คอนเสิร์ต “พี่ ๆ” ถล่มตลาด

ตามสถิติล่าสุดจาก Google คอนเสิร์ต Anh trai say hi และ คอนเสิร์ต Anh trai vuon ngan cong gai เป็นคีย์เวิร์ดที่มีการค้นหามากที่สุดในเวียดนามในปี 2024 นอกจากผลกระทบของการแสดงเหล่านี้แล้ว ชุดคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง เช่น "บนหลังคา เพดาน กระพือปีก" หรือ HIEUTHUHAI, SOOBIN... ยังเป็นที่สนใจและมีการพูดถึงโดยผู้ใช้เช่นกัน วลี “พี่ใหญ่” ถูกกล่าวถึงบ่อยครั้งในสื่อต่างๆ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบอันใหญ่หลวงที่คอนเสิร์ตเหล่านี้สร้างขึ้น ตามข้อมูลจากหน่วยผลิตรายการ Anh trai say hi ที่จัดขึ้นในช่วงเย็นของวันที่ 7 และ 9 ธันวาคมที่กรุงฮานอย งานดังกล่าว สามารถดึงดูดผู้ชมได้ 90,000 คน (ข้อมูลจัดทำโดย Tiketbox) ในขณะเดียวกันคอนเสิร์ตที่ 2 ของ Anh trai vu ngan cong gai ใน Hung Yen มีผู้เข้าร่วมงาน 130,000 คน (ข้อมูลวัดด้วยระบบ FootFall ที่ Ocean Park 2,3) ตัวเลขดังกล่าวได้ทำลายสถิติของวง Blackpink ที่สนามหมีดิ่ญเมื่อเดือน ก.ค. 2023 อย่างเป็นทางการ (มีผู้ชมประมาณ 67,000 คน รายได้มากกว่า 13 ล้านเหรียญสหรัฐฯ (ประมาณ 333 พันล้านดองเวียดนาม) คอนเสิร์ต "Anh trai say hi" (ซ้าย) และ "Anh trai vu ngan cong gai" โด่งดังในแวดวงเพลงเวียดนามในปีนี้ (ภาพ: โปรดิวเซอร์ Nguyen Ha Nam) แม้ราคาบัตรคอนเสิร์ต Anh trai say hi และ Anh trai vu ngan cong gai จะ "อ่อนค่า" กว่าคอนเสิร์ตของ Blackpink มาก แต่หากพิจารณาจากราคาบัตรเฉลี่ยและจำนวนผู้ชมที่ประกาศไว้แล้ว แต่ละคอนเสิร์ตยังสามารถดึงดูดเงินได้อย่างน้อย 100 พันล้านดอง ยังไม่รวมถึงรายได้จากสปอนเซอร์อีกด้วย ผลของการแสดง “พี่ใหญ่” ยืนยันถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมการแสดงในเวียดนาม กิจกรรมเหล่านี้ไม่เพียงแต่นำมาซึ่งสัญญาณเชิงบวกในเรื่องการออกตั๋วและสินค้า (ของแถมสำหรับแฟนๆ) เท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่ชาวเวียดนามสร้าง/เพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ทางศิลปะอีกด้วย ในฐานะหนึ่งในศิลปินที่เข้าร่วมคอนเสิร์ต Anh trai vu ngan cong gai แร็ปเปอร์ Ha Le กล่าวว่านี่เป็นหนึ่งในการแสดงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุดเท่าที่เขาเคยเข้าร่วม "เราลงทุนความพยายามและเวลาอย่างมากในการคิดไอเดีย จากนั้นจึงทำงานร่วมกับทีมงานผลิตเพื่อเปลี่ยนไอเดียเหล่านั้นให้กลายเป็นจริง ความสำเร็จของเกมโชว์และคอนเสิร์ตแสดงให้เห็นว่าเมื่อศิลปินพยายามและได้รับการยอมรับจากผู้ชม ผลของโปรแกรมจะระเบิดอย่างรุนแรง" แร็ปเปอร์ชายกล่าว

นอกเหนือจากคอนเสิร์ตจากรายการเรียลลิตี้ทีวีชื่อดัง 2 รายการอย่าง Anh trai say hi และ Anh trai vu ngan cong gai แล้ว อุตสาหกรรมบันเทิงของเวียดนามยังคึกคักด้วยคอนเสิร์ตคุณภาพจากศิลปินชายมากมายอีกด้วย วู. คอนเสิร์ตนี้ ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในอาชีพของนักร้อง Vu. โดยจะจัดขึ้นที่นครโฮจิมินห์ (12 ตุลาคม) และกรุงฮานอย (26 ตุลาคม) ภายใต้ธีม " พิพิธภัณฑ์แห่งความเสียใจ " ทั้งสองกิจกรรมดึงดูดผู้ชมรวมกว่า 22,000 คน ช่วยให้ Vu กลายเป็นศิลปินเวียดนามที่มีคอนเสิร์ตเดี่ยวครั้งใหญ่ที่สุดในปีนี้ ในขณะเดียวกัน ตุงเซือง จัดคอนเสิร์ต "The Man Who Sings" ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติ (มีดิญห์ ฮานอย) Ha Anh Tuan นำคอนเสิร์ตสด Sketch a Rose มาแสดงที่โรงละคร Esplanade (สิงคโปร์) ในเดือนมิถุนายน และที่ Sydney Opera House (ออสเตรเลีย) ในเดือนกันยายน คอนเสิร์ตทั้งสองครั้งนี้มีผู้เข้าชมประมาณ 6,000 คน ทางด้านศิลปินหญิง Phuong My Chi ก็ประสบความสำเร็จในปีที่ผ่านมาเช่นกัน โดย ทัวร์โรงเรียน - Co bay dance 2024 ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 8,000 คนในเดือนตุลาคม My Tam จัดการแสดงสด My Soul 1981 ที่ชายหาดโฮจัม (บ่าเรีย - หวุงเต่า) มีผู้ชมเข้าร่วมกว่า 5,000 คน... Uyen Linh โดดเด่นกับ The Vocalist ซึ่งถือเป็นการครบรอบ 15 ปีของอาชีพนักร้องของเธอ แม้ว่าพวกเขาทั้งหมดจะทิ้งร่องรอยทางศิลปะไว้ให้เห็นอย่างชัดเจน แต่กิจกรรมของ "พี่ชาย" ยังคงแข็งแกร่งและโดดเด่นกว่าในแง่ของผลกระทบทางสื่อ จากการให้สัมภาษณ์กับนักข่าว Dan Tri ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Hong Quang Minh ยังได้แสดงความคิดเห็นว่า ปี 2024 จะเป็นปีที่วงการเพลงเวียดนามได้เห็นการเติบโตของศิลปินชาย ทั้งในผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลและในแพลตฟอร์มสื่อหลักอีกด้วย ตามที่นายมินห์กล่าวไว้ นี่ไม่ใช่แค่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลจากปัจจัยหลายประการที่เกี่ยวข้องกับแนวโน้ม รสนิยม และกลยุทธ์การสื่อสารอย่างมีวิธีการ คุณมินห์เชื่อว่าศิลปินที่ร่วมรายการกับรายการ “พี่ใหญ่” หรือศิลปินที่ทำงานอิสระต่างมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ พวกเขารู้วิธีที่จะเล่าเรื่องราวของตนเองในลักษณะที่สามารถสัมผัสอารมณ์ของผู้ชมได้ วู. แม้ว่าเขาจะยังคงภักดีต่อรูปแบบดนตรีที่เน้นบทกวีและเรื่องเล่า แต่การที่เขาเปลี่ยนผลิตภัณฑ์แต่ละชิ้นให้กลายเป็น "การผสมผสานภาษาที่น่าดึงดูด" ก็สามารถเอาชนะใจผู้ฟังของเขาได้เสมอ ฮาอันตวน กับคอนเสิร์ตในสถานที่ชื่อดังระดับโลก Phan Manh Quynh เป็นคนที่เกี่ยวข้องกับดนตรีประกอบภาพยนตร์และเป็นที่ต้องการของร้านน้ำชาอยู่เสมอ แม้ว่าศิลปินหญิงจะยังเป็นศิลปินหน้าใหม่ แต่เธอก็มีเสน่ห์ดึงดูดใจด้วยภาพลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และแนวทางที่กล้าหาญ... "ในขณะเดียวกัน ศิลปินหญิงกลับดูจะชะลอตัวลง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะแรงกดดันจากความสำเร็จครั้งก่อน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะขาดองค์ประกอบใหม่ๆ ที่จะกระตุ้นความอยากรู้ของสาธารณชน ผลงานเพลงของศิลปินหญิง แม้จะยังเตรียมตัวมาดี แต่บางครั้งก็ตกอยู่ในโซนปลอดภัยเกินไป พวกเธอยังคงมีเสน่ห์บางอย่าง แต่รูปลักษณ์ของพวกเธอไม่ได้แปลกใหม่หรือสร้างความประหลาดใจเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป" หง กวาง มินห์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารกล่าว ปีนี้ ตุงเดือง เป็นหนึ่งในศิลปินชายที่สร้างความประทับใจด้วยคอนเสิร์ต “Singing Man” ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติ (มีดิ่ญ ฮานอย) (ซ้าย) และหวู พร้อมวงดนตรีและผู้ชมกว่า 14,000 คน ในงานคอนเสิร์ตภายใต้ธีม “พิพิธภัณฑ์แห่งความเสียใจ” ที่กรุงฮานอย (ภาพ: ผู้จัด)

เมื่อ “พี่สาวคนสวย” เผชิญพายุ “พี่ชาย”

ในขณะที่เกมโชว์ 2 รายการคือ Anh trai say hi และ Anh trai vu ngan cong gai ต่างก็ดึงดูดแฟนๆ ได้เป็นจำนวนมาก แต่ Chi dep dap gio ซีซั่น 2 กลับสูญเสียความน่าสนใจและไม่ได้รับการพูดถึงจากสาธารณชนมากนัก แม้ว่าจะออกอากาศไปแล้วมากกว่าครึ่งทางก็ตาม ตามที่นายหงกวางมินห์ กล่าว การที่รายการ Chi Dep Dap Gio ซีซั่น 2 มีประสิทธิภาพลดลงนั้นเกี่ยวข้องโดยตรงกับวิธีการที่รายการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงรสนิยมของผู้ชม “ซีซันที่ 1 ของ “Sister Beautiful Who Makes the Waves” ประสบความสำเร็จอย่างมากเพราะสามารถถ่ายทอดเรื่องราวในชีวิตของผู้ชมได้อย่างตรงใจ ไม่ว่าจะเป็นความชื่นชมที่มีต่อศิลปินหญิงที่เป็นผู้ใหญ่ มั่นใจในตัวเอง และยังคงแสดงความรู้สึกอ่อนโยนและละเอียดอ่อนในเรื่องราวส่วนตัวของตน ในซีซันที่ 2 วิธีการที่รายการสร้างโครงเรื่องและใช้ประโยชน์จากตัวละครนั้นได้ทำซ้ำสูตรนี้โดยไม่ค่อยมีการพัฒนามากนัก ทำให้ผู้ชมคาดเดาสถานการณ์ได้ง่ายขึ้นและลดความรู้สึกประหลาดใจหรืออยากรู้อยากเห็น ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของรายการเรียลลิตี้ทีวี” คุณมินห์กล่าว ผู้เชี่ยวชาญรายนี้เชื่อว่า แม้ว่า “พี่สาวคนสวย” ในซีซั่น 1 จะต่างก็มีบุคลิกโดดเด่นและมีเรื่องราวส่วนตัวที่น่าดึงดูด แต่ซีซั่น 2 กลับถูกบดบังไปบ้าง เนื่องจากผู้เข้าแข่งขันยังไม่ได้สร้างความผูกพันทางอารมณ์ที่แน่นแฟ้นกับสาธารณชน การแข่งขันที่ดุเดือดจากรายการอื่นๆ โดยเฉพาะรายการสำหรับศิลปินชาย ยังบดบังรายชื่อนักแสดง "พี่สาวคนสวย" อีกด้วย

ในด้านของผลิตภัณฑ์ทางดนตรี "รุ่นพี่" ก็ยังได้เปรียบในแง่ของผลกระทบทางไวรัลเช่นกัน ในเดือนตุลาคม 2024 เอ็มวี "Don't Make My Heart Hurt" ของ Son Tung M-TP มียอดชมบน YouTube ครบ 100 ล้านครั้งอย่างเป็นทางการ กลายเป็นเอ็มวีเพลงเวียดนามตัวแรกที่ปล่อยออกมาในปี 2024 ที่มียอดชมถึง 100 ล้านครั้ง Quang Hung MasterD สร้างสรรค์ผลงานเพลงฮิตมากมายจนกลายเป็นปรากฏการณ์ทางดนตรีแห่งปีด้วยเพลงฮิตอย่าง Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tain, Catch Me If You Can... MV Hop In Da Show ของ Low G โด่งดังบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก TikTok ปีนี้ ทังดุง มีอัลบั้ม Multiverse ซึ่งยังคงได้รับการชื่นชมอย่างสูงในด้านคุณภาพระดับมืออาชีพ ศิลปินชายหนุ่มอย่าง Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN, Tang Duy Tan ก็มีอัลบั้มออกมาเมื่อเร็วๆ นี้เช่นกัน แสดงให้เห็นว่าตลาดเพลงนั้นเต็มไปด้วยสีสันและเนื้อหา ในขณะเดียวกันศิลปินหญิงก็มีอัลบั้มที่โดดเด่นเช่น Cam'On ของ Orange; น้องสาว ของนักร้องนักแต่งเพลง My Anh… โดยรวมแล้วผลิตภัณฑ์เหล่านี้ล้วนมีคุณสมบัติเฉพาะตัว แสดงถึงบุคลิกภาพของศิลปินหญิงในวงการเพลง

ทำไม "พี่ใหญ่" ถึงชนะ?

นางสาวเหงียน ห่า ลินห์ อาจารย์ประจำสถาบันการทูต ปริญญาโทสาขาการจัดการศิลปวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยจุงอัง (เกาหลี) กล่าวกับ นักข่าวแดน ตรี ว่า "ในปี 2024 ศิลปินชายในเวียดนามสร้างความประทับใจได้มากมายด้วยคอนเสิร์ตสุดอลังการ การลงทุนในผลิตภัณฑ์เพลงอย่างพิถีพิถัน ดึงดูดแฟนๆ ได้เป็นจำนวนมาก นี่แสดงให้เห็นถึงการพัฒนาที่แข็งแกร่งของศิลปินชาย ไม่เพียงแต่ในแง่ของพรสวรรค์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลด้วย อย่างไรก็ตาม ไม่ควรมองว่านี่เป็นการ "แซงหน้า" แต่ควรตระหนักว่าศิลปินทั้งหญิงและชายต่างก็มีส่วนสนับสนุนความหลากหลายและคุณภาพของความบันเทิงในเวียดนาม" ตามที่นางสาวลินห์กล่าว อิทธิพลอันแข็งแกร่งที่ศิลปินชายมีต่อสาธารณชนอาจเกิดจากเหตุผลดังต่อไปนี้: ประการแรก ศิลปินชายมักจะมีภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและเข้าถึงได้ พวกเขามักจะสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นชาย น่าดึงดูด หรือเข้าถึงได้ เหมาะสมกับรสนิยมที่หลากหลายของผู้ชม นอกจากนี้ “เคมี” หรือ “ปฏิกิริยาเคมี” ระหว่างศิลปินยังสร้างปฏิกิริยาตอบรับที่ดีจากผู้ชมอีกด้วย พวกเขาชอบที่จะเห็นปฏิสัมพันธ์ที่เกิดขึ้นจากศิลปิน ว่าศิลปินรู้สึกสบายใจและมีความสุขกับกิจกรรมต่างๆ ร่วมกันอย่างไร ประการที่สองคือการสนับสนุนจากชุมชนแฟนคลับ ผลการศึกษาทางวิทยาศาสตร์หลายชิ้นระบุว่าแฟนๆ ส่วนใหญ่ที่ใช้จ่ายเงินเพื่อกิจกรรมสนับสนุนศิลปินมักเป็นผู้หญิง แฟนคลับหญิงมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมมากกว่าแฟนคลับชายโดยทั่วไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขามักจะเป็นแฟนตัวยงของไอดอล ศิลปินโดยทั่วไป ไม่ใช่แค่ศิลปินชายหรือหญิงเท่านั้น ฐานแฟนคลับของศิลปินมักจะมีความภักดีและเต็มใจที่จะใช้จ่าย จึงสร้างอิทธิพลที่แข็งแกร่ง

ปรากฏการณ์นี้ยังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมบันเทิงอื่น ๆ เช่นกัน โดยเฉพาะในเกาหลี โดยวงบอยแบนด์อย่าง BTS หรือ SEVENTEEN มักมีอิทธิพลอย่างมากและมีแฟนคลับที่เข้มแข็ง พร้อมสนับสนุนกิจกรรมทางศิลปะของไอดอลของตนอยู่เสมอ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ ฮ่องกวางมินห์ เห็นด้วยกับมุมมองนี้ และเชื่อด้วยว่า สถานการณ์ที่ “หยางชนะหยินเสื่อมถอย” ไม่ใช่เพียงปัญหาของตลาดวีป็อปเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงช่วงเปลี่ยนผ่านในวิธีที่ผู้ฟังเสพเพลงอีกด้วย คุณมินห์ประเมินว่าในปัจจุบัน สาธารณชนดูเหมือนจะชอบการเดินทางสู่การลุกขึ้นและเอาชนะความยากลำบากมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ศิลปินชายมักจะทำได้ดีกว่าเมื่อพวกเขารู้วิธีสร้างภาพลักษณ์ของตนให้เป็นเพื่อนในชีวิตของผู้ชม “อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างความสมดุลให้กับเกม ฉันคิดว่าศิลปินหญิงจำเป็นต้องเจาะลึกและเล่าเรื่องราวส่วนตัวให้มากขึ้น แทนที่จะมุ่งเน้นแค่ความสมบูรณ์แบบหรือความงามของผู้หญิงแบบดั้งเดิม พวกเธอสามารถใช้ประโยชน์จากแง่มุมที่ละเอียดอ่อนและใกล้ชิดมากขึ้น กล้าที่จะฝ่าฝืนบรรทัดฐานเพื่อสร้างความแตกต่าง ตลาดเพลงในปี 2025 ยังคงมีศักยภาพอย่างมาก แต่เรื่องราวไม่ได้หยุดอยู่แค่ว่าใครเป็นผู้นำ แต่อยู่ที่ว่าศิลปินจะสร้างความประทับใจในใจของผู้ชมได้อย่างไร “พี่ชาย” เอาชนะ “น้องสาวคนสวย” เป็นปรากฏการณ์ที่ควรค่าแก่การพิจารณา อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นเวลาที่ “น้องสาวคนสวย” ตระหนักว่าความท้าทายนี้จะช่วยให้พวกเธอค้นพบตัวเองในรูปแบบใหม่ที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง” คุณมินห์กล่าว

Dantri.com.vn

ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm