นักแสดงคนแรกที่ได้รับเกียรติเป็น “บุคคลแห่งปี” เพียงผู้เดียว

นิตยสาร TIME อธิบายว่า “สำหรับการสร้างโลกที่รวมผู้คนมากมายไว้ด้วยกัน สำหรับการเปลี่ยนเรื่องราวของเธอให้กลายเป็นตำนานระดับโลก และสำหรับการนำความสุขมาสู่สังคมที่ต้องการเธออย่างยิ่ง เทย์เลอร์ สวิฟต์ จึงเป็นบุคคลแห่งปี 2023 ของนิตยสาร TIME” ในการตัดสินใจเลือกนักร้องที่รู้จักกันในชื่อ “เจ้าหญิงแห่งวงการเพลงคันทรี” ให้ดำรงตำแหน่งสูงสุดในรายชื่อ “บุคคลแห่งปี” ประจำปีที่ยกย่องบุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก

ด้วยผลงานนี้ เทย์เลอร์ สวิฟต์ กลายเป็นผู้หญิงคนแรกที่ปรากฏตัวบนปก "บุคคลแห่งปี" ถึงสองครั้ง นับตั้งแต่เริ่มมีกิจกรรมนี้ในปี 1927 ก่อนหน้านี้ ในปี 2017 นักร้องสาวที่เกิดในปี 1989 ปรากฏตัวบนปก "บุคคลแห่งปี" ร่วมกับตัวละครอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งเธอได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในผู้แหกกฎเงียบที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงออกมาพูดถึงเรื่องความประพฤติผิดทางเพศ ที่น่าสังเกตคือ นักร้องคนนี้สร้างประวัติศาสตร์โดยเป็นศิลปินคนแรกที่ได้รับเกียรติเพียงคนเดียวในผลสำรวจที่ดูเหมือนว่าจะให้เกียรตินักการเมืองเป็นหลัก (ก่อนหน้านี้ วงดนตรีร็อกสัญชาติไอริช U2 ได้รับเกียรติในปี 2548)

แน่นอนว่า “การนำความสุขมาสู่สังคมที่ต้องการ” เป็นเพียงหนึ่งในหลายปัจจัยที่ช่วยให้เทย์เลอร์ สวิฟต์คว้ารางวัล “บุคคลแห่งปี 2023” ปัจจัยพื้นฐานที่เหลืออยู่ก็ไม่มีอะไรอื่นนอกจากความจริงที่ว่านักร้องวัย 33 ปีรายนี้มีปี 2023 ที่ระเบิดฟอร์มจริงๆ ทั้งในด้านความสำเร็จทางศิลปะและรายได้เชิงพาณิชย์

ปี 2023 ถือเป็นปีแห่งความสำเร็จอย่างแท้จริงสำหรับ Taylor Swift เนื่องจากรางวัลเพลงอันทรงเกียรติมากมายยังคงสร้างรอยยิ้มให้กับเจ้าหญิงแห่งวงการคันทรี่คนนี้ นักร้องหญิงได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ 6 รางวัล, รางวัล BBMA 10 รางวัล, รางวัล VMA 9 รางวัล และรางวัล EMA 4 รางวัล ความสำเร็จในปี 2023 ทำให้ Taylor Swift ได้รับ "รางวัลล้ำค่า" เพิ่มขึ้นเป็นรวม 11 รางวัล Grammy, 1 รางวัล Emmy, 29 รางวัล Billboard และรางวัล American Music Award อีกมากมาย

อย่างไรก็ตาม รายได้จากโฆษณาถือเป็นปาฏิหาริย์ของ Taylor Swift อย่างแท้จริง ซึ่งมีดาราบันเทิงเพียงไม่กี่คนในปัจจุบันเท่านั้นที่เทียบเคียงได้ ในปี 2023 ยอดขายทั่วโลกของ Taylor Swift อยู่ที่ประมาณ 40 ล้านชุด ทำลายสถิติยอดขายสูงสุดในศตวรรษที่ 21 ที่นักร้องสาวเคยทำไว้ในปี 2022 นอกจากนี้ บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ชื่อของ Taylor Swift ยังครองพื้นที่อีกด้วย เธอเป็นศิลปินหญิงคนแรกที่มียอดผู้ฟังรายเดือนทะลุ 100 ล้านคน (ปัจจุบัน 109 ล้านคน) และมียอดสตรีมเฉลี่ย 100 ล้านครั้งต่อวัน และทำรายได้ประมาณ 100 ล้านเหรียญสหรัฐบน Spotify โดยมียอดสตรีมเกือบ 30,000 ล้านครั้งในปี 2023 ถือเป็นยอดสตรีมปีเดียวสูงสุดสำหรับศิลปินในประวัติศาสตร์ นอกจากนี้ Taylor Swift ยังเป็นศิลปินที่มีผู้ฟังมากที่สุดใน Apple Music, Amazon Music... และได้รับรายได้เพิ่มเติมอีก 200 ล้านเหรียญสหรัฐ

โดยเฉพาะทัวร์โลก The Eras Tour ที่เริ่มต้นในเดือนมีนาคมปีนี้และจะยาวไปจนถึงสิ้นปี 2024 โดยมีการแสดงทั้งหมด 151 รอบ ก็ถือเป็นความสำเร็จที่ไม่มีใครทัดเทียมสำหรับเทย์เลอร์ สวิฟต์เช่นกัน ตามการสำรวจของ Pollstar คาดว่า Eras Tour จะทำรายได้รวมเป็นสถิติที่ 1.04 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยมียอดขายตั๋ว 4.35 ล้านใบใน 60 รอบการแสดงในปี 2023 กลายเป็นทัวร์แรกที่ทำรายได้ถึง 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในประวัติศาสตร์ คอนเสิร์ตแต่ละครั้งดึงดูดผู้เข้าร่วมประมาณ 72,000 คน โดยมีราคาบัตรเฉลี่ย 238 เหรียญสหรัฐ ด้วยเหตุนี้ ป๊อปสตาร์จึงได้รับรายได้มากกว่า 17 ล้านเหรียญสหรัฐต่อการแสดงหนึ่งรายการ

ไม่ต้องพูดถึงว่า Taylor Swift ยังได้รับเงินเพิ่มอีก 370 ล้านเหรียญจากการขายตั๋วและสินค้าที่เกี่ยวข้องกับ Eras Tour อีกด้วย ภาพยนตร์เรื่อง Taylor Swift: The Eras Tour ที่เกิดขึ้นระหว่างการทัวร์ดังกล่าว ก็ทำรายได้ในประเทศ 179 ล้านเหรียญสหรัฐ และทั่วโลกมากกว่า 250 ล้านเหรียญสหรัฐ ตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเมื่อภาพยนตร์กลับมาฉายในโรงภาพยนตร์ในอนาคตอันใกล้และออกฉายในตลาดจีนที่มีผู้ชมเป็นพันล้านคนในเดือนมกราคม 2567

พลังอันน่ากลัวและคำว่า “สวิฟโตโนมิกส์”

นอกจากจะได้รับเลือกให้เป็นบุคคลแห่งปี 2023 แล้ว เทย์เลอร์ สวิฟต์ ยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลที่สุดอันดับที่ 5 ของโลกอีกด้วย และคำว่า “Swiftonomics” ซึ่งหมายถึงการที่เทย์เลอร์ สวิฟต์ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจของสหรัฐฯ ได้อย่างไร และ “Tswift Lift” ซึ่งหมายถึงการส่งเสริมการท่องเที่ยวจากการทัวร์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ อาจเป็นคำอธิบายถึงพลังอำนาจระดับโลกของนักร้องนักแต่งเพลงผู้มีความสามารถคนนี้

มีตัวอย่างมากมายที่สามารถนำมาอธิบาย "Swiftonomics" ได้ การทัวร์คอนเสิร์ต Eras Tour ของเมืองเดนเวอร์ 2 คืนของเทย์เลอร์ สวิฟต์ทำให้ผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศของโคโลราโดเพิ่มขึ้น 140 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยแฟนๆ ใช้จ่ายเฉลี่ยคนละ 1,300 เหรียญสหรัฐสำหรับโรงแรม ร้านอาหาร และร้านค้าปลีก ธนาคารกลางแห่งฟิลาเดลเฟียกล่าวว่าหลังจากนักร้องพักในรัฐเพียง 3 คืน รายได้โรงแรมของเมืองก็พุ่งสูงสุดนับตั้งแต่ก่อนเกิดโรคระบาด ในชิคาโก ระหว่างการแสดงสามครั้งของเทย์เลอร์ พื้นที่ดังกล่าวพบว่ามีการใช้ระบบขนส่งสาธารณะเพิ่มขึ้นสูงสุดนับตั้งแต่เกิดโรคระบาด โดยมีการเดินทางมากกว่า 43,000 ครั้ง ในภาพรวม เมืองนี้มีรายได้รวม 90 ล้านเหรียญสหรัฐจากการแสดงทั้งสามของเทย์เลอร์ รวมถึงรายได้จากห้องพักโรงแรม 2 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยมีการจองห้องพักไปแล้ว 98%

ธนาคารกลางสหรัฐ (FED) รายงานว่า “แม้ว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวโดยรวมจะฟื้นตัวช้า แต่รายได้ของโรงแรมในฟิลาเดลเฟียกลับเพิ่มขึ้นสูงสุดนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ในเดือนพฤษภาคม 2023 ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เข้าชมคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ สมาคมการท่องเที่ยวแห่งสหรัฐอเมริกาประมาณการว่าการทัวร์คอนเสิร์ต Eras ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับเศรษฐกิจของรัฐมากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จากข้อมูลของบริษัทการลงทุน Bernstein ระบุว่าระหว่างการทัวร์คอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ รายได้ของโรงแรมสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วประเทศประมาณ 4% และสูงกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 7%”

5.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ (138 ล้านล้านดอง) เป็นตัวเลขประมาณการที่ The Eras Tour เพียงแห่งเดียวสามารถสร้างรายได้จากกำลังซื้อของแฟนๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งตามสถิติบางส่วน แฟนๆ ของ Taylor จะใช้จ่ายมากกว่า 1,300 เหรียญสหรัฐโดยเฉลี่ย ซึ่งรวมถึงค่าธรรมเนียมเข้าชม โรงแรม ค่าเดินทาง และค่าใช้จ่ายการช้อปปิ้งอื่นๆ นอกจากนี้แฟนๆ เหล่านี้ยังจะทุ่มเงินหลายร้อยดอลลาร์เพื่อซื้อเสื้อผ้าและเครื่องประดับอีกด้วย นอกจากนี้ทัวร์ดังกล่าวยังกล่าวกันว่าสร้างงานเพิ่มขึ้นอีกนับหมื่นตำแหน่ง เพียงการแสดง 6 รายการในแคลิฟอร์เนียเพียงแห่งเดียวก็สร้างงานใหม่ได้ถึง 3,300 ตำแหน่ง

บางทีอาจเป็นเพราะ "แรงผลักดัน" เทย์เลอร์ สวิฟต์จึงกลายเป็นศิลปินคนแรกในประวัติศาสตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อโดยธนาคารกลางสหรัฐ (FED) ในรายงานพิเศษ โดยระบุชื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์ว่าเป็น "พลังขับเคลื่อนเบื้องหลังเศรษฐกิจสหรัฐ"

“พวกคุณทำให้ฉันรู้สึกเหลือเชื่อมาก” เทย์เลอร์ สวิฟต์กล่าวกับแฟนๆ ของเธอระหว่างการแสดง Eras Tour ที่โด่งดังของเธอ แต่ที่จริงแล้ว เทย์เลอร์ สวิฟต์เอง - ด้วยอิทธิพลของเธอที่ถือว่าไปถึงระดับ "เหนือจินตนาการ" ทั้งในด้านเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการเมืองในปัจจุบัน - เธอเป็นผู้หญิงที่ไม่ธรรมดาอย่างแท้จริง

ฮาอันห์