เพลงเวียดนาม 2024: "พี่ชาย" เอาชนะ "พี่สาวคนสวย"

คอนเสิร์ต “พี่” ระเบิดตลาด

จากสถิติล่าสุดจาก Google พบว่า คอนเสิร์ต Anh trai say hi และ คอนเสิร์ต Anh trai vuon ngan chong gai เป็นคีย์เวิร์ดที่มีการค้นหามากที่สุดในเวียดนามในปี 2024 นอกจากผลกระทบจากการแสดงเหล่านี้แล้ว ยังมีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องอีกมากมาย เช่น "dinh choc, tich tran, bay phap phoi" หรือ HIEUTHUHAI, SOOBIN... ที่เป็นที่สนใจและพูดถึงจากผู้ใช้ วลี "anh trai" ถูกกล่าวถึงบ่อยครั้งในสื่อ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบอันยิ่งใหญ่ที่คอนเสิร์ตเหล่านี้นำมา ข้อมูลจากฝ่ายผลิตรายการ Anh trai say hi ซึ่งจัดขึ้นในช่วงเย็นของวันที่ 7 และ 9 ธันวาคม ณ กรุงฮานอย ระบุ ว่ามีผู้ชม 90,000 คน (ข้อมูลจาก Tiketbox) ในขณะเดียวกัน คอนเสิร์ตครั้งที่ 2 ของ Anh trai vuon ngan chong gai ที่ Hung Yen มีผู้เข้าชม 130,000 คน (ข้อมูลวัดโดยระบบ FootFall ที่ Ocean Park 2, 3) ตัวเลขดังกล่าวได้ทำลายสถิติของวง Blackpink ที่สนามกีฬาหมี่ดิ่ญในเดือนกรกฎาคม 2023 อย่างเป็นทางการ (มีผู้ชมประมาณ 67,000 คน สร้างรายได้มากกว่า 13 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 333,000 ล้านดอง) คอนเสิร์ต "Anh trai say hi" (ซ้าย) และ "Anh trai vuon ngan chong gai" โด่งดังในแวดวงดนตรีเวียดนามในปีนี้ (ภาพ: เหงียน ห่า นาม โปรดิวเซอร์) แม้ว่าราคาบัตรคอนเสิร์ต " Anh trai say hi" และ "Anh trai vuon ngan chong gai " จะ "อ่อน" กว่าคอนเสิร์ตของ Blackpink มาก แต่หากพิจารณาจากราคาบัตรเฉลี่ยและจำนวนผู้ชมที่ประกาศออกมา แต่ละคอนเสิร์ตยังคงสามารถสร้างรายได้อย่างน้อยมากกว่า 100,000 ล้านดอง ยังไม่รวมถึงรายได้จากผู้สนับสนุน ผลของการแสดง "anh trai" ยืนยันถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของอุตสาหกรรมศิลปะการแสดงในเวียดนาม ไม่เพียงแต่ส่งสัญญาณเชิงบวกในการออกบัตรและสินค้า (ของแถมสำหรับแฟนๆ) เท่านั้น แต่กิจกรรมเหล่านี้ยังแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่ชาวเวียดนามสร้างสรรค์/เพลิดเพลินกับผลงานศิลปะอีกด้วย ในฐานะหนึ่งในศิลปินที่เข้าร่วมคอนเสิร์ต Anh trai vu ngan cong gai แร็ปเปอร์ Ha Le กล่าวว่านี่เป็นหนึ่งในคอนเสิร์ตที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุดเท่าที่เขาเคยเข้าร่วม "เราทุ่มเทความพยายามและเวลาอย่างมากเพื่อคิดไอเดียนี้ขึ้นมา จากนั้นร่วมกับทีมงานฝ่ายผลิตทำให้ไอเดียนั้นกลายเป็นจริง ความสำเร็จของเกมโชว์และคอนเสิร์ตนี้ส่วนหนึ่งแสดงให้เห็นว่าเมื่อศิลปินทุ่มเทความพยายามและได้รับการยอมรับจากผู้ชม ผลของรายการจะระเบิดออกมาอย่างมหาศาล" แร็ปเปอร์ชายกล่าว

นอกจากคอนเสิร์ตจากรายการเรียลลิตี้ทีวียอดนิยมสองรายการอย่าง Anh trai say hi และ Anh trai vuon ngan cong gai แล้ว อุตสาหกรรมบันเทิงเวียดนามยังคึกคักด้วยคอนเสิร์ตคุณภาพจากศิลปินชายมากมาย คอนเสิร์ต Vu. เพื่อรำลึกถึงเส้นทางอาชีพนักร้อง Vu. จัดขึ้นที่นครโฮจิมินห์ (12 ตุลาคม) และกรุงฮานอย (26 ตุลาคม) ภายใต้ธีม Museum of Regret ทั้งสองงานดึงดูดผู้ชมมากกว่า 22,000 คน ช่วยให้ Vu. กลายเป็นศิลปินเวียดนามที่มีคอนเสิร์ตเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุดของปี ในขณะเดียวกัน Tung Duong ได้จัดคอนเสิร์ต Nguoi dan ong hat ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติ (My Dinh, ฮานอย) Ha Anh Tuan ได้นำคอนเสิร์ตสด Sketch a Rose มาจัดแสดงที่โรงละคร Esplanade (สิงคโปร์) ในเดือนมิถุนายน และที่ Sydney Opera House (ออสเตรเลีย) ในเดือนกันยายน คอนเสิร์ตในต่างประเทศทั้งสองครั้งนี้ดึงดูดผู้ชมได้ประมาณ 6,000 คน ในส่วนของศิลปินหญิง วง Phuong My Chi ก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน โดย School tour - Co bay dance 2024 ดึงดูดผู้ชมได้มากกว่า 8,000 คนในเดือนตุลาคม วง My Tam ได้จัดการแสดงสด My Soul 1981 ที่ชายหาดโฮจัม ( บ่าเรีย - หวุงเต่า ) โดยมีผู้ชมมากกว่า 5,000 คน... Uyen Linh เปล่งประกายกับ The Vocalist ครบรอบ 15 ปีของการก่อตั้ง แม้ว่าพวกเขาจะทิ้งร่องรอยทางศิลปะไว้ให้เห็น แต่กิจกรรมของ "รุ่นพี่" ยังคงแข็งแกร่งและโดดเด่นกว่าในแง่ของผลกระทบทางสื่อ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ Hong Quang Minh ได้ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าว Dan Tri ว่าปี 2024 เป็นปีที่ดนตรีเวียดนามได้เห็นการเติบโตของศิลปินชาย ทั้งในด้านผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลและบนแพลตฟอร์มสื่อหลัก คุณ Minh กล่าวว่านี่ไม่ใช่แค่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลมาจากปัจจัยหลายประการที่เกี่ยวข้องกับเทรนด์ รสนิยม และกลยุทธ์การสื่อสารอย่างเป็นระบบ คุณมินห์เชื่อว่าศิลปินที่มาจากการแสดงของ "พี่น้อง" หรือศิลปินที่ทำงานอิสระ ล้วนมีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน นั่นคือ พวกเขารู้วิธีถ่ายทอดเรื่องราวของตนเองในแบบที่เข้าถึงอารมณ์ของผู้ชม วูยังคงยึดมั่นในสไตล์ดนตรีที่เปี่ยมไปด้วยบทกวีและการเล่าเรื่อง แต่วิธีที่เขาเปลี่ยนผลงานแต่ละชิ้นให้กลายเป็น "การผสมผสานภาษาที่น่าดึงดูด" มักจะชนะใจผู้ชมของเขาเสมอ ห่า อันห์ ตวน กับคอนเสิร์ตในสถานที่ที่มีชื่อเสียงระดับ โลก ฟาน มานห์ กวีญ เกี่ยวข้องกับดนตรีประกอบภาพยนตร์และเป็นที่ต้องการของร้านน้ำชาอยู่เสมอ โมโน ถึงแม้จะเป็นศิลปินรุ่นใหม่ แต่เธอก็มีเสน่ห์ดึงดูดใจด้วยภาพลักษณ์ที่เป็นเอกลักษณ์และแนวทางที่กล้าหาญ... "ในขณะเดียวกัน ศิลปินหญิงดูเหมือนจะชะลอตัวลง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะแรงกดดันจากความสำเร็จในอดีต และส่วนหนึ่งเป็นเพราะขาดองค์ประกอบใหม่ๆ ที่จะกระตุ้นความอยากรู้ของสาธารณชน ผลงานเพลงของศิลปินหญิง แม้จะยังคงมีการเตรียมพร้อมอย่างดี แต่บางครั้งก็ตกอยู่ในโซนที่ปลอดภัยเกินไป พวกเธอยังคงมีเสน่ห์บางอย่าง แต่ภาพลักษณ์ของพวกเธอไม่ได้แหวกแนวหรือน่าประหลาดใจเหมือนแต่ก่อนอีกต่อไป" หง กวาง มินห์ ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารกล่าว ปีนี้ ตุงเดือง เป็นหนึ่งในศิลปินชายที่สร้างความประทับใจด้วยคอนเสิร์ต "Singing Man" ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติ (หมีดิ่ญ ฮานอย) (ซ้าย) และ Vu. และวงดนตรีที่มีผู้ชม 14,000 คน เข้าร่วมคอนเสิร์ตภายใต้ธีม "พิพิธภัณฑ์แห่งความเสียใจ" ในฮานอย (ภาพ: คณะกรรมการจัดงาน)

เมื่อ “พี่สาวคนสวย” สู้กับพายุ “พี่ชาย”

แม้ว่ารายการเกมโชว์สองรายการอย่าง Anh trai say hi และ Anh trai vuon ngan cong gai จะดึงดูดแฟนๆ ได้อย่างมากมาย แต่ Chi dep dap gio ซีซั่น 2 กลับไม่ได้รับความนิยมและไม่ค่อยได้รับความสนใจจากสาธารณชนมากนัก แม้ว่าจะออกอากาศไปแล้วกว่าครึ่งทางก็ตาม คุณ Hong Quang Minh กล่าวว่า ผลกระทบที่ลดลงของ Chi dep dap gio ซีซั่น 2 เกี่ยวข้องโดยตรงกับวิธีที่รายการไม่สามารถปรับตัวให้เข้ากับรสนิยมของผู้ชมที่เปลี่ยนไป “ เพลง Chi dep dap gio rou ซีซั่น 1 ได้รับความนิยมอย่างมาก เพราะเข้าถึงจิตใจของผู้ชมได้อย่างเหมาะสม นั่นคือ การชื่นชมศิลปินหญิงที่เป็นผู้ใหญ่และมั่นใจ แต่ยังคงถ่ายทอดเรื่องราวส่วนตัวได้อย่างนุ่มนวลและละเอียดอ่อน ในซีซั่น 2 วิธีที่รายการสร้างโครงเรื่องและใช้ประโยชน์จากตัวละครได้นั้น วนเวียนอยู่ในรูปแบบเดิมๆ โดยไม่มีการพัฒนาใดๆ มากนัก ทำให้ผู้ชมสามารถคาดเดาสถานการณ์ได้ง่ายขึ้น และลดความรู้สึกประหลาดใจหรืออยากรู้อยากเห็น ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญของรายการเรียลลิตี้ทีวี” คุณ Minh กล่าว ผู้เชี่ยวชาญท่านนี้เชื่อว่าแม้ "พี่น้องสาวสวย" ในซีซัน 1 จะมีบุคลิกที่โดดเด่นและมีเรื่องราวส่วนตัวที่น่าสนใจ แต่ซีซัน 2 กลับถูกบดบังรัศมีไปบ้าง เพราะผู้เข้าแข่งขันยังไม่สามารถสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับผู้ชมได้อย่างแนบแน่น การแข่งขันที่ดุเดือดจากรายการอื่นๆ โดยเฉพาะรายการของศิลปินชาย ก็บดบังรัศมีของ "พี่น้องสาวสวย" เช่นกัน

ในด้านผลิตภัณฑ์เพลง "พี่ใหญ่" ก็ยังมีข้อได้เปรียบในแง่ของผลกระทบไวรัล ในเดือนตุลาคม 2024 MV Dung Lam Trai Tim Anh Dau ของ Son Tung M-TP มียอดวิว 100 ล้านวิวบน YouTube อย่างเป็นทางการ กลายเป็น MV เพลงแรกของเพลงเวียดนามที่ปล่อยออกมาในปี 2024 ที่มียอดวิวถึง 100 ล้านวิว Quang Hung MasterD สร้างผลงานเพลงฮิตมากมาย กลายเป็นปรากฏการณ์ทางดนตรีแห่งปีด้วยเพลงฮิตอย่าง Thuy Tieu, Tinh Dau Qua Tat, Catch Me If You Can... MV Hop In Da Show ของ Low G โด่งดังบนโซเชียลมีเดีย TikTok Tung Duong มีอัลบั้ม Multiverse ในปีนี้ ซึ่งยังคงได้รับความนิยมอย่างสูงในด้านคุณภาพระดับมืออาชีพ ศิลปินหนุ่มอย่าง Vu., Da LAB, Karik, SOOBIN และ Tang Duy Tan ก็มีอัลบั้มในช่วงหลังๆ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงตลาดเพลงที่เต็มไปด้วยสีสันและเนื้อหา ในขณะเดียวกัน ศิลปินหญิงก็มีอัลบั้มที่โดดเด่น เช่น Cam'On ของ Orange; น้องสาว ของนักร้องนักแต่งเพลง My Anh… โดยรวมแล้วผลิตภัณฑ์เหล่านี้ล้วนมีคุณสมบัติเฉพาะตัว แสดงถึงบุคลิกของศิลปินหญิงในวงการเพลง

ทำไม "พี่ใหญ่" ถึงชนะ?

ในการให้สัมภาษณ์กับ ผู้สื่อข่าว Dan Tri คุณเหงียน ห่า ลินห์ อาจารย์ประจำสถาบันการ ทูต ปริญญาโท สาขาการจัดการศิลปะและวัฒนธรรม มหาวิทยาลัยชุงอัง (เกาหลี) ยืนยันว่า “ในปี 2567 ศิลปินชายในเวียดนามสร้างความประทับใจอย่างล้นหลามด้วยคอนเสิร์ตสุดอลังการ การลงทุนในผลิตภัณฑ์ดนตรีอย่างพิถีพิถัน ดึงดูดแฟนๆ จำนวนมาก นี่แสดงให้เห็นถึงการพัฒนาที่แข็งแกร่งของศิลปินชาย ไม่เพียงแต่ในด้านความสามารถเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลด้วย อย่างไรก็ตาม ไม่ควรมองว่านี่เป็นการ “แซงหน้า” แต่ควรตระหนักว่าทั้งศิลปินหญิงและชายต่างก็มีส่วนช่วยสร้างความหลากหลายและคุณภาพของวงการบันเทิงเวียดนาม” คุณลินห์กล่าวว่า อิทธิพลอันแข็งแกร่งที่ศิลปินชายมีต่อสาธารณชนอาจมาจากเหตุผลดังต่อไปนี้ ประการแรก ศิลปินชายมักมีภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและใกล้ชิด พวกเขามักสร้างภาพลักษณ์ที่เป็นชาย น่าดึงดูด หรือเข้าถึงง่าย ซึ่งเหมาะสมกับรสนิยมที่หลากหลายของผู้ชม นอกจากนี้ “เคมี” หรือ “ปฏิกิริยาเคมี” ระหว่างศิลปินยังสร้างปฏิกิริยาที่ดีจากผู้ชมอีกด้วย พวกเขาชอบที่จะเห็นปฏิสัมพันธ์ระหว่างศิลปิน วิธีที่ศิลปินรู้สึกสบายใจและมีความสุขร่วมกันในกิจกรรมต่างๆ ประการที่สองคือการสนับสนุนจากชุมชนแฟนคลับ งานวิจัยทางวิทยาศาสตร์หลายชิ้นแสดงให้เห็นว่าแฟนคลับส่วนใหญ่ที่ยินดีจ่ายเงินเพื่อสนับสนุนศิลปินมักเป็นผู้หญิง แฟนคลับผู้หญิงมักจะกระตือรือร้นในการทำกิจกรรมมากกว่าแฟนคลับผู้ชายโดยทั่วไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง พวกเขามักจะเป็นแฟนที่ภักดีต่อไอดอลและศิลปินโดยทั่วไป ไม่ใช่แค่ศิลปินชายหรือหญิงเท่านั้น ฐานแฟนคลับของศิลปินมักจะภักดีและยินดีจ่ายเงินอย่างมาก ก่อให้เกิดอิทธิพลที่แข็งแกร่ง

ในทำนองเดียวกัน ปรากฏการณ์นี้ยังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมบันเทิงอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเกาหลี ซึ่งบอยแบนด์อย่าง BTS หรือ SEVENTEEN มักมีอิทธิพลอย่างมาก มีฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่ง พร้อมสนับสนุนกิจกรรมทางศิลปะทั้งหมดของไอดอลของพวกเขาอยู่เสมอ ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่ออย่าง Hong Quang Minh เห็นด้วยกับมุมมองนี้ และเชื่อว่าสถานการณ์ "หยางชนะ หยินเสื่อม" ไม่เพียงแต่เป็นปัญหาของตลาด V-pop เท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงช่วงเปลี่ยนผ่านของวิถีการเสพดนตรีของผู้ชมอีกด้วย คุณ Minh ประเมินว่าในปัจจุบัน ประชาชนดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับเส้นทางแห่งการก้าวข้ามอุปสรรคมากขึ้น ซึ่งเป็นสิ่งที่ศิลปินชายมักจะทำได้ดีกว่าเมื่อพวกเขารู้วิธีสร้างภาพลักษณ์ในฐานะเพื่อนร่วมทางในชีวิตของผู้ชม อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างสมดุลให้กับวงการ ดิฉันคิดว่าศิลปินหญิงจำเป็นต้องเจาะลึกและถ่ายทอดเรื่องราวส่วนตัวอย่างกล้าหาญมากขึ้น แทนที่จะมุ่งเน้นแต่ความสมบูรณ์แบบหรือความงามแบบผู้หญิงดั้งเดิม พวกเธอสามารถใช้ประโยชน์จากแง่มุมที่ลึกซึ้งและลึกซึ้งยิ่งขึ้น หรือแม้แต่กล้าที่จะแหวกแนวเพื่อสร้างความแตกต่าง ตลาดเพลงในปี 2025 ยังคงมีศักยภาพสูง แต่เรื่องราวไม่ได้หยุดอยู่แค่ว่าใครเป็นผู้นำ แต่อยู่ที่ว่าศิลปินจะสร้างความประทับใจอันยั่งยืนในใจผู้ชมได้อย่างไร การที่ "พี่ชาย" เอาชนะ "พี่สาวแสนสวย" เป็นปรากฏการณ์ที่น่าขบคิด อย่างไรก็ตาม นี่อาจเป็นช่วงเวลาที่ "พี่สาวแสนสวย" ตระหนักว่าความท้าทายนี้จะช่วยให้พวกเธอค้นพบตัวเองในรูปแบบใหม่ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง" คุณมินห์กล่าว

Dantri.com.vn

ที่มา: https://dantri.com.vn/giai-tri/am-nhac-viet-2024-anh-trai-vuot-song-chi-dep-20241226112606889.htm