Топ-20 самых обсуждаемых кампаний в области социальной ответственности в социальных сетях.

В этом документе представлены тенденции и рекомендации для предприятий по созданию широкомасштабной и успешной кампании в области корпоративной социальной ответственности.

Какая кампания в рамках корпоративной социальной ответственности оказалась наиболее успешной в первой половине 2024 года?

В этом отчете собраны данные из 2 миллионов общедоступных обсуждений на таких платформах социальных сетей, как Facebook, TikTok, YouTube и новостные онлайн-ресурсы.

Среди 157 корпоративно-социальных кампаний 108 брендов, проанализированных в ходе исследования, кампания «KUN Milk for Children» от бренда KUN продемонстрировала выдающийся охват: более 887 700 обсуждений и 482 800 участников.

В рамках этой кампании интернет-сообществу предлагалось делиться постами с хэштегом #SuaKUNchoem, и каждая коробка молока, пожертвованная детям в горных районах, способствовала распределению полумиллиона коробок молока среди детей.

По данным YouNet Medie, успех обусловлен эффективным использованием брендом социальных сетей, что помогло кампании в рамках корпоративной социальной ответственности распространиться шире, способствуя взаимодействию и укреплению доверия внутри сообщества.

Следом идут кампании Heineken «Наслаждайтесь спокойной вечеринкой, ездите с комфортом» и Thien Long «Поддержка студентов во время экзаменов 2024 года», которые собрали 334 000 и 200 000 обсуждений в социальных сетях соответственно. Обе кампании продемонстрировали неизменную и последовательную приверженность брендов построению и поддержанию социальных ценностей посредством деятельности в области корпоративной социальной ответственности.

По мнению экспертов Younet, общей нитью между этими двумя кампаниями является их связь с духом, который корпорации создавали и поддерживали на протяжении многих лет и посредством многочисленных кампаний. Для Heineken это дух ответственного употребления алкоголя, а для Thien Long — их 23-летнее партнерство с программой поддержки сдачи экзаменов.

На четвертом месте оказалась кампания Hoa Sen Group "Vietnamese Family Home", которая привлекла более 100 000 обсуждений в TikTok. Как реалити-шоу, "Vietnamese Family Home" эффективно использовало перепосты видеороликов из TikTok для повышения вовлеченности аудитории и широкого охвата.

Только аккаунт Hoa Sen Group в TikTok сгенерировал более 16 800 обсуждений, возникших в результате этих постов.

Новые тенденции в кампаниях корпоративной социальной ответственности.

В своем отчете, основанном на углубленном анализе 20 самых успешных кампаний в области корпоративной социальной ответственности (КСО), компания YouNet Media выделила несколько новых тенденций в современных кампаниях КСО.

Во-первых, что касается каналов коммуникации, компании демонстрируют свою способность эффективно использовать социальную медиа-платформу TikTok, показывая силу TikTok в распространении сообщений о корпоративной социальной ответственности.

Во-вторых, что касается коммуникационной деятельности, кампании в рамках КСО все чаще принимают новые и креативные формы, чтобы разнообразить способы распространения информации среди населения, например, сочетая онлайн-мероприятия (мини-игры, сотрудничество с лидерами мнений) и офлайн-мероприятия (музыкальные вечера, интерактивные мероприятия, наружная реклама) для достижения максимальной эффективности.

В-третьих, чтобы создать яркий «акцент», все больше кампаний в рамках корпоративной социальной ответственности (КСО) выбирают сотрудничество со знаменитостями для повышения узнаваемости, охвата аудитории, укрепления доверия и вдохновения.