่านั้น แต่ยังตอกย้ำสถานะของเมืองเจ้าภาพ และยกระดับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเมืองหลวงเก่าเว้ให้เป็นที่รู้จักบนแผนที่การท่องเที่ยวของเวียดนามและทั่วโลก ผ่านโซลูชั่นและกิจกรรมเฉพาะทาง

คุณตรัม กล่าวว่า เว้ได้ใช้ประโยชน์จากกิจกรรมสำคัญต่างๆ ในช่วงปีการท่องเที่ยวแห่งชาติ โดยได้ประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ของเมืองผ่านสื่อมวลชน เครือข่ายสังคมออนไลน์ และช่องทางการสื่อสารระหว่างประเทศ เพื่อดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ ปัจจุบัน คณะกรรมการประชาชนเมืองเว้ได้มอบหมายให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเผยแพร่กิจกรรมและวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของเมืองเว้ในปี พ.ศ. 2568 โดยมุ่งเน้นการประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ของเมืองเว้ผ่านระบบช่องทางการสื่อสารระดับชาติและช่องทางการสื่อสารระหว่างประเทศบางช่องทาง อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวกำลังมุ่งเน้นการดำเนินงานนี้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยหวังว่าจะสร้างภาพลักษณ์ใหม่ของเมืองเว้ที่มีชีวิตชีวา น่าดึงดูด ปลอดภัย เป็นมิตร และเอื้อเฟื้อเผื่อแผ่ ซึ่งคู่ควรกับการเป็นเมืองท่องเที่ยวที่เป็นศูนย์กลางและเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่โดดเด่นในปี พ.ศ. 2568 และในปีต่อๆ ไป

KOL ชาวออสเตรเลียมาสำรวจผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวและสัมผัสประสบการณ์การสวมชุดอ่าวหญ่ายเพื่อถ่ายภาพในเมืองเว้ (ภาพ: SDL)

หนึ่งในแนวทางที่คาดว่าจะสร้างแรงผลักดันใหม่ในการส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ คือการประสานงานโครงการแฟมทริป การสำรวจ และประสบการณ์สำหรับ KOL (อินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดีย) จากประเทศต่างๆ ทั่วโลกมายังเมืองเว้ ปลายเดือนมิถุนายน 2568 กลุ่ม Famtrip ของยุโรปได้จัดกิจกรรมสำรวจและประสบการณ์ที่น่าสนใจในเมืองเว้เป็นเวลา 3 วัน ล่าสุด กรมการท่องเที่ยวเมืองเว้ได้ประสานงานกับสายการบินเวียดนามแอร์ไลน์เพื่อต้อนรับและแนะนำจุดหมายปลายทางพิเศษให้กับกลุ่ม KOL จากออสเตรเลีย เป็นเวลา 2 วัน (6-7 สิงหาคม) นี่เป็นหนึ่งในกิจกรรมเฉพาะในกลยุทธ์การส่งเสริมและส่งเสริมการท่องเที่ยวเมืองเว้สู่ตลาดต่างประเทศ โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ที่ชื่นชอบประสบการณ์ รักการสำรวจวัฒนธรรม และมีอิทธิพลอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย

ผู้นำกรมการท่องเที่ยวได้ร่วมแบ่งปันว่า การจัดทำโครงการท่องเที่ยวแบบแฟมทริป สำรวจ และสัมผัสประสบการณ์สำหรับกลุ่ม KOL อย่างเป็นระบบ เป็นมืออาชีพ และมีประสิทธิภาพ ถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการสื่อสารดิจิทัลและการส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ การสำรวจและสัมผัสประสบการณ์แต่ละครั้งไม่เพียงแต่เป็นกิจกรรมภาคสนามตามปกติเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์การสื่อสารเชิงลึกที่ผสมผสานการตลาดเชิงจุดหมายปลายทางเข้ากับการเผยแพร่เครือข่ายสังคมออนไลน์ จากกิจกรรมเชิงปฏิบัติในดินแดนเฮืองงู ภาพลักษณ์ของเว้อันแสนงดงาม เก่าแก่ แต่เปี่ยมไปด้วยสีสันและความทันสมัย ได้รับการเผยแพร่อย่างรวดเร็วโดย KOL บนอินสตาแกรม เฟซบุ๊ก และติ๊กต็อก ทำให้เกิดการโต้ตอบและความคิดเห็นเชิงบวกมากมาย

ปัจจุบัน อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเว้ยังคงเดินหน้าประชาสัมพันธ์เมืองเว้ผ่านหลากหลายช่องทาง ทั้งสื่อในประเทศและต่างประเทศ โซเชียลมีเดีย และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเผยแพร่เว้ผ่านบุคคลสำคัญ ไม่เพียงแต่แนะนำผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่เป็นเอกลักษณ์ของเว้เท่านั้น แต่ยังสื่อถึงความปลอดภัย มิตรภาพ เอกลักษณ์อันโดดเด่น และนวัตกรรมใหม่ๆ อยู่เสมอ การเผยแพร่ภาพลักษณ์เว้ให้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง จะทำให้นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกรู้จักและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเว้มากขึ้น กระตุ้นให้พวกเขาเดินทางมายังเว้ ซึ่งจะช่วยขยายตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ