V (BTS) помогает Celine Korea увеличить прибыль на 591%

По данным KoreaJooAngDaily, четыре самых популярных люксовых бренда в Южной Корее — Hermès, Chanel, Louis Vuitton и Dior — столкнулись с падением операционной прибыли к 2023 году.

Тем не менее Celine добилась колоссального роста прибыли в 591% благодаря растущей привлекательности бренда для молодежи, доступным ценам и привлечению звезд K-pop в качестве послов бренда.

Бренд, принадлежащий люксовому конгломерату LVMH, набирает силу на корейском рынке, поскольку такие известные имена K-pop, как Лиса (Blackpink) и Ви (BTS), были назначены в качестве амбассадоров бренда.

Операционная прибыль Celine Korea выросла до 17 млрд вон (12,4 млн долларов США) в 2023 году с 2,5 млрд вон годом ранее, а выручка увеличилась в шесть раз до 307,2 млрд вон в 2023 году, что на 513,2% больше, чем 50,1 млрд вон в 2022 году.

Для сравнения, общая операционная прибыль четырех брендов Hermès, Chanel, Louis Vuitton и Dior в прошлом году составила 1,1 трлн вон, что на 19% меньше, чем в предыдущем году.

Celine расторгла контракт с Shinsegae International и основала Celine Korea — дочернюю компанию, которая напрямую вышла на корейский рынок в начале прошлого года.

Shinsegae International импортирует и распространяет продукцию бренда с 2012 года. Прямой выход на корейский рынок позволяет зарубежному люксовому бренду увеличить свою прибыль, поскольку ему не нужно работать с дистрибьюторами.

По словам одного из импортеров предметов роскоши, продукция Celine становится всё более популярной среди молодёжи, причём большинство покупателей — люди в возрасте от 20 до 30 лет. Эта тенденция настолько сильна, что её выбирают даже покупатели в возрасте 50, 60 и 70 лет.

Инфлюенсеры и звезды K-pop регулярно рекламируют продукцию, придавая французскому модному дому имидж трендового бренда.

Кроме того, продукция Celine относительно доступна по цене по сравнению с четырьмя люксовыми брендами, упомянутыми выше, что делает её более доступной для широкой публики. Благодаря этому магазины Celine сегодня являются одними из самых популярных в Корее.

В 2023 году Ви (Ким Тэхён) был выбран новым всемирным послом Celine, и его рекламная деятельность с брендом имела успех.

По данным Lefty — платформы маркетинговой аналитики — за первый год работы на новой должности V быстро стала самым эффективным послом Celine.

Всего за 10 месяцев, с марта по декабрь 2023 года, V принёс Celine 274 миллиона долларов медиастоимости (благодаря публикациям в Instagram). Это самая высокая медиастоимость, которую Celine когда-либо получала за год от своих амбассадоров.

Кроме того, V занял 3-е место в списке самых влиятельных звезд моды по версии Lefty в 2023 году, несмотря на его отсутствие на международных неделях моды и других крупных модных мероприятиях.

Совместная работа V и Celine продолжится даже после того, как ему придётся отслужить в армии . Celine продолжает глобальную кампанию: билборды V будут установлены в крупных городах Китая и Южной Кореи с декабря 2023 года по январь 2024 года.

V также появился на обложке журнала Harper's Bazaar Korea за февраль 2024 года и принял участие в специальной фотосессии ко Дню святого Валентина для журнала W Korea, выпущенного 14 февраля этого года. Оба журнала были подготовлены до его ухода в армию.

После того, как в марте этого года Celine назначила Даниэль (NewJeans) своим новым глобальным амбассадором, похоже, контракт Лисы (Blackpink) подошёл к концу. В настоящее время V — самый влиятельный и привлекательный амбассадор Celine в мире.