แมนยูฯ ไม่ใช่แบรนด์อันดับ 1 ในอังกฤษอีกต่อไป

แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดยังคงเป็นทีมฟุตบอลที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

ในปี 2018 เอ็ด วูดเวิร์ด อดีตรองประธานบริหารของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด บอกกับนักวิเคราะห์ว่า “ผลงานการเล่นไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อผลประกอบการทางการค้าของเรา” อย่างไรก็ตาม ผลงานที่ย่ำแย่ในสนามนับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับการประเมินดังกล่าว

การลดลงในสนามทำให้ธุรกิจชะลอตัว

ในช่วงหกฤดูกาลที่ผ่านมา รายได้เชิงพาณิชย์ของแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดเติบโตขึ้นรวมกัน 10% ขณะเดียวกัน คู่แข่งสำคัญสองทีมอย่างแมนเชสเตอร์ ซิตี้ และลิเวอร์พูล ก็แซงหน้าพวกเขาและครองแชมป์พรีเมียร์ลีก โดยชนะ 9 จาก 12 ฤดูกาลหลังสุด นับตั้งแต่แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดคว้าแชมป์ครั้งล่าสุดในปี 2013

แม้จะจบอันดับที่ 15 ในฤดูกาลที่แล้วและพลาดโอกาสไปเล่นแชมเปียนส์ลีก แต่รายได้เชิงพาณิชย์ของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดก็ยังเทียบเคียงได้กับสโมสรที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด ในโลก แอนดี้ กรีน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของสมาคมผู้สนับสนุนแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด และหัวหน้ากองทุน Rockpool Investments เตือนว่าสโมสรกำลัง "กัดกร่อนอดีต" เพื่อความอยู่รอด

แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดอยู่ในช่วงขาลงเมื่อเร็ว ๆ นี้

ขณะที่ฤดูกาลใหม่ของพรีเมียร์ลีกเริ่มต้นขึ้น ผู้คนอย่างกรีนเชื่อว่าแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดจำเป็นต้องก้าวหน้าอย่างแท้จริงในสนามหากพวกเขาต้องการกลับมาครองพื้นที่ที่พวกเขาสูญเสียไป

ในปี 2023/24 แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดจะสร้างรายได้เชิงพาณิชย์ 302 ล้านปอนด์ เทียบกับ 308 ล้านปอนด์ของลิเวอร์พูล และ 349 ล้านปอนด์ของแมนเชสเตอร์ ซิตี้ นับตั้งแต่ปี 2019 อาร์เซนอล แมนเชสเตอร์ ซิตี้ เชลซี ลิเวอร์พูล และท็อตแนม ต่างก็มีรายได้เชิงพาณิชย์เติบโตเร็วกว่าแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด แม้ว่าจะมีฐานรายได้ที่ต่ำกว่าก็ตาม

ความทะเยอทะยานใหม่ภายใต้การนำของจิม แรทคลิฟฟ์

ในปี 2024 จิม แรทคลิฟฟ์ มหาเศรษฐีธุรกิจปิโตรเคมี ได้ทุ่มเงิน 1.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซื้อหุ้น 29% ของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด ส่งผลให้แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดสามารถควบคุมฝ่าย กีฬา ของสโมสรได้ แม้ทีมจะตกต่ำลง แต่เขาก็ยังคงมั่นใจในความแข็งแกร่งของแบรนด์

“แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด เทียบชั้นกับโคคา-โคล่าและแอปเปิลได้” แรทคลิฟฟ์ประกาศในพิธีเปิดศูนย์ฝึกซ้อมมูลค่า 50 ล้านปอนด์ที่ปรับปรุงใหม่ สิ่งอำนวยความสะดวกใหม่ที่ออกแบบโดยนอร์แมน ฟอสเตอร์ ประกอบด้วยลู่วิ่งใต้น้ำและเครื่องจำลอง “ระดับความสูง” ที่สามารถปรับอุณหภูมิและความชื้นได้

นับตั้งแต่เซอร์อเล็กซ์ เฟอร์กูสัน แขวนสตั๊ดในปี 2013 แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ได้ใช้จ่ายเงินไปกับนักเตะไปแล้วมากกว่า 2 พันล้านยูโร โดยมียอดใช้จ่ายสุทธิ (หักยอดขายนักเตะ) อยู่ที่ 1.7 พันล้านยูโร ซึ่งสูงที่สุดในพรีเมียร์ลีก แม้จะมีเสียงวิพากษ์วิจารณ์จากสาธารณชนเกี่ยวกับการลดค่าใช้จ่ายครั้งใหญ่ แต่แรทคลิฟฟ์ก็อนุมัติข้อตกลงราคาแพงแล้ว

ในช่วงซัมเมอร์ปี 2025 สโมสรได้ใช้เงินไปราว 200 ล้านปอนด์เพื่อดึงตัว Matheus Cunha, Bryan Mbeumo และ Benjamin Sesko ซึ่งเป็นรองเพียง Liverpool และ Chelsea เท่านั้นในแง่ของการใช้จ่าย

ยังคงเป็นแบรนด์แต่ไม่ตลอดไป

แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดยังคงดึงดูดบริษัทขนาดใหญ่ได้อย่างต่อเนื่อง ควอลคอมม์ได้ขยายสัญญาสปอนเซอร์เสื้อแข่งกับแบรนด์สแนปดราก้อน มูลค่า 75 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ต่อปีออกไปจนถึงปี 2029 อาดิดาสยังได้เซ็นสัญญา 10 ปี มูลค่าประมาณ 900 ล้านปอนด์ในปี 2023 แม้ว่าในฤดูกาลนี้จะถูกหักเงิน 10 ล้านปอนด์เนื่องจากแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดจะไม่ได้ไปเล่นแชมเปียนส์ลีกก็ตาม

แมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดจำเป็นต้องกลับไปเล่นแชมเปี้ยนส์ลีกเร็วๆ นี้

ในช่วงเก้าเดือนสิ้นสุดวันที่ 31 มีนาคม สโมสรมีรายได้เชิงพาณิชย์ 245.1 ล้านปอนด์ เพิ่มขึ้น 5.8% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน ดอน แมคไกวร์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของควอลคอมม์ กล่าวว่า “แม้จะมีความท้าทาย แต่เรายังคงมุ่งมั่นกับแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ด เราเชื่อว่าพวกเขาจะผ่านมันไปได้ และผมพอใจกับขั้นตอนที่พวกเขาทำ”

อย่างไรก็ตาม กรีนเชื่อว่าไม่มี "วิธีแก้ไขปัญหาเฉพาะหน้า" ที่จะช่วยให้แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ทำซ้ำอัตราการเติบโตอันน่าทึ่งของยุควูดเวิร์ดได้ ซึ่งรายได้เชิงพาณิชย์เพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่าเป็น 200 ล้านปอนด์ในช่วงทศวรรษที่สิ้นสุดในปี 2015

สนามกีฬาแห่งใหม่ ซึ่งมีมูลค่าอย่างน้อย 2 พันล้านปอนด์ ถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างรายได้เชิงพาณิชย์ใหม่ๆ จากการสนับสนุน จากคำกล่าวของผู้ที่ใกล้ชิดกับสโมสร อย่างไรก็ตาม เนื่องจากโครงการนี้ยังไม่เริ่มต้น โอกาสที่ใกล้เคียงที่สุดในการเร่งความก้าวหน้าของสโมสรยังคงเป็นการผ่านเข้ารอบแชมเปียนส์ลีก

ตอนนี้ "ปีศาจแดง" เหลือแค่แข่งขันในประเทศเท่านั้น แรทคลิฟฟ์และครอบครัวเกลเซอร์เดิมพันว่าผู้เล่นใหม่จะช่วยให้โค้ชรูเบน อโมริม ปรับปรุงฟอร์มของเขาได้

อย่างไรก็ตาม กรีนเตือนว่า “ความเสี่ยงคือการใช้จ่ายครั้งนี้จะไม่เกิดผล หากเราไม่สามารถกลับไปเล่นแชมเปียนส์ลีกได้ หากกำไรไม่ดีขึ้น หากรายได้ไม่เพิ่มขึ้น แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ดก็จะสะสมหนี้ซื้อขายนักเตะเพิ่มขึ้น ซึ่งจะต้องชำระให้หมดภายใน 3-4 ปีข้างหน้า”

ที่มา: https://znews.vn/man-utd-khong-con-la-thuong-hieu-so-1-nuoc-anh-post1578689.html