กฎระเบียบการโฆษณาใหม่ๆ มากมายขัดขวางธุรกิจสร้างสรรค์

ความกลัวขัดขวางนวัตกรรม

เมื่อเร็ว ๆ นี้ VCCI ได้ออกเอกสารอย่างเป็นทางการเพื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับร่างพระราชกฤษฎีกา โดยระบุรายละเอียดบทความหลายฉบับและแนวทางการบังคับใช้กฎหมายว่าด้วยการโฆษณา โดยอ้างอิงจากความคิดเห็นของภาคธุรกิจ VCCI เชื่อว่าแม้จะมีเป้าหมายร่วมกันในการคุ้มครองผู้บริโภคของหน่วยงานที่ร่าง แต่กฎระเบียบหลายข้อในร่างกลับแทรกแซงกิจกรรมทางธุรกิจมากเกินไป จนอาจส่งผลกระทบด้านลบต่อ เศรษฐกิจ ดิจิทัลโดยรวม

มาตรา 18 ของร่างกำหนดกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดมากสำหรับการโฆษณาออนไลน์ เช่น ต้องปิดโฆษณาด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว เวลาการรอสูงสุดคือ 5 วินาที และไม่สามารถเปิดโฆษณาใหม่ได้หลังจากปิดโฆษณาเก่าไปแล้ว

VCCI ระบุว่ากฎระเบียบนี้ไม่เหมาะสมกับรูปแบบธุรกิจดิจิทัลสมัยใหม่ โดยพื้นฐานแล้ว ผู้ใช้กำลังใช้บริการมากมาย (เช่น ดูหนัง อ่านข่าว ฟังเพลง ฯลฯ) โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย ในทางกลับกัน แพลตฟอร์มและผู้สร้างคอนเทนต์ก็มีรายได้จากการโฆษณา

VCCI โต้แย้งว่าตลาดสามารถควบคุมตนเองได้ หากโฆษณาสร้างความรำคาญ ผู้ใช้จะออกจากแพลตฟอร์ม ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อรายได้ของทุกฝ่าย การแทรกแซงอย่างลึกซึ้งของรัฐในเรื่องระยะเวลาและรูปแบบการโฆษณาจะขัดขวางนวัตกรรมและลดคุณภาพของเนื้อหาดิจิทัล

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง VCCI ได้เสนอให้ยกเลิกกฎระเบียบทั้งสามข้อข้างต้น การกำหนดให้มีการเสนอโฆษณาแบบคลิกเดียวจะจำกัดรูปแบบใหม่ของการโฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟ ซึ่งผู้ใช้สามารถสัมผัสประสบการณ์การใช้งานผลิตภัณฑ์ได้โดยตรง

การจำกัดเวลาหมดเวลา 5 วินาทีทำให้รูปแบบการจัดส่งแบบยืดหยุ่นเสียหาย ซึ่งอาจทำให้ประสบการณ์ผู้ใช้ถูกขัดจังหวะอยู่ตลอดเวลา

กฎการไม่เปิดโฆษณาใหม่หลังจากที่ปิดไปแล้วนั้นไม่เหมาะกับเนื้อหาแบบยาว เช่น ภาพยนตร์ วิดีโอ ที่ยาว ... ที่จำเป็นต้องจัดสรรช่องโฆษณาหลายช่องเพื่อรักษารายได้และคุณภาพการผลิต

กลัวรายได้ลดลง

ข้อ 21.3 ของร่างกฎหมายกำหนดว่าหน้าจอโฆษณาเฉพาะทาง เช่น ในลิฟต์และล็อบบี้อาคาร จะต้องไม่ติดตั้งอุปกรณ์ที่รวบรวมภาพและวิดีโอของผู้ชม

VCCI เชื่อว่ากฎระเบียบนี้จำเป็นต้องได้รับการพิจารณาอย่างจริงจัง การรวบรวมข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตน เช่น จำนวนการดู อายุโดยประมาณ และเพศ มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้ลงโฆษณาในการวัดประสิทธิภาพและการตัดสินใจลงทุน หากไม่มีข้อมูล ผู้ลงโฆษณาจะไม่เต็มใจที่จะลงทุน ซึ่งทำให้การโฆษณารูปแบบนี้มีประสิทธิภาพน้อยลง

สิ่งนี้จะส่งผลกระทบโดยตรงต่ออาคาร เนื่องจากหลายพื้นที่ต้องพึ่งพารายได้จากการโฆษณาเพื่อบำรุงรักษาบริการต่างๆ เช่น ลิฟต์และระบบรักษาความปลอดภัย VCCI ยังเน้นย้ำว่าประเด็นการคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลได้รับการกำกับดูแลอย่างครบถ้วนในกฎหมายอื่นๆ แล้ว ดังนั้น VCCI จึงเสนอให้ยกเลิกกฎระเบียบนี้

ร่างกฎหมายฉบับนี้ยังกำหนดข้อกำหนดที่ภาคธุรกิจมองว่าไม่สามารถทำได้ สำหรับการโฆษณาเครื่องสำอาง ข้อกำหนดคือต้อง "อ่าน" เนื้อหาคำเตือนทางโทรทัศน์ (โทรทัศน์ วิดีโอ) ให้ชัดเจน VCCI เชื่อว่าสิ่งนี้เป็นไปไม่ได้สำหรับโฆษณาที่สั้นมาก (น้อยกว่า 10 วินาที) หรือโฆษณาที่ไม่มีเสียง (เช่น จอ LCD ในซูเปอร์มาร์เก็ต) การอนุญาตให้แสดงคำเตือนเป็นลายลักษณ์อักษรจะเหมาะสมและมีประสิทธิภาพมากกว่า

สำหรับการโฆษณาอาหาร จำเป็นต้องระบุชื่อและที่อยู่ของผู้ผลิต VCCI ระบุว่ากฎระเบียบนี้ไม่จำเป็น เนื่องจากกฎหมายปัจจุบันกำหนดให้ระบุข้อมูลจากหน่วยงานที่รับผิดชอบผลิตภัณฑ์เท่านั้น ข้อมูลของผู้ผลิตมีอยู่บนฉลากอยู่แล้ว นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ยังสามารถผลิตได้หลายโรงงาน ซึ่งทำให้การออกแบบโฆษณาเป็นเรื่องยาก

ด้วยเหตุผลดังกล่าวข้างต้น VCCI จึงขอแนะนำให้หน่วยงานร่างแก้ไขหรือยกเลิกกฎระเบียบเหล่านี้เพื่อให้เหมาะสมกับความเป็นจริงมากขึ้นและสร้างเงื่อนไขสำหรับการพัฒนาธุรกิจ

ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/nhieu-quy-dinh-moi-ve-quang-cao-can-tro-doanh-nghiep-sang-tao/20250812093103607