การเปลี่ยนแปลงในตลาดสินค้าหรูหราที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก

ในขณะที่แบรนด์หรูระดับโลกบางแบรนด์กำลังสร้างร้านค้าที่ใหญ่ขึ้นและหรูหราขึ้นในจีนเพื่อกระตุ้นการเติบโต แบรนด์อื่นๆ กลับมุ่งเน้นความพยายามทางการตลาดของตนทางออนไลน์ ตามรายงานของ caixin.com

รายงานที่เผยแพร่โดยบริษัทที่ปรึกษา Yaok Institute เมื่อวันที่ 18 มกราคม ระบุว่า การใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยในจีนแผ่นดินใหญ่ลดลง 15% ในปี 2565 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2564 ซึ่งได้รับผลกระทบอย่างหนักจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่อ่อนแอและข้อจำกัดในการควบคุมการแพร่ระบาดของโควิด-19

เมื่อปีที่แล้ว การใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือยเติบโตขึ้น 11% แต่ยังคงต่ำกว่าการเพิ่มขึ้น 37% ในปี 2021 อย่างมาก อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ ยังคงมีเหตุผลที่จะเดิมพันครั้งใหญ่กับจีนและกลุ่มคนรวย

จีนแผ่นดินใหญ่เป็นตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยส่วนบุคคลที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลก โดยมีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 15% ในปี 2565 ตามหลังทวีปอเมริกาที่ 32% และยุโรปที่ 27% ตามรายงานของ Bain & Company คาดว่าตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเป็น 26% ภายในปี 2573 ทำให้จีนเป็นตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยที่ใหญ่ที่สุด ในโลก

ในฉากหลังนี้ อาคารใหม่ๆ ที่ออกแบบและสร้างขึ้นสำหรับ Louis Vuitton, Dior และ Hermès ผุดขึ้นใน Taikoo Li Sanlitun ซึ่งเป็นแลนด์มาร์กค้าปลีก แฟชั่น ชื่อดังของปักกิ่งในใจกลางเขต Chaoyang

ตามที่ Zhu Jianhui เปิดเผย ผู้ค้าปลีกสินค้าหรูหรารายใหญ่ที่สุดของยุโรป เช่น Chanel และ Burberry ก็ได้เพิ่มความพยายามในการอัพเกรดร้านค้าปลีกที่มีอยู่เช่นกัน โดยเน้นที่การปรับปรุงห้อง VIP เพื่อยกระดับประสบการณ์การช้อปปิ้งสำหรับลูกค้าที่ร่ำรวยเป็นพิเศษ...

ในขณะเดียวกัน แบรนด์สินค้าราคาไม่แพงบางแบรนด์ก็เร่งขยายตลาดเข้าสู่เมืองเล็กๆ เพื่อแสวงหาการเติบโตใหม่ๆ เช่น Coach แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอเมริกันที่มีร้านค้าปลีกและร้านลดราคา 241 แห่งในจีนแผ่นดินใหญ่ โดยกว่า 60 แห่งตั้งอยู่ในเมืองระดับสามและสี่ เช่น ซิงไถในมณฑลเหอเป่ย อันซานในมณฑลเหลียวหนิง และเหลียวเฉิงในมณฑลซานตง

แบรนด์อื่นๆ ในเซกเมนต์เดียวกับ Coach ก็กำลังขยายช่องทางออนไลน์เช่นกัน Michael Kors ได้เข้าร่วม Douyin (TikTok ของจีน) ในเดือนมกราคม 2023 และเริ่มจำหน่ายสินค้าผ่านไลฟ์สตรีม หลังจากนั้นไม่นาน Versace ก็ได้เปิดตัว Versace Jeans Couture แบรนด์ย่อยที่เน้นกลุ่มคนรุ่นใหม่เข้าสู่ช่องทางไลฟ์สตรีม ณ เดือนกันยายน 2022 มีแบรนด์หรูมากกว่า 200 แบรนด์ที่เปิดบัญชีอย่างเป็นทางการบน Tmall Luxury Pavilion ของ Alibaba Group Holding Inc.

สำหรับนักช้อปสินค้าหรูหราระดับล่าง สินค้าหรูหราไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องซื้อบ่อยๆ และแรงจูงใจในการซื้อของพวกเขาก็มีความหลากหลาย จู เจียนฮุย หัวหน้าฝ่ายวิจัยค้าปลีกของ JLL China ผู้ให้บริการด้านอสังหาริมทรัพย์ กล่าว ยกตัวอย่างเช่น เมื่อรายได้ต่ำ การใช้จ่ายสินค้าหรูหราจะถูกลดน้อยลงก่อน และสินค้าหรูหราก็จะถูกแทนที่ด้วยสินค้าราคาแพงที่ราคาถูกกว่าได้อย่างง่ายดาย

มินห์เชา