บุคคลแห่งปี 2023 และพลังอันน่าสะพรึงที่ชื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์

นักแสดงคนแรกที่ได้รับเกียรติเป็น “บุคคลแห่งปี” เพียงผู้เดียว

นิตยสารไทม์ได้ให้เหตุผล ว่า “เทย์เลอร์ สวิฟต์ คือบุคคล แห่ง ปี 2023 ของนิตยสารไทม์ โดยเธอได้รับเลือกให้เป็น “เจ้าหญิงแห่งวงการเพลงคันทรี” ประจำปี 2023 ซึ่งเป็นการยกย่องบุคคลผู้ทรงอิทธิพลที่สุด ในโลก โดยเธอได้สร้างโลกที่รวมผู้คนมากมายไว้ด้วยกัน ถ่ายทอดเรื่องราวของเธอให้กลายเป็นตำนานระดับโลก และนำความสุขมาสู่สังคมที่ต้องการเธออย่างยิ่ง

ด้วยผลลัพธ์นี้ เทย์เลอร์ สวิฟต์ กลายเป็นผู้หญิงคนแรกที่ได้ขึ้นปก “บุคคลแห่งปี” ถึงสองครั้ง นับตั้งแต่เริ่มมีการมอบรางวัลในปี 1927 ก่อนหน้านี้ ในปี 2017 นักร้องหญิงที่เกิดในปี 1989 คนนี้เคยขึ้นปก “บุคคลแห่งปี” พร้อมกับตัวละครอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งทำให้เธอได้รับการยกย่องให้เป็นหนึ่งในผู้ทำลายความเงียบงัน ผู้สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงกล้าออกมาพูดถึงเรื่องความประพฤติมิชอบทางเพศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักร้องหญิงคนนี้สร้างประวัติศาสตร์ในฐานะศิลปินคนแรกที่ได้รับเกียรติเพียงคนเดียวในผลสำรวจที่ดูเหมือนจะยกย่อง นักการเมือง เป็นหลัก (ก่อนหน้านี้ วงดนตรีร็อกสัญชาติไอริช U2 เคยได้รับเกียรติในปี 2005)

แน่นอนว่า “การนำความสุขมาสู่สังคมที่ต้องการ” เป็นเพียงหนึ่งในหลายปัจจัยที่ช่วยให้เทย์เลอร์ สวิฟต์ คว้ารางวัล “บุคคลแห่งปี 2023” ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งก็คือ นักร้องสาววัย 33 ปีผู้นี้มีปี 2023 ที่ระเบิดพลังอย่างแท้จริง ทั้งในด้านความสำเร็จทางศิลปะและรายได้เชิงพาณิชย์

ปี 2023 เป็นปีแห่งความสำเร็จอย่างแท้จริงสำหรับเทย์เลอร์ สวิฟต์ เพราะรางวัล เพลง อันทรงเกียรติมากมายต่างมอบรอยยิ้มสดใสให้กับเจ้าหญิงแห่งวงการเพลงคันทรี่ผู้นี้อย่างต่อเนื่อง นักร้องสาวผู้นี้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ 6 รางวัล, รางวัล BBMA 10 รางวัล, รางวัล VMA 9 รางวัล และรางวัล EMA 4 รางวัล ความสำเร็จในปี 2023 ทำให้เทย์เลอร์ สวิฟต์มี "ขุมทรัพย์แห่งรางวัล" เพิ่มขึ้นเป็น 11 รางวัลแกรมมี่, รางวัลเอ็มมี่ 1 รางวัล, รางวัลบิลบอร์ด 29 รางวัล และรางวัลอเมริกันมิวสิกอีกหลายสิบรางวัล

อย่างไรก็ตาม รายได้จากเชิงพาณิชย์ต่างหากที่เป็นปาฏิหาริย์ของ Taylor Swift อย่างแท้จริง ซึ่งดาราบันเทิงน้อยคนนักในปัจจุบันจะเทียบเคียงได้ ในปี 2023 ยอดขายทั่วโลกของ Taylor Swift อยู่ที่ประมาณ 40 ล้านแผ่น ทำลายสถิติยอดขายสูงสุดในศตวรรษที่ 21 ที่ตัวนักร้องเองเคยทำไว้ในปี 2022 บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ชื่อของ Taylor Swift ก็โดดเด่นเช่นกัน เธอเป็นศิลปินหญิงคนแรกที่มีผู้ฟังรายเดือนเกิน 100 ล้านคน (ปัจจุบัน 109 ล้านคน) และมีรายได้เฉลี่ย 100 ล้านครั้งต่อวัน และประมาณ 100 ล้านเหรียญสหรัฐบน Spotify ด้วยยอดสตรีมเกือบ 30,000 ล้านครั้งในปี 2023 นี่เป็นจำนวนผู้ฟังในหนึ่งปีที่มากที่สุดที่ศิลปินเคยทำได้ในประวัติศาสตร์ Taylor Swift ยังเป็นศิลปินที่มีผู้ฟังมากที่สุดบน Apple Music, Amazon Music... และทำรายได้เพิ่มอีก 200 ล้านเหรียญสหรัฐ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ทัวร์คอนเสิร์ตระดับโลก The Eras Tour ซึ่งเริ่มต้นในเดือนมีนาคมปีนี้และจะดำเนินต่อไปจนถึงสิ้นปี 2024 ด้วยจำนวนการแสดงทั้งหมด 151 รอบ ก็ถือเป็นความสำเร็จที่ไม่มีใครเทียบได้สำหรับเทย์เลอร์ สวิฟต์เช่นกัน Pollstar คาดการณ์ว่า Eras Tour จะสร้างรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1.04 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ด้วยยอดขายบัตร 4.35 ล้านใบหลังจากการแสดง 60 รอบในปี 2023 กลายเป็นทัวร์คอนเสิร์ตแรกที่ทำรายได้ถึง 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในประวัติศาสตร์ คาดการณ์ว่าแต่ละคอนเสิร์ตจะดึงดูดผู้ชมได้ประมาณ 72,000 คน โดยมีราคาบัตรเฉลี่ยอยู่ที่ 238 ดอลลาร์สหรัฐ ดังนั้น ปัจจุบันป๊อปสตาร์ผู้นี้จึงทำรายได้มากกว่า 17 ล้านดอลลาร์สหรัฐสำหรับการแสดงแต่ละครั้งของเธอ

มีรายงานว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์มีรายได้เพิ่มอีก 370 ล้านดอลลาร์จากการขายตั๋วและสินค้าที่เกี่ยวข้องกับการทัวร์คอนเสิร์ต Eras Tour ภาพยนตร์เรื่อง Taylor Swift: The Eras Tour ซึ่งถ่ายทำระหว่างการทัวร์คอนเสิร์ตดังกล่าว ทำรายได้ในประเทศ 179 ล้านดอลลาร์ และรวมทั่วโลกมากกว่า 250 ล้านดอลลาร์ ตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเมื่อภาพยนตร์กลับมาฉายในโรงภาพยนตร์ในอนาคตอันใกล้นี้ และจะออกฉายในตลาดจีนที่มีผู้ชมหลายพันล้านคนในเดือนมกราคม 2024

พลังอันน่ากลัวและคำว่า “Swiftonomics”

นอกจากจะได้รับการเสนอชื่อให้เป็นบุคคลแห่งปี 2023 แล้ว เทย์เลอร์ สวิฟต์ ยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลที่สุดอันดับที่ 5 ของโลกอีกด้วย และคำว่า "Swiftonomics" ซึ่งหมายถึงการที่เทย์เลอร์ สวิฟต์ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจของสหรัฐฯ และ "Tswift Lift" ซึ่งหมายถึงการส่งเสริมการท่องเที่ยวจากการทัวร์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ อาจเป็นคำอธิบายถึงพลังระดับโลกของนักร้องและนักแต่งเพลงผู้มีความสามารถคนนี้

มีตัวอย่างมากมายที่สามารถยกมาอธิบายประเด็นของ "Swiftonomics" ได้ การที่ Taylor Swift เดินทางไปเดนเวอร์สองคืนระหว่างทัวร์คอนเสิร์ต Eras Tour สร้างรายได้ให้กับผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ (GDP) ของรัฐโคโลราโดถึง 140 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยแฟนๆ ใช้จ่ายเฉลี่ยคนละ 1,300 ดอลลาร์สหรัฐฯ ในโรงแรม ร้านอาหาร และร้านค้าปลีก ธนาคารกลางแห่งฟิลาเดลเฟียรายงานว่าการที่เธอพักในรัฐนี้เพียงสามคืนทำให้รายได้จากโรงแรมของเมืองพุ่งสูงสุดนับตั้งแต่ก่อนเกิดการระบาดใหญ่ ส่วนในชิคาโก พื้นที่ดังกล่าวมีอัตราการใช้ระบบขนส่งสาธารณะเพิ่มขึ้นสูงสุดหลังการระบาดใหญ่ระหว่างการแสดงสามครั้งของเธอ โดยมีการเดินทางมากกว่า 43,000 ครั้ง โดยรวมแล้ว เมืองนี้มีรายได้ 90 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ จากการแสดงสามครั้งของ Taylor รวมถึงรายได้จากห้องพักโรงแรม 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดยมีอัตราการเข้าพัก 98%

ธนาคารกลางสหรัฐฯ (FED) รายงานว่า “แม้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวโดยรวมจะฟื้นตัวอย่างช้าๆ แต่รายได้จากโรงแรมในฟิลาเดลเฟียกลับเพิ่มขึ้นสูงสุดนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ในเดือนพฤษภาคม 2566 ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เข้าชมคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ สมาคมการท่องเที่ยวสหรัฐฯ ประเมินว่าการทัวร์คอนเสิร์ต Eras Tour สร้างรายได้ให้กับเศรษฐกิจของรัฐมากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ข้อมูลจากบริษัทลงทุน Bernstein ระบุว่า ระหว่างการทัวร์คอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ รายได้จากโรงแรมสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วประเทศประมาณ 4% และสูงกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 7%”

5.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (138 ล้านล้านดอง) เป็นตัวเลขประมาณการที่ The Eras Tour นำมาสู่เศรษฐกิจสหรัฐอเมริกา ซึ่งเกิดจากกำลังซื้อของแฟนๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จากสถิติพบว่าโดยเฉลี่ยแล้ว แฟนๆ ของ Taylor จะใช้จ่ายมากกว่า 1,300 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งรวมถึงค่าเข้าชม ค่าโรงแรม ค่าเดินทาง และค่าใช้จ่ายในการช้อปปิ้งอื่นๆ นอกจากนี้ แฟนๆ เหล่านี้ยังใช้จ่ายหลายร้อยดอลลาร์สหรัฐไปกับเสื้อผ้าและเครื่องประดับ กล่าวกันว่าทัวร์นี้สร้างงานให้กับคนงานหลายหมื่นตำแหน่ง หากนับแค่ 6 โชว์ในแคลิฟอร์เนีย พบว่ามีงานใหม่เกิดขึ้นถึง 3,300 ตำแหน่ง

บางทีอาจเป็นเพราะ "แรงผลักดัน" ที่ทำให้เทย์เลอร์ สวิฟต์กลายเป็นศิลปินคนแรกในประวัติศาสตร์ที่ได้รับการระบุชื่อโดยธนาคารกลางสหรัฐ (FED) ในรายงานพิเศษ โดยระบุชื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์ว่าเป็น "พลังขับเคลื่อนเบื้องหลังเศรษฐกิจสหรัฐ" โดยเฉพาะ

“พวกคุณทำให้ฉันรู้สึกเหลือเชื่อจริงๆ” เทย์เลอร์ สวิฟต์ อุทานกับแฟนๆ ระหว่างหนึ่งในคอนเสิร์ตที่โด่งดังที่สุดของเธอ The Eras Tour แต่ที่จริงแล้ว เทย์เลอร์ สวิฟต์เอง—ด้วยอิทธิพลทางเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการเมืองที่ตอนนี้ดูเหมือนจะเกินจินตนาการ—เธอช่างพิเศษจริงๆ

ฮาอันห์