จนถึงปัจจุบัน KOL ชาวจีนหลายสิบรายถูกระงับบัญชีด้วยเหตุผลว่า "ละเมิดหลักเกณฑ์ของชุมชน" ซึ่งรวมถึงบุคคลมีอิทธิพลหลายคนที่มีผู้ติดตามหลายล้านคน

พวกเขามีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน: พวกเขามักจะออนไลน์เพื่ออวดไลฟ์สไตล์ฟุ่มเฟือยและอวดความมั่งคั่งด้วยสินค้าแบรนด์เนม

การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางกระแสเนื้อหาที่ส่งเสริมการบูชาเงินในประเทศจีน

กระแสการใช้ชีวิตหรูหราแบบ “เฟื่องฟู” ในจีน

สื่อจีนได้กล่าวถึงเนื้อหาทางวัตถุเหล่านี้ว่าเป็น “อิทธิพลที่เป็นพิษ”

ตามรายงานของ SCMP ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีคนดังจำนวนมากที่ละเมิดกฎหมายและระเบียบข้อบังคับในประเทศจีน และถูก "ปิดกั้น" และห้ามออกอากาศเป็นเวลานาน

ในจำนวนนี้มีทั้งดาราสาวชื่อดัง ฟ่านปิงปิง ซึ่งพัวพันกับคดีเลี่ยงภาษีในปี 2018 และนักแสดงชาย คริส วู ซึ่งถูกจำคุกในข้อหาข่มขืนในปี 2022

แต่บางทีการ "ชำระล้าง" ไซเบอร์สเปซอาจไม่จำกัดอยู่แค่เพียงคนดังที่มีอิทธิพลอีกต่อไป

ปัจจุบัน คนดังในโลกออนไลน์และ KOL ก็ตกเป็นเป้าหมายด้วยเช่นกันเนื่องจากเนื้อหาที่เบี่ยงเบนและส่งเสริมพฤติกรรมที่ไม่ดี

การปราบปรามผู้มีอิทธิพลที่โอ้อวดได้จุดชนวนให้เกิดการอภิปรายอย่างดุเดือดบนโซเชียลมีเดียของประเทศ และตัวละครที่ถูกพูดถึงมากที่สุดสามตัวคือ Wang Hongquanxing, Bo Gongzi และ Baoyu Jiajie

บุคคลที่โด่งดังที่สุดในกระแสแสดงความมั่งคั่งนี้คือ หวาง หงเฉวียนซิง ผู้ได้รับฉายาว่า “คิม คาร์ดาเชี่ยนแห่งจีน” เขาอ้างว่าเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์หรูหราหลายแห่งในปักกิ่งซึ่งมีมูลค่ารวมสูงสุดถึง 110 ล้านเหรียญสหรัฐ

หวาง หงเฉวียนซิง แชร์กับแฟนๆ ว่าเขาไม่เคยออกไปข้างนอกโดยสวมเสื้อผ้าราคาถูก และเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ผ่านเกณฑ์มีราคาตั้งแต่ 10 ล้านหยวน (1.4 ล้านเหรียญสหรัฐ)

เนื่องจากวิถีชีวิตที่หรูหราฟุ่มเฟือยของเขา เขาจึงมีผู้ติดตามบน Douyin มากถึง 4.4 ล้านคน แต่ตอนนี้บัญชีที่มีผู้ติดตามถึงหนึ่งล้านคนก็ถูก "ลบ" ออกไปแล้ว

อีกตัวละครหนึ่งคือ Bo Gongzi หรือที่รู้จักกันในชื่อเล่นว่า Young Master Bo นักสะสมกระเป๋า Hermes ที่มีผู้ติดตามบน Douyin ถึง 3 ล้านคน

หนุ่มคนนี้มักพูดถึงแฟนหนุ่มเศรษฐีของเขาอยู่เสมอ โดยอวดของขวัญราคาแพงที่มีราคา "เท่ากับเงินเดือนประจำปีของคนทั่วไป" อย่างเช่น รถยนต์ Porsche นาฬิกา Vacheron Constantin...

Bo Gongzi สร้างภาพลักษณ์แฟนหนุ่ม “CEO” ได้สำเร็จ จนสามารถครองใจผู้ชมด้วยวิดีโอสุดหรูที่มียอดชมหลายล้านครั้ง

นอกจากนี้ ในรายชื่อ KOL ชื่อดังที่มักอวดความร่ำรวย หญิงชราชื่อ Baoyu Jiajie ก็ยังแชร์วิดีโอเกี่ยวกับวิลล่าขนาด 3,300 ตารางเมตรของเธอในมาเก๊าและเครื่องประดับสุดหรูราคาล้านเหรียญของเธอเป็นประจำ

นอกจากนี้เสน่ห์พิเศษของเป่าหยูเจียเจี๋ยก็คือเธอชอบกินอาหารที่มีคุณค่าทางโภชนาการและมีราคาแพง โดยเฉพาะหอยเป๋าฮื้อแห้งที่ราคาชิ้นละ 25,000 หยวน (3,500 ดอลลาร์สหรัฐฯ) การที่เธอนำหอยเป๋าฮื้อมาเป็นของว่างบ่อยครั้งทำให้เธอได้รับฉายาว่า "พี่สาวหอยเป๋าฮื้อ"

ทำความสะอาดเนื้อหาที่เป็นอันตราย

เนื้อหาที่ดูเหมือนไม่เป็นอันตรายเหล่านี้ถูกมองว่า "พฤติกรรมประเภทนี้สร้างภาพลวงตาที่บิดเบือนอย่างมากและเผยแพร่ค่านิยมที่ไม่ดีต่อสุขภาพผ่านการแสวงหาความมั่งคั่ง"

ตามรายงานของ Weibo พวกเขาได้ "ทำความสะอาด" โพสต์ที่อวดทรัพย์สมบัติมากกว่า 1,110 โพสต์ และทำการแบนหรือระงับบัญชีผู้ใช้มากกว่า 27 บัญชี ขึ้นอยู่กับความร้ายแรงของการละเมิด

แพลตฟอร์มนี้ยังส่งเสริมให้ผู้ใช้สร้างเนื้อหาที่ซื่อสัตย์และเป็นบวกอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ยังได้รับความเห็นที่หลากหลายจากชุมชนออนไลน์ชาวจีน โดยบางส่วนกล่าวว่าการแบนบัญชีนั้นไม่ใช่เรื่องที่ควร เพราะวิดีโอเหล่านี้มีไว้เพื่อความบันเทิงเท่านั้น

“ต้องขอบคุณพวกเขา ฉันจึงได้เรียนรู้สิ่งดีๆ มากขึ้นในการพยายามหาเงิน”, “ขึ้นอยู่กับแต่ละคนที่จะรับรู้ ใครที่ไม่ชอบก็สามารถเพิกเฉยได้ ทำไมต้องแบนด้วย?”, “มีวิดีโอที่น่าสนใจมากมาย จำเป็นต้องเข้มงวดขนาดนั้นเลยเหรอ?”...

ปัจจุบันแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีน เช่น Tencent, Douyin, Kuaishou, Weibo... ยังคงดำเนินการตรวจสอบและกำจัดเนื้อหาโอ้อวดที่มีเนื้อหาเชิงลบอย่างต่อเนื่อง

จีนเข้มงวดการบริหาร KOL: เร็วเกินไป อันตรายเกินไป

TTCT - ตามเว็บไซต์ข่าว Sina ของจีน ตั้งแต่วันที่ 11 เมษายน ทรัพย์สินของนักแสดงชื่อดัง Zhao Wei ในบริษัท Hebao Entertainment ในรูปแบบของหุ้นมูลค่าประมาณ 5 ล้านหยวน (มากกว่า 17,000 ล้านดอง) ถูกอายัดไว้