HIEUTHUHAI ถูกแบนจากการโฆษณาครีม Celano และ Merino: เหตุผลคืออะไร?

บริษัทที่มี HIEUTHUHAI เป็นผู้อำนวยการฝ่ายประสบการณ์เพิ่งถูกศาลประชาชนนครโฮจิมินห์ใช้มาตรการฉุกเฉิน โดยยุติการโฆษณาไอศกรีม Celano และ Merino

HIEUTHUHAI bị cấm quảng cáo kem Celano và Merino: Lý do là gì? - Ảnh 1. — ภาพของนักร้อง HIEUTHUHAI ร่วมกับแบรนด์ไอศกรีม Celano ในแคมเปญส่งเสริมการขายช่วงเทศกาลตรุษจีน - ภาพ: FB

เมื่อวันที่ 17 มกราคม ศาลประชาชนนครโฮจิมินห์ประกาศการตัดสินใจใช้มาตรการฉุกเฉินชั่วคราวเกี่ยวกับข้อพิพาทด้านสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้า Celano

บริษัท Kido Group Corporation (KDC) เป็นโจทก์ในคดีแพ่งเกี่ยวกับ "ข้อพิพาทด้านทรัพย์สินทางปัญญา" ต่อบริษัท Kido Frozen Foods Corporation (KDF) และบริษัท Dat Viet Media Corporation เกี่ยวกับการใช้เครื่องหมายการค้า Celano และ Merino โดยเฉพาะอย่างยิ่ง HIEUTHUHAI ปัจจุบันดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายประสบการณ์ของบริษัท Kido Foods

หลังจากพิจารณาหลักฐานที่เกี่ยวข้องกับการใช้มาตรการฉุกเฉินชั่วคราว โดยพิจารณาว่าการใช้มาตรการฉุกเฉินชั่วคราว "การห้ามหรือบังคับให้กระทำการบางอย่าง" เป็นสถานการณ์ฉุกเฉินที่ต้องป้องกันผลที่ตามมาที่ร้ายแรงที่อาจเกิดขึ้น ศาลประชาชนนครโฮจิมินห์จึงตัดสินใจห้าม KDF ใช้ (โฆษณา ส่งเสริม แนะนำ...) เครื่องหมายการค้า Celano ตามใบรับรองการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Celano ที่ได้รับ

ขณะเดียวกัน Dat Viet Media JSC ถูกห้ามโฆษณา ส่งเสริม และแนะนำแบรนด์ "Celano" ในรายการ "Anh trai Say Hi" และ "2 Ngay 1 Dem" รวมถึงบนเพจ Facebook ของรายการทั้งสองรายการนี้ชื่อ "Anh trai Say hi Vie Chanel" และ "2 Ngay 1 Dem Vietnam" และบนบัญชี TikTok ชื่อ "VieON" และ "2Ngay1DemVietnam"

ข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้าเกิดขึ้นหลังจากที่ Nutifood เข้าควบคุม Kido Foods ตั้งแต่เดือนกันยายน 2024 โดยมีหุ้น 51% ในขณะที่ Kido Group ยังคงถือหุ้น 49%

ล่าสุด Kido Group ได้ประกาศเอกสารประกอบการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นวิสามัญครั้งที่ 3 ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 24 มกราคมนี้ โดยมีประเด็นหนึ่งที่ผู้ถือหุ้นหลายรายให้ความสนใจในการเป็นเจ้าของแบรนด์ไอศกรีม Celano และ Merino

ในเอกสารการประชุม นายคิโดะยืนยันว่านี่เป็นธุรกรรมที่สำคัญแต่ไม่ได้มีการกำหนดไว้อย่างชัดเจนในกฎหมายการประกอบการและกฎบัตรของบริษัท ดังนั้นจึงจำเป็นต้องได้รับการพิจารณาและแสดงความคิดเห็นในการประชุมสามัญผู้ถือหุ้น

Kido ระบุว่าในช่วงต้นปี 2565 คณะกรรมการบริษัทได้ดำเนินการโอนแบรนด์และเครื่องหมายการค้าทั้งหมดจากบริษัทย่อยและบริษัทสมาชิกมายังบริษัทแม่ ซึ่งในจำนวนนี้ มีแบรนด์และเครื่องหมายการค้า 34 รายการจาก KDF รวมถึงแบรนด์/ฉลากดังต่อไปนี้: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... หลังจากนั้น กลุ่มบริษัท KDF เป็นเจ้าของและบริหารจัดการแบรนด์และเครื่องหมายการค้าทั้งหมดที่ใช้ในบริษัทย่อยและบริษัทสมาชิก

กลุ่มบริษัทเชื่อว่าการใช้แบรนด์นี้ต้องได้รับการอนุมัติจาก Kido Group ก่อน ดังนั้น เมื่อ Kido ลดสัดส่วนการถือหุ้นและ Kido Foods กลายเป็นบริษัทในเครือ ประเด็นการใช้ประโยชน์และการใช้แบรนด์ Celano และ Merino จะต้องได้รับการอนุมัติจากที่ประชุมผู้ถือหุ้น

Kido กล่าวว่า เมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2565 Kido Foods ได้ลงนามในสัญญาโอนกรรมสิทธิ์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเครื่องหมายการค้าที่ได้รับการคุ้มครองให้แก่ Kido ตามการแก้ไขเพิ่มเติมล่าสุดเมื่อวันที่ 28 ธันวาคม 2566 จนถึงปัจจุบัน หนังสือรับรองการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับ Celano และ Merino ยังคงเป็นของ Kido Group

ดังนั้นในการประชุม Kido จะนำเสนอแผนงานเกี่ยวกับการบริหารจัดการแบรนด์และการใช้ประโยชน์จาก Celano และ Merino ให้กับผู้ถือหุ้น ซึ่งรวมถึงการรับรองความเป็นเจ้าของแบรนด์ภายในกลุ่ม การอนุญาตหรืออนุญาตให้บุคคลภายนอกใช้แบรนด์ดังกล่าว รวมถึงการมอบอำนาจให้คณะกรรมการบริษัทและผู้อำนวยการทั่วไปลงนามและดำเนินการตามธุรกรรมที่เกี่ยวข้อง

ปัจจุบันบริษัท Kido Foods มีโรงงานแปรรูป 2 แห่งในจังหวัดกู๋จี (โฮจิมินห์) และจังหวัด บั๊กนิญ โดยมีเครื่องจักรนำเข้าจากยุโรปและญี่ปุ่น

“การซื้อที่ดินไม่ได้รับประกันการเป็นเจ้าของต้นไม้”

กว่า 20 ปีที่แล้ว Kido Group (ในขณะนั้นใช้ชื่อว่า Kinh Do) ได้โอนสัญญาหลักในการโอนแบรนด์ไอศกรีม Wall ให้กับ Unilever Bestfood Group ในเวียดนามเรียบร้อยแล้ว ภายใต้สัญญานี้ Kinh Do ได้เข้าซื้อกิจการและโรงงานทั้งหมดเพื่อผลิตและจัดจำหน่ายไอศกรีม Wall ในเวียดนาม

สำหรับไอศกรีมวอลล์นั้น คินโดได้รับอนุญาตให้ใช้จนถึงสิ้นปี พ.ศ. 2547 หลังจากนั้น คินโดจึงต้องใช้ยี่ห้ออื่นในการทำตลาดผลิตภัณฑ์นี้ ในข้อตกลงกับนูฟิฟู้ด คิโดก็ได้ "ประยุกต์" ประสบการณ์นี้มาใช้ในการดำเนินธุรกรรมนี้ด้วย

ทนายความด้านทรัพย์สินทางปัญญาในนครโฮจิมินห์แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้าระหว่าง Kido และ Nutifood ว่านี่เป็นบทเรียนทั่วไปเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญาในการควบรวมและซื้อกิจการ (M&A)

ในการทำธุรกรรม M&A ขณะที่ยังอยู่ในขั้นตอนการประเมินมูลค่าแบบ DD ผู้ซื้อจะต้องทำการตรวจสอบแรงงาน การเงิน ภาระผูกพันทางภาษี หรือความถูกต้องตามกฎหมาย รวมถึงทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์ ผู้ซื้อหลายรายยังคงคิดว่าการซื้อบริษัทหมายถึงการเป็นเจ้าของแบรนด์ ดังนั้นเมื่อเกิดเหตุการณ์ใดๆ ขึ้น พวกเขาก็ตระหนักได้ว่าตนเองได้ทำผิดพลาด

อันที่จริงแล้ว ในทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์ มีรายละเอียดมากมายที่ต้องทำความเข้าใจอย่างชัดเจนเมื่อทำธุรกรรม M&A ในกรณีนี้ หาก Kido Group เป็นเจ้าของทั้งหมด ในขณะที่ Kido Foods ไม่ได้เป็นบริษัทแม่-บริษัทย่อยอีกต่อไป แต่กลายเป็นบริษัทที่เกี่ยวข้องกัน การใช้ทรัพย์สินทางปัญญาจะต้องได้รับความยินยอมจากกลุ่มบริษัท Nutifood สามารถชี้แจงความถูกต้องตามกฎหมายของทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์นี้ได้ มิฉะนั้น นี่จะเป็นบทเรียนทั่วไปในการ M&A" เขากล่าววิเคราะห์เพิ่มเติม

ในเดือนพฤศจิกายน 2567 แบรนด์ไอศกรีม Celano กลายเป็นข่าวใหญ่ด้วยแคมเปญการตลาดสุดเร้าใจที่เน้นการแต่งตั้งแร็ปเปอร์ HIEUTHUHAI ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายประสบการณ์ลูกค้า (CEO) แคมเปญนี้ใช้โซเชียลมีเดียสร้างกระแสได้อย่างมีประสิทธิภาพในช่วงเวลาดังกล่าว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เมื่อวันที่ 24 พฤศจิกายน 2567 HIEUTHUHAI ได้ประกาศว่าเขาได้เข้ารับตำแหน่งซีอีโอบนหน้าเพจส่วนตัว ซึ่งมียอดการโต้ตอบมากกว่า 86,000 ครั้ง ต่อมา Celano ได้ยืนยันข้อมูลดังกล่าวอย่างเป็นทางการในวันถัดมาด้วยการเปลี่ยนภาพแฟนเพจ

แม้แต่สมาชิกบอยแบนด์ MOPIUS ที่ก่อตั้งขึ้นหลังจากเพลง "Anh trai say hi" ได้แก่ HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG และ Duong Domic พร้อมด้วยศิลปิน Le Duong Bao Lam ซึ่งเป็นตัวแทนจากเพลง "2 days 1 night" ก็ได้รับการแนะนำในฐานะ "คณะกรรมการบริหารระดับสูง" ของแบรนด์ไอศกรีมด้วย

ศิลปินเหล่านี้มีส่วนร่วมในกิจกรรมและแคมเปญส่งเสริมการขายมากมาย ซึ่งทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น

ที่มา: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm