รายได้ของร้านหนังสือโฮจิมินห์ซิตี้สูงถึง 31.3 พันล้านดอง แต่จำนวนหนังสือที่ขายกลับลดลง

เมื่อเช้าวันที่ 18 กรกฎาคม คณะกรรมการบริหาร Book Street นครโฮจิมินห์ ได้จัดการประชุมเพื่อรายงานผลกิจกรรมในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2568 เตรียมความพร้อมสำหรับการพัฒนา Book Street ในช่วง 6 เดือนสุดท้ายของปี และให้ข้อมูลสำหรับโครงการฉลองครบรอบ 10 ปีการดำเนินงาน Book Street

ยอดขายหนังสือเด็กตกฮวบ

ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2568 ยอดขายรวมของร้านหนังสือถนนโฮจิมินห์ซิตี้ทะลุ 31.3 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 8.63% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า แม้ว่ารายได้จะเพิ่มขึ้น แต่ยอดขายหนังสือในช่วงหกเดือนแรกของปีกลับมีเพียงประมาณ 339,000 เล่ม ลดลง 945 เล่มเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ที่น่ากังวลยิ่งกว่าคือ จำนวนหนังสือที่เพิ่งออกใหม่มีเพียง 1,108 เล่ม ลดลง 42% หรือมากกว่า 800 เล่ม ขณะเดียวกัน รายได้จากหนังสือเด็กยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง เหลือเพียงกว่า 3.98 พันล้านดอง ลดลงอย่างมากถึง 12.75% เมื่อเทียบกับปี 2567

แม้ว่าจำนวนหนังสือเด็กที่ขายจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อย แต่ส่วนใหญ่แล้วอาจมาจากหนังสือเก่า หนังสือส่งเสริมการขาย และสินค้าลดราคาอย่างมาก แทนที่จะเป็นหนังสือใหม่ที่มีเนื้อหาและรูปแบบที่มีคุณค่า

ยอดขายหนังสือเด็กเริ่มลดลงตั้งแต่ปี 2023 ในเวลาเพียง 2 ปี จำนวนหนังสือเด็กที่ขายได้ลดลงอย่างรวดเร็วเกือบ 36.5% และรายได้ก็ลดลงมากกว่า 628 ล้านดองเช่นกัน

หนังสือเด็กกำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากสื่อบันเทิงดิจิทัล ตลาดดูเหมือนจะขาดแคลนหนังสือที่มีคุณภาพ สร้างสรรค์ มีปฏิสัมพันธ์ และน่าสนใจ แรงกดดัน ทางเศรษฐกิจ ทำให้หลายครอบครัวต้องรัดเข็มขัดกับการซื้อหนังสือ ซึ่งน่าจะเป็นปัญหาที่เจ้ามือรับพนันต้องเผชิญ

“หากไม่มีการเปลี่ยนแปลงในด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ นวัตกรรมประสบการณ์ และการเชื่อมโยงที่ดีขึ้นกับผู้อ่านรุ่นเยาว์ ตลาดหนังสือสำหรับเด็กก็จะยังคงลดลงต่อไป” เล ฮวง ผู้อำนวยการของ Ho Chi Minh City Book Street กล่าว

ในช่วง 6 เดือนแรกของปี จำนวน นักท่องเที่ยว ที่มาเยือนนครโฮจิมินห์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เนื่องจากกิจกรรมกระตุ้นการท่องเที่ยวและการเฉลิมฉลองเทศกาลสำคัญต่างๆ ถนนหนังสือยังจัดกิจกรรมทางวัฒนธรรมและศิลปะมากมาย และร้านค้าต่างๆ ก็ได้โปรโมตของที่ระลึก ซึ่งส่งผลให้รายได้เติบโต สัดส่วนของของที่ระลึกเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2567 โดยมีรายได้มากกว่า 1.6 พันล้านดอง

มีช่วงเวลาลดราคาทองเพื่อดึงดูดผู้อ่านให้เข้ามาที่ Book Street

ในการประชุมครั้งนี้ สำนักพิมพ์หนังสือยังได้เสนอแนวทางต่างๆ มากมายเพื่อเพิ่มยอดขายหนังสือในอนาคตอันใกล้นี้ เช่น จะดึงดูดผู้อ่านให้มาที่ถนนหนังสือในช่วงเย็นได้อย่างไร จะประสานงานโครงการ การเรียนรู้อย่างมีความสุขกับหนังสือ เพื่อดึงดูดกลุ่มนักเรียนจากโรงเรียนต่างๆ ให้มาที่ถนนหนังสือให้มากขึ้นได้อย่างไร

คุณเล ฮวง กล่าวว่าสำนักพิมพ์หนังสือจำเป็นต้องมีความกระตือรือร้นและลงทุนมากขึ้นในการโปรโมตหนังสือใหม่และหนังสือขายดีประจำเดือนในพื้นที่ที่ดึงดูดสายตา โดยจัดแสดงหนังสือ 100 เล่มแยกตามหัวข้อและหนังสือขายดีแยกตามไตรมาส

นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องสร้างประสบการณ์ที่แตกต่างเมื่อซื้อโดยตรงที่ Book Street ด้วยบริการที่จำกัด สลับกับการจัดงาน Book Fair ขนาดเล็กที่จัดร่วมกันโดยหน่วยงานต่างๆ ที่ Book Street จัดกิจกรรมแลกเปลี่ยนแนะนำหนังสือและเวิร์กช็อป

คนรักหนังสือคาดหวังว่า Book Street จะกลายเป็นสถานที่ศักดิ์สิทธิ์ที่พวกเขาจะเข้าไปสัมผัส

“งานอีเวนต์ใหญ่ๆ มากมาย แต่ละบูธเปรียบเสมือนเกาะเล็กๆ ให้ผู้เข้าชมได้สัมผัสประสบการณ์ ผู้ที่มาเยี่ยมชมร้านหนังสืออาจไม่ได้ตั้งใจจะซื้อหนังสือตั้งแต่แรก ดังนั้น บูธต่างๆ จึงจำเป็นต้องสร้างพื้นที่จำลองขนาดเล็กและสนามเด็กเล่นแบบอินเทอร์แอคทีฟให้มากขึ้น เพื่อดึงดูดผู้อ่านให้อยู่ในร้าน” คุณเล ฮวง กล่าว

สำนักพิมพ์หนังสือหลายแห่ง เช่น Tre Publishing House และ Phuong Nam Company ก็เห็นด้วยกับการจัด โปรแกรมที่มีอิทธิพลอย่างมากในช่วงเย็นหรือวันหยุดสุดสัปดาห์เช่น กัน

เช่น การสร้างช่วงเวลาทองประมาณ 1 ชั่วโมงตอนเย็นทุกวัน เพื่อให้สำนักพิมพ์หนังสือได้ร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขาย ส่วนลด แจกหนังสือ