Инфляция меняет потребительские привычки в США. (Источник: Bloomberg)

Во втором квартале 2024 года продажи в магазинах Target, открытых год и более, выросли на 2%, а прибыль компании резко увеличилась на 36% благодаря стратегии скидок.

Чтобы привлечь покупателей, компания снизила цены на более чем 5000 товаров, которые обычно покупают в магазинах. Стратегия сработала: во втором квартале 2024 года посещаемость магазинов Target выросла на 3%, а покупатели стали больше тратить на товары не первой необходимости, такие как одежда.

По словам аналитика Джозефа Фельдмана из инвестиционно-консалтинговой компании Telsey Advisory Group, потребители сосредотачиваются на товарах первой необходимости, избирательно тратя деньги на ненужные.

Инфляция и высокие процентные ставки оказали сильное давление на потребителей, заставив их тратить деньги более избирательно, чем в начале пандемии, и сосредоточиться на дисконтных магазинах.

Помимо Target, потребители также тратят большие суммы в Walmart. Продажи Walmart в магазинах США, открытых год или более назад, выросли на 4,2% в прошлом квартале.

Рост выручки Target в прошлом квартале положил конец четырехквартальной полосе спада. Выручка и прибыль Target резко возросли в разгар пандемии COVID-19 в 2020 году и продолжали расти до 2023 года.

Однако в прошлом году Target столкнулся с трудностями из-за более широкого ассортимента товаров и более высоких цен по сравнению с такими конкурентами, как Walmart.

Более половины товаров Target — это товары не первой необходимости. Хотя в последние годы Target расширила ассортимент своих магазинов, компания все еще отстает от Walmart, который получает около половины своих продаж за счет продуктов питания.

TJX, материнская компания сетей дискаунтеров одежды TJ Maxx и Marshalls, также отчиталась о хороших результатах в прошлом квартале. Продажи в магазинах, открытых год и более, выросли на 4%. TJX повысил прогноз продаж на весь год.