Perplexity เปิดตัวโมเดลโฆษณาใหม่เพื่อท้าทาย Google

สตาร์ทอัพต้องการเปลี่ยนแปลงระบบโฆษณาแบบประมูลที่ริเริ่มโดย Google โดยที่แบรนด์ต่างๆ ประมูลพื้นที่โฆษณาในผลการค้นหา

ปัจจุบัน แชทบอท AI ของ Perplexity ตอบคำถามของผู้ใช้โดยอ้างอิงจากข้อมูลจากอินเทอร์เน็ต พร้อมทั้งแหล่งที่มาและลิงก์ไปยังเว็บไซต์ต่างๆ

ด้วยรูปแบบโฆษณาใหม่นี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถเสนอราคาสำหรับคำถาม "ที่ได้รับการสนับสนุน" ซึ่งคำตอบจะถูกสร้างขึ้นโดย AI และได้รับการอนุมัติจากผู้ลงโฆษณา บริษัทกำลังหารือกับ Nike และ Marriott และหวังว่าจะเปิดตัวระบบนี้ภายในสิ้นปีนี้ โดยมุ่งเน้นไปที่แบรนด์หรูเป็นหลัก

อรวินด์ ศรีนิวาส ซีอีโอของ Perplexity และอดีตพนักงาน Google เน้นย้ำว่าการโฆษณามีประโยชน์เมื่อมีความเกี่ยวข้องและมาจากแบรนด์คุณภาพที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ความพยายามของ Perplexity เป็นส่วนหนึ่งของความท้าทายที่ Google กำลังเผชิญ ขณะที่เสิร์ชเอ็นจิ้นแบบดั้งเดิมกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในรอบสองทศวรรษ

ความสับสนและคู่แข่งอย่าง ChatGPT ของ OpenAI มีศักยภาพในการให้คำตอบที่รวดเร็ว แทนที่รายการลิงก์ค้นหาแบบเดิมของ Google พร้อมกับโฆษณาที่เกี่ยวข้อง เพื่อรับมือกับปัญหานี้ Google ได้ลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์ใน AI และกำลังทดลองใช้ฟังก์ชันการค้นหา AI ของตัวเอง แต่นักวิเคราะห์กล่าวว่า Google กำลังเผชิญกับความท้าทายในการรักษาตำแหน่ง เนื่องจาก AI อาจพลิกโฉมรูปแบบการค้นหาปัจจุบันทั้งหมด

ภายใต้โมเดลการโฆษณาของ Perplexity นักการตลาดจะจ่ายเงินตาม CPM (ต้นทุนที่ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง) โดยมีค่าใช้จ่ายประมาณ 50 ดอลลาร์ต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง เมื่อเทียบกับ 1,100 ดอลลาร์ของ Google

ไมโครซอฟท์ ซึ่งร่วมมือกับ OpenAI ก็แข่งขันในตลาดนี้เช่นกัน แต่ครองส่วนแบ่งตลาดโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาได้เพียงเศษเสี้ยวเมื่อเทียบกับ Google ในไตรมาสล่าสุด Google ยังคงสร้างรายได้จากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา 4.85 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของรายได้รวมของ Alphabet บริษัทแม่

อนาคตของระบบโฆษณาใหม่ของ Perplexity ขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับขนาด บริษัทรายงานจำนวนคำค้นหา 250 ล้านคำในเดือนกรกฎาคม เพิ่มขึ้นจาก 500 ล้านคำในปีก่อนหน้า นอกจากนี้ Perplexity ยังสร้างรายได้จากบริการสมัครสมาชิกรายเดือนราคา 20 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งนำเสนอฟีเจอร์ AI ขั้นสูง รายได้ต่อปีของบริษัทเพิ่มขึ้นจาก 5 ล้านดอลลาร์ในเดือนมกราคม เป็น 35 ล้านดอลลาร์ในเดือนสิงหาคม

กาวพงษ์ (ตาม FT)