TikTok สร้างเนื้อหาที่สกปรก ยอมรับผลกำไรจากการโฆษณาโดยไม่คำนึงถึง

ผู้สร้างคอนเทนต์ TikTok จำนวนมากได้สร้างความไม่พอใจให้กับสาธารณชนอย่างต่อเนื่องจากการสร้างคอนเทนต์ที่ไม่เหมาะสม เป็นพิษ และโฆษณาที่แพร่หลาย เล กวาง ตู โด ผู้อำนวยการฝ่ายวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ กล่าวว่า ไม่เพียงแต่ TikTok เท่านั้น แต่รวมถึงแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนที่ไม่ร่วมมือกับหน่วยงานบริหารจัดการ จะถูกลงโทษอย่างรุนแรง

โฆษณาเกินจริงและเนื้อหาที่ก่อให้เกิดข้อโต้แย้งยังคงปรากฏบน TikTok

ตามสถิติของ eMarketer เมื่อเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2565 แบรนด์ต่างๆ ได้ใช้จ่ายเงินมากกว่า 2.2 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ สำหรับกิจกรรมโฆษณาบน Instagram โดยตัวเลขบน YouTube - TikTok - Facebook คือ 948 ล้านเหรียญสหรัฐฯ 774 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และ 739 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ตามลำดับ

ในเวียดนาม แบรนด์ต่างๆ ในทุกสาขาอาชีพกำลังค้นหา TikTok ที่กำลังมาแรงเพื่อใช้จ่ายเงิน เชิญชวนให้พวกเขามาสัมผัสประสบการณ์ และสร้างคลิปแนะนำผลิตภัณฑ์ของพวกเขา

ด้วยกำลังซื้อของร้านค้าและแบรนด์ต่างๆ การรับโฆษณาสินค้าจึงกลายเป็นแหล่งรายได้สำคัญของผู้ใช้ TikTok ต่อมาบริษัทจัดการผู้ใช้ TikTok ชื่อดังจำนวนมากจึงถือกำเนิดขึ้น โดยรับงานโฆษณาจำนวนมากเพื่อวัตถุประสงค์ด้านประชาสัมพันธ์ เพื่อหารายได้และผลกำไร

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Hoang Van เผยว่า TikTok ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนสามารถสร้างรายได้สัญญาโฆษณาได้ตั้งแต่ 5 ล้านไปจนถึงหลายสิบล้านดองต่อเดือน ขึ้นอยู่กับความสามารถ เวลา และผลกำไรที่พวกเขาสร้างให้กับแบรนด์

นอกจากนี้ ขึ้นอยู่กับประสิทธิผลของแคมเปญ PR สินค้า อาจมีการจ่ายค่าคอมมิชชั่นเพิ่มเติมอีกด้วย

ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากอวดอ้างว่าพวกเขาสร้างรายได้หลายร้อยล้านถึงพันล้านดองต่อเดือนจากการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และการขายผลิตภัณฑ์ให้กับแบรนด์ต่างๆ

แต่ทุกอย่างมีสองด้าน รายได้มหาศาลจึงเป็นเหตุผลที่ผู้ใช้ TikTok จำนวนมากยอมรับโฆษณา

ตัวอย่างหนึ่งที่พบเห็นได้ทั่วไปคือกรณีของ TikToker No O No ที่มีคลิปรีวิวอาหารตามร้านอาหารและร้านอาหารมากมาย ซึ่งร้านที่จ่ายค่าโฆษณาก็มักจะชมเชยอยู่เสมอ แต่ลูกค้าหลายคนกลับเลือกที่จะไปกินร้านเหล่านี้เพราะเชื่อคำแนะนำ แต่คุณภาพกลับไม่เป็นอย่างที่คาดหวังไว้ ขณะเดียวกัน TikToker คนนี้กลับหาทางวิพากษ์วิจารณ์และโจมตีร้านอื่นๆ ที่ไม่ได้จ้าง

เพื่อให้มีผู้ติดตามจำนวนมากเพื่อรับโฆษณา ผู้ใช้ TikTok บางรายมักจะสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมาะสมเพื่อดึงดูดผู้เข้าชม เช่น การดูหมิ่นภูมิภาค การดูหมิ่นผู้อื่น แนวโน้มด้านสุขภาพที่เป็นอันตรายที่แพร่กระจายบนอินเทอร์เน็ตเพื่อดึงดูดการโต้ตอบจำนวนมาก

ในปัจจุบันบน TikTok มักพบเห็นรีวิวสินค้าปลอม สินค้าลอกเลียนแบบ ยาลดน้ำหนัก อาหารเพื่อสุขภาพที่ไม่ทราบแหล่งที่มา... อยู่ทั่วไป

เมื่อไม่นานมานี้ TikTok โว่ ฮา ลินห์ จำหน่ายสินค้าจากโรงงานทั้ง 3 แห่งจนหมดในระหว่างการถ่ายทอดสดของเธอ

อย่างไรก็ตาม หลังจากซื้อสินค้าแล้ว ลูกค้าแจ้งว่าของขวัญมีวันหมดอายุไม่ตรงกับที่ Ha Linh แนะนำในไลฟ์สตรีม หลังจากนั้น Ha Linh จึงได้ออกมาขอโทษและกลับมาร่วมงานกับแบรนด์อีกครั้ง

เหตุการณ์ที่ TikTok ของ Truong Nha Dinh ไลฟ์สดขายเครื่องสำอาง "ราคาถูกสุดๆ" เพียง 1/4 หรือ 1/5 ของราคาสินค้าจริง ถูกแบรนด์ดังรายงานข่าวว่าเธอขายของปลอม สร้างความฮือฮา หลังจากนั้น TikTok ของเธอก็ออกมาชี้แจง แต่ผู้ชมก็ยังคงไม่พอใจ

จัดการหรือแบน TikTok อย่างเคร่งครัดหากไม่ให้ความร่วมมือ

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการล่าสุดที่เชื่อมโยงเครือข่ายการจัดการหลายช่องทาง (MCN) บริษัทสื่อ และผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์ (KOL) ซึ่งจัดโดยกรมวิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ และข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ ( กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ) ผู้อำนวยการ Le Quang Tu Do ได้ให้ การประเมินสถานการณ์ ตลอดจนแนวทางแก้ไขสำหรับแพลตฟอร์มที่ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนาม

ตามที่เขาพูด เล กวาง ตู่ โดะ โดยเฉพาะ TikTok และแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กโดยทั่วไป หากขาดความร่วมมือ อ้างว่ามีมาตรฐานชุมชนระดับโลกของตนเอง ไม่ปฏิบัติตามกฎหมายของประเทศเจ้าภาพเนื่องจากเป็นบริษัทข้ามชาติ... จะถูกจำกัด

ก่อนหน้านี้ ในการประชุมเมื่อต้นเดือนเมษายน 2566 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารได้ประกาศการละเมิด TikTok จำนวน 6 ครั้งในเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง กระทรวงได้เตือนว่า TikTok ไม่มีมาตรการควบคุมและป้องกันการค้าและการขายสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าปลอม อาหารเพื่อสุขภาพที่ไม่ทราบแหล่งที่มา ยาปลุกอารมณ์ทางเพศ...

ทนายความ Hoang Ha - สำนักงานกฎหมาย L&P นคร โฮจิมิ นห์ กล่าวว่า ผู้ใช้ TikTok หรือบริษัทจัดการที่โฆษณาเกินจริง ใช้ผลิตภัณฑ์เกินจริง สามารถดำเนินการตามมาตรา 5 มาตรา 34 แห่งพระราชกฤษฎีกา 38/2021/ND-CP เกี่ยวกับบทลงโทษทางปกครองสำหรับการละเมิดในด้านวัฒนธรรมและการโฆษณา โดยจะต้องเสียค่าปรับตั้งแต่ 60 ถึง 80 ล้านดอง

ตามมาตรา 197 แห่งประมวลกฎหมายอาญา พ.ศ. 2558 (แก้ไขเพิ่มเติม พ.ศ. 2560) การกระทำโฆษณาอันเป็นเท็จสามารถดำเนินคดีในข้อหาโฆษณาอันเป็นเท็จได้ โดยมีโทษปรับไม่เกิน 100 ล้านดอง หรือปรับไม่เกิน 3 ปี