Культурной индустрии не следует гнаться за вульгарными вкусами!

В Соединенных Штатах креативные индустрии, такие как кино, телевидение, музыка и исполнительские искусства, составляют приблизительно 4,3% ВВП (согласно исследованию Министерства торговли США).

Для достижения значительного развития индустрии культуры такие страны, как Великобритания, Германия, Южная Корея и Китай, вложили значительные средства в высокотехнологичную инфраструктуру и креативную и профессиональную рабочую силу.

В частности, правительства этих стран приняли соответствующие правовые нормы, а также активные программы поддержки, такие как предоставление финансовых ресурсов, налоговых льгот и других механизмов.

Кроме того, эти страны также концентрируют свои инвестиции на ряде ведущих кластеров культурной индустрии, занимающихся производством и распространением самобытной национальной культурной продукции, привлечением инвестиционных ресурсов и содействием активному развитию культурной индустрии.

Во Вьетнаме перспектива развития индустрии культуры сформировалась на 6-м Национальном съезде Коммунистической партии Вьетнама в декабре 1986 года и продолжает упоминаться в документах и ​​резолюциях последующих съездов партии.

На 13-м Национальном съезде партии вопрос развития индустрии культуры и продвижения «мягкой силы» вьетнамской культуры был признан одним из важных направлений для того, чтобы вьетнамская культура и народ действительно стали внутренней силой, движущей силой национального развития и обороны.

На Национальной культурной конференции 2021 года покойный генеральный секретарь Нгуен Фу Чонг также подчеркнул необходимость: «Создание цифровой культурной среды, подходящей для цифровой экономики, цифрового общества и цифровых граждан, обеспечение адаптивности культуры и регулирование устойчивого развития страны в контексте Четвертой промышленной революции. Неотложное развитие культурной индустрии и построение здорового культурного рынка».

Уроки для Вьетнама

Как видно, после почти 40 лет реформ, проводимых в рамках политики развития культуры, культурная индустрия во Вьетнаме постепенно расширяется и диверсифицируется, охватывая такие основные сектора, как: издательское дело, кино, телевидение, музыка, исполнительские искусства, туризм, реклама, игры, программное обеспечение, дизайн, ремесла и т. д.

ЮНЕСКО, Британский совет, Институт Гёте, а также посольства Дании и Швеции также предоставили многочисленные консультации, чтобы помочь Вьетнаму улучшить понимание и осознать роль развития культурной индустрии в общественной жизни.

Вьетнам — страна с богатым и разнообразным культурным наследием, включающим исторические достопримечательности, традиционное искусство и уникальные культурные особенности этнических групп.

Однако, по мнению исследователей культуры, роль и огромный потенциал индустрии культуры не были должным образом оценены, и поэтому политика поддержки и стимулирования этой отрасли по-прежнему неадекватна и неэффективна.

Доцент Нгуен Тхи Тху Фуонг, директор Вьетнамского национального института культуры и искусств, отметила: «У Вьетнама много ресурсов, но из-за недостатка соразмерных инвестиций ему по-прежнему не хватает культурных продуктов мирового класса».

Мы извлекли уроки из опыта всех пяти ведущих стран, обладающих «мягкой силой», и поняли, что нам необходимо отбирать и преобразовывать культурные «мягкие» ресурсы в культурную «мягкую силу». В настоящее время, если мы хотим в первую очередь учиться на чужом опыте, Вьетнаму следует обратиться к опыту Южной Кореи.

По словам г-жи Нгуен Тхи Тху Фуонг, до появления корейской культурной волны страна переживала экономический кризис и решила развивать контент-индустрию (культурную индустрию), сосредоточившись на таких областях, как K-Pop, телесериалы и игры, одновременно максимально используя свою превосходную технологическую инфраструктуру.

После того как K-pop стал южнокорейским брендом, страна продолжила извлекать выгоду из глобального влияния корейской волны, но с большим упором на интерактивные цифровые продукты, такие как веб-инструменты, манхва и комиксы с персонажами.

Поэтому Вьетнаму необходимо перенять подход, который корейцы использовали на начальных этапах, чтобы определить, какие культурные «мягкие» ресурсы необходимы, и сосредоточиться на решении проблемы преобразования их в культурную «мягкую силу».

Можно сказать, что в нашей стране по-прежнему существует немало препятствий для развития индустрии культуры, а производственные и дистрибуционные возможности предприятий в этой сфере также ограничены.

Многим малым предприятиям не хватает капитала, технологий и управленческого опыта, что затрудняет производство и маркетинг продукции.

Системы распространения, маркетинга и продвижения культурной продукции также еще недостаточно развиты; внутренний рынок продукции вьетнамской культурной индустрии еще не полностью освоен.

Спрос и покупательная способность населения на эти товары пока невелики, а конкуренция с зарубежной культурной продукцией остается серьезной проблемой.

Основная проблема заключается в том, что инвестиции в развитие культуры, включая культурную индустрию, остаются низкими. Государственные бюджетные ассигнования на этот сектор недостаточны, а привлечение частных инвестиций в отрасль сталкивается с многочисленными трудностями из-за политических и нормативных барьеров.

Несмотря на богатое, разнообразное и самобытное культурное наследие, продукция вьетнамской культурной индустрии по-прежнему лишена оригинальности, практичности и выразительности, не сумев эффективно подчеркнуть культурную самобытность.

Таким образом, продукция этой индустрии не отвечает постоянно растущим требованиям к культурному потреблению и получению удовольствия как на внутреннем, так и на международном рынках. В результате внутренний культурный рынок подвергается вторжению продукции культурной индустрии из таких культурных центров Азии, как Вьетнам, Южная Корея, Япония и Китай.

Процесс глобализации происходит очень быстро, из-за чего более слабые культуры легко могут оказаться в ситуации, когда они не смогут достаточно быстро адаптироваться и защитить свою идентичность.

В настоящее время во Вьетнаме отсутствует четкая правовая база для управления и контроля за деятельностью в сфере культурной продукции. Недостаточно правовых документов, четко определяющих роль государственного управления, обязанности и полномочия министерств, ведомств и местных органов власти в осуществлении государственного управления культурной индустрией.

Это приводит к росту количества низкокачественной культурной продукции и нарушению авторских прав. Кроме того, многие предприятия, работающие в сфере культуры и движимые экономической выгодой, создают произведения посредственного качества или даже содержащие вредный, токсичный и вводящий в заблуждение контент, затрагивающий традиционные ценности и искажающий восприятие потребителей, особенно среди молодежи.

Зрители на Международном музыкальном фестивале «Муссон» в Ханое. (Источник: Организационный комитет)

Немецкий философ Теодор В. Адорно (1903-1969), впервые использовавший термин «культурная индустрия» в 1944 году, предупреждал о негативных последствиях погони за чистой личной выгодой.

Он утверждал, что индустрия культуры — это продукт капитализма, и что научные культурные работы превратятся в популярную культуру; это легко подавит человеческое творчество, оставив лишь конформизм и потакание вульгарным развлекательным вкусам.

Несомненно, индустрия культуры является стратегическим активом во внешней политике и международном сотрудничестве, способствуя укреплению национальной самобытности и играя ключевую роль в продвижении культурной идентичности; она также является эффективным инструментом экономического роста и инноваций.

Вопросы развития культуры и индустрии культуры также привлекают особое внимание нашей партии и государства, однако по-прежнему существует множество проблем и ограничений, которые необходимо решить.

В первую очередь необходимо создать соответствующую правовую базу для оперативного устранения недостатков в развитии индустрии культуры, обеспечив согласованность и гармонию между культурной политикой и другими политиками, такими как образование, экономика и социальные вопросы, тем самым создав здоровую деловую и торговую среду для развития индустрии культуры.

Самое важное в процессе развития индустрии культуры — это необходимость избегать конфликтов между целями сохранения и популяризации традиционных культурных ценностей и содействия экономическому и торговому развитию.