AI กำลัง 'ขโมย' การเข้าชมเว็บไซต์: บล็อกบอท AI เสนอให้จ่ายเงินเพื่อเข้าถึง

ในขณะที่ AI กำลังพัฒนาและพัฒนาขึ้นเรื่อยๆ ตอบสนองได้อย่างรวดเร็วและแม่นยำ แต่ผู้ใช้กลับคลิกเว็บไซต์ต้นทางน้อยลงเรื่อยๆ ส่งผลให้ผู้ให้บริการคอนเทนต์และหนังสือพิมพ์ออนไลน์หลายรายสูญเสียปริมาณการเข้าชมไปจำนวนมาก

บริษัทโครงสร้างพื้นฐานอินเทอร์เน็ตที่ใหญ่ที่สุด ในโลก บางแห่งออกมาเตือนว่าแนวโน้มดังกล่าวอาจทำให้บางส่วนของอินเทอร์เน็ตมีความเสี่ยงที่จะถูกทำลายได้

AI ตอบเร็วแต่ “ลืม” หน้าต้นฉบับ

ก่อนหน้านี้ เมื่อคุณค้นหาข้อมูลบน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ผลลัพธ์จะแสดงรายชื่อเว็บไซต์ที่ผู้ใช้เลือกคลิก แต่ด้วยเครื่องมือ AI อย่าง ChatGPT, Google AI Overview หรือ Perplexity ข้อมูลจะถูกสรุปและแสดงให้ผู้ใช้เห็น ทำให้ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องกลับไปดูแหล่งที่มาเดิม

ผู้เชี่ยวชาญด้านโครงสร้างพื้นฐานเครือข่ายระบุว่า อัตราการเข้าชมหลังจากที่บอท AI สแกนเนื้อหากำลังลดลงอย่างมาก ก่อนหน้านี้ การสแกนบอท 2 ครั้งโดยเฉลี่ยจะนำไปสู่การคลิก 1 ครั้ง แต่ปัจจุบัน การสแกน 6 ครั้งต่อการคลิก 1 ครั้ง กลายเป็นการสแกน 6 ครั้ง

ที่น่าสังเกตคือ บอท AI จำนวนมากในปัจจุบันรวบรวมเนื้อหา โดยไม่ได้รับอนุญาต ไม่จ่ายค่าลิขสิทธิ์ และไม่ได้ระบุแหล่งที่มาอย่างชัดเจน เปรียบเสมือน "การขโมยหนังสือโดยไม่ซื้อ" ซึ่งทำให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาสูญเสียทุกสิ่งทุกอย่าง

สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์แล้ว เรื่องนี้ถือเป็นหายนะอย่างยิ่ง คอนเทนต์ที่ไม่มีทราฟฟิกหมายถึงรายได้จากโฆษณาจะลดน้อยลง ผู้อ่านที่ภักดีน้อยลง ความนิยมลดลง และคอนเทนต์คุณภาพต่ำหรือถูกยกเลิกไป

Data Wars: บล็อกบอท AI เสนอการเข้าถึงแบบชำระเงิน

ในรายงานล่าสุด บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่บางแห่งได้เริ่มบล็อกบอท AI หลายประเภทโดยอัตโนมัติเพื่อปกป้องเนื้อหาเว็บไซต์

ด้วยเหตุนี้ บริษัท AI จะต้องลงทะเบียน ยืนยัน หรือยอมรับเงื่อนไขการเข้าถึงก่อนที่จะรวบรวมข้อมูลจากเว็บไซต์

ในขณะเดียวกัน ก็มีข้อเสนอให้ใช้กลไก "จ่ายต่อการรวบรวมข้อมูล" นั่นคือ AI จะต้องจ่ายเงินทุกครั้งที่บอทรวบรวมข้อมูลเนื้อหาบนเว็บไซต์ เพื่อให้มั่นใจว่าผู้สร้างเนื้อหาจะได้รับผลประโยชน์ตามที่ควร แทนที่จะถูก "หลอกใช้"

นอกจากนี้ยังมีการพัฒนาเครื่องมือทางเทคโนโลยีใหม่ๆ บางอย่าง เช่น วิธีต่างๆ เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจของบอท AI เพื่อสร้างเนื้อหาปลอมเพื่อลดประสิทธิภาพในการรวบรวมที่ผิดกฎหมาย

ที่น่าสังเกตคือ บริษัทสื่อรายใหญ่อย่าง The Atlantic, Fortune, Condé Nast และ The New York Times ได้ใช้มาตรการที่เข้มแข็งเพื่อปกป้องเนื้อหาของตน บางแห่งกำหนดให้ AI ต้องลงนามในข้อตกลงลิขสิทธิ์ ขณะที่บางแห่งปิดกั้นการเข้าถึงจากบอท AI ยอดนิยมโดยสิ้นเชิง

อนาคตของเว็บ: AI ช่วยหรือ "ระงับ"?

AI ไม่ใช่ศัตรู แต่ AI ที่ไม่โปร่งใส และ ไม่เคารพสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา จะกลายเป็นภาระของผู้ให้บริการคอนเทนต์ทุกคน

ปัญหาใหม่ที่แท้จริงคือการหาวิธีแบ่งปันผลประโยชน์ระหว่างกัน ผู้ใช้จะมีส่วนร่วมในอนาคตด้วยการจ่ายเงินเพื่อเข้าถึง AI หรือไม่ หรือบริษัท AI จะยอมปิดกั้นการเข้าถึงโดยไม่ได้รับอนุญาตโดยสมัครใจ

อีกกรณีหนึ่งที่ได้กล่าวถึงคือการ ผสานรวม AI เข้ากับแพลตฟอร์มข่าวโดยตรง ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้อ่าน ในกรณีนี้ AI จะทำหน้าที่เป็นผู้ช่วย ในขณะที่เนื้อหาที่มีคุณภาพยังคงมาจากผู้เชี่ยวชาญจริงๆ

ไม่ว่าสถานการณ์จะเป็นอย่างไร ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าต้องเคารพความพยายามของผู้สร้างคอนเทนต์ อินเทอร์เน็ตไม่สามารถเติบโตได้ หากรากฐานของคอนเทนต์ถูกขโมยไปทุกวันโดยไม่ได้รับค่าตอบแทน