สินค้าเวียดนามขายได้ค่อนข้างมากในระบบค้าปลีกสมัยใหม่

สินค้าเกษตรเป็น “แบรนด์ยืม” เพื่อการส่งออก

ในปัจจุบันประเทศเวียดนามขยับขึ้นมาอยู่อันดับ 10 ประเทศผู้ส่งออกรายใหญ่ที่สุดของโลกและเป็นหนึ่งใน 20 ประเทศรายใหญ่ที่สุดของโลกในแง่ของขนาดการค้าระหว่างประเทศ อย่างไรก็ตาม ความจริงที่น่าเศร้าก็คือ ผลิตภัณฑ์ของเวียดนามส่วนใหญ่ โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร จำเป็นต้อง "ยืมยี่ห้อ" เพื่อการส่งออก สถิติแสดงให้เห็นว่า 70 - 80% เป็นสินค้าส่งออกดิบ มูลค่าเพิ่มต่ำ และ 80% ไม่มีตราสินค้า ในอุตสาหกรรมการแปรรูปและการผลิต มูลค่าการส่งออกสูงถึงร้อยละ 95 เป็นของบริษัทการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ (FDI) ที่มีแบรนด์ระดับโลกของตนเอง

นางสาว Phan Thi Thang รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ยอมรับว่ามูลค่าการส่งออกของเวียดนามเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และอัตราการเติบโตยังคงรักษาระดับสองหลักมาโดยตลอด แม้ว่าเศรษฐกิจโลกจะมีความผันผวนมากมายก็ตาม อย่างไรก็ตาม ในห่วงโซ่มูลค่าการค้าโลก ผลิตภัณฑ์ของเวียดนามยังคงมีอยู่เป็นหลักในรูปแบบการแปรรูป มีมูลค่าเพิ่มต่ำ อัตราการส่งออกหลักคือผ่านตัวกลาง จึงมีผลิตภัณฑ์เพียงไม่กี่รายการเท่านั้นที่สามารถส่งออกภายใต้แบรนด์ของตัวเอง นี่มาจากข้อเท็จจริงที่แบรนด์ของบริษัทเวียดนามยังขาดแคลนและอ่อนแอ ไม่สามารถแข่งขันกับสินค้าต่างประเทศได้

นางสาวฟาน ทิ ทัง กล่าวว่า ความยากลำบากที่สินค้าของเวียดนามต้องเผชิญคือความท้าทายจากมาตรฐานคุณภาพและข้อกำหนดด้านแหล่งกำเนิดสินค้าในตลาดนำเข้าที่สูงขึ้นเรื่อยๆ ขณะเดียวกัน แนวทางคุ้มครองทางการค้าก็มีแนวโน้มที่จะเพิ่มมากขึ้นในหลายตลาด ควบคู่ไปกับแนวโน้มการพัฒนาอย่างยั่งยืน การลดการปล่อยคาร์บอน และการปกป้องสิ่งแวดล้อมในตลาดส่งออกหลักของเวียดนาม ด้วยความท้าทายเหล่านี้ ทำให้วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของเวียดนามส่วนใหญ่ไม่สามารถปฏิบัติตามมาตรฐาน ส่งผลให้ธุรกิจต่างๆ ประสบความยากลำบาก ดังนั้นธุรกิจเวียดนามที่ไม่ต้องการถูกกำจัดออกจากตลาดจะต้องปรับตัว เปลี่ยนแปลง และปฏิบัติตาม “กฎของเกม” อย่างรวดเร็ว

“ดังนั้น ธุรกิจต่างๆ จึงต้องลงทุนพัฒนา สร้างแบรนด์เวียดนามด้วยสินค้าคุณภาพดี ออกแบบสร้างสรรค์ เน้นพัฒนาคุณภาพสินค้า สร้างแบรนด์เวียดนามอย่างยั่งยืน เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาดส่งออก เติมเต็มระบบนิเวศแบรนด์ระดับชาติ มีส่วนสนับสนุนในการยกระดับแบรนด์ระดับชาติสู่ระดับสากล” นางสาว Phan Thi Thang กล่าวเน้นย้ำ

แผงขายเสื้อผ้าเวียดนามที่ซุปเปอร์มาร์เก็ต

นายเหงียน นูเกวง ผู้อำนวยการกรมการผลิตพืช กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท กล่าวว่า ปัจจุบันมีหลายประเทศที่นำเข้าสินค้าเวียดนามในรูปแบบดิบหรือลงทุนในโรงงานแปรรูปสินค้าเกษตรในเวียดนาม จากนั้นจึงนำไปแปรรูป ผสม บรรจุภายใต้ชื่อตราสินค้าของผู้ผลิต และจำหน่ายในท้องตลาดในราคาที่สูงกว่าหลายเท่า... ซึ่งถือเป็นสถานการณ์ทั่วไปในประเทศผู้ส่งออกสินค้าเกษตรหลายประเทศ อย่างไรก็ตามการสร้างแบรนด์ของประเทศตัวเองเพื่อ “โจมตี” ต่างประเทศไม่ใช่เรื่องง่าย

“ในแง่ของการผลิต บริษัทต่างๆ ของเวียดนามสามารถทำได้ดีแต่ไม่สามารถรับประกันคุณภาพที่คงที่ได้ ไม่ต้องพูดถึงว่าผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรนั้นแตกต่างจากการผลิตในภาคอุตสาหกรรม ในปัจจุบันอาจมีผลิตภัณฑ์อยู่บ้างแต่จะไม่มีตลอดไป ดังนั้นจึงเป็นไปไม่ได้ที่จะสร้างแบรนด์เหมือนอุตสาหกรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งราคาผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรมักจะไม่มั่นคง ทำให้การสร้างแบรนด์เป็นเรื่องยาก ดังนั้น เพื่อแก้ไขปัญหาดังกล่าว เวียดนามจำเป็นต้องสร้างพื้นที่การผลิตที่เข้มข้นในระดับขนาดใหญ่ รักษาคุณภาพผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรให้คงที่ ดำเนินโครงการเกษตรสีเขียวและแบบหมุนเวียน มีใบรับรองระดับสากลเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานผลผลิตของผลิตภัณฑ์...” นายเหงียน นูเกวงเสนอ

ส่งเสริมความเขียวขจีของผลิตภัณฑ์เวียดนาม

นายเหงียน อันห์ ดึ๊ก ประธานสมาคมผู้ค้าปลีกเวียดนามและผู้อำนวยการทั่วไปสหภาพการค้านครโฮจิมินห์ กล่าวว่า สินค้าเวียดนามในตลาดภายในประเทศมีการเปลี่ยนแปลงไปในทางที่ดีขึ้นและได้รับผลลัพธ์ที่น่าทึ่งหลายประการ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าเวียดนามมีการลงทุนและพัฒนาอย่างลึกซึ้งด้วยสินค้าประเภทต่างๆ มากมายที่มีคุณภาพสูง มีชื่อเสียง และแหล่งกำเนิดที่ชัดเจน จึงสร้างความดึงดูดใจเป็นพิเศษสำหรับผู้บริโภค

วิสาหกิจเวียดนามแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมให้กับพันธมิตรต่างประเทศ

“การค้าภายในประเทศและอีคอมเมิร์ซเป็นแรงผลักดันให้สินค้าของเวียดนามเติบโตสอดคล้องกับกระแสโลก การลงทุนด้านโครงสร้างพื้นฐานด้านโลจิสติกส์และการขนส่งยังช่วยสนับสนุนศักยภาพในการจัดหาสินค้าของเวียดนามอีกด้วย ส่งผลให้สินค้าของเวียดนามมีขีดความสามารถในการแข่งขันสูงขึ้น ในตลาดโลก สินค้าของเวียดนามได้เอาชนะอุปสรรคต่างๆ และค่อยๆ เอาชนะใจผู้บริโภคด้วยคุณภาพและราคาที่แข่งขันได้ ในระยะยาว สินค้าของเวียดนามจะค่อยๆ ขยับเข้าใกล้ “สีเขียว” และในขณะเดียวกันก็ใช้ประโยชน์จากโอกาสใหม่ๆ เช่น ข้อตกลงการค้าเสรีเพื่อส่งเสริมการส่งออก” นายเหงียน อันห์ ดึ๊ก กล่าวเสริม

ในขณะเดียวกัน นายเหงียน ง็อก ฮัว ประธานสมาคมนักธุรกิจนครโฮจิมินห์ (HUBA) ประธานคณะกรรมการบริหารบริษัทการลงทุนทางการเงินของรัฐนครโฮจิมินห์ (HFIC) กล่าวว่า หากสินค้าของเวียดนามต้องการมีฐานที่มั่นในตลาดส่งออกและขยายต่อไป พวกเขาจำเป็นต้องค้นหาปัจจัยใหม่ๆ ให้กับสินค้าของเวียดนาม สร้างคุณลักษณะใหม่ๆ ให้กับสินค้าของเวียดนามและแบรนด์ของเวียดนาม

“เมื่อไม่นานนี้ อุตสาหกรรมสิ่งทอของบังคลาเทศประสบความสำเร็จในการสร้างแบรนด์ “สิ่งทอสีเขียว” สำหรับเวียดนาม สิ่งที่สำคัญที่สุดคือวิสัยทัศน์ของผู้นำทางธุรกิจเพื่อให้กระบวนการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเกิดขึ้น เมื่อตระหนักถึงความสำคัญของกระบวนการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแล้ว ก็ต้องยอมรับว่าหากไม่มีการเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแล้ว อนาคตก็ไม่มี ดังนั้น วิสาหกิจของเวียดนามที่ต้องการพัฒนาอย่างยั่งยืนจะต้องเปลี่ยนแปลงเป็นองค์กรที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม สร้างความแข็งแกร่งภายในที่ยืดหยุ่นสำหรับวิสาหกิจ และคาดการณ์อนาคต” นายเหงียน หง็อก ฮวา กล่าว