27 февраля в Хошимине DoubleVerify, платформа, специализирующаяся на предоставлении услуг по измерению и анализу цифровых медиа, опубликовала отчет о стандартах качества и эффективности медиа на рынке Азиатско- Тихоокеанского региона (АТР).

gianlanqc.jpg
Ожидается, что уровень мошенничества с интернет-рекламой во Вьетнаме снизится к 2023 году.

В отчёте говорится, что спрос на социальные сети в Азии огромен: 60% пользователей социальных сетей в мире — жители этого региона. Маркетологи осознают важность оценки качества медиа: 91% респондентов считают это необходимым для повышения эффективности цифровой рекламы, а 98% используют инструменты для проверки рекламных объявлений в своих кампаниях.

Однако, несмотря на использование инструментов проверки рекламы, маркетологи не всегда это делают: каждый третий использует их только в отдельных случаях. Значительная часть опрошенных маркетологов не может оценить эффективность своих расходов на цифровые медиа: только 17% респондентов измеряют ключевые показатели эффективности, такие как релевантность бренда, видимость, рекламное мошенничество и показ рекламы в нужном географическом регионе.

По словам Джереми Чанга, старшего директора DoubleVerify, поскольку расходы на цифровую рекламу в Азиатско-Тихоокеанском регионе продолжают расти, рекламодателям необходимо защищать свои инвестиции посредством постоянной проверки по всем каналам, чтобы предотвратить мошенничество с рекламой и нарушения соответствия требованиям к показу или бренду.

Согласно отчёту DoubleVerify, во Вьетнаме качество рекламы также является одним из главных приоритетов для бизнеса. В целом, количество случаев мошенничества с рекламой в 2023 году сократилось на 25%. Однако количество нарушений, связанных с отображением рекламы или соответствием бренда, увеличилось на 47%. Рекламное мошенничество встречается на многих платформах, особенно в сфере дисплейной рекламы, когда рекламодатели постоянно прибегают к уловкам, вплоть до размещения рекламы на «чёрных» сайтах и ​​в комментариях в социальных сетях, чтобы удовлетворить потребности бизнеса.

Отвечая на вопрос VietNamNet о том, как выявлять мошенничество в рекламе, г-н Джереми Чанг заявил, что, хотя подразделение использует инструменты и технологии искусственного интеллекта для выявления мошенничества, это всё ещё очень сложно. Наиболее эффективное решение сейчас — это поиск мошеннических каналов и составление списка, чтобы рекламодатели больше не выбирали их.

Министерство информации и коммуникаций Вьетнама недавно опубликовало список «проверенного» онлайн-контента, который компании могут использовать в рекламных целях. В последнем обновлении, опубликованном в феврале 2024 года, «белый список» включает 3066 учётных записей, каналов контента, страниц сообществ и групп информационных агентств, радио- и телестанций, а также телевизионных операторов, организаций и частных лиц, предоставляющих, создающих и использующих цифровой контент.

По словам г-жи Корины Транг Луонг, старшего директора по бизнесу DoubleVerify Vietnam, Вьетнам, позиционирующий себя как третий по темпам роста рынок рекламы в Юго-Восточной Азии, является сильным рынком с большим потенциалом в плане цифрового бизнеса: ожидается, что выручка от цифровой рекламы достигнет 2,6 млрд долларов США в 2024 году.