Нилай Патель, главный редактор The Verge, считает, что последние изменения Google ускорят движение к «Google Zero», что означает, что трафик из поиска Google полностью исчезнет для некоторых новостных издательств.

Эти изменения подразумевают фундаментальное изменение механики поиска Google. Поисковая система Google будет включать в себя различные функции, основанные на Gemini — модели искусственного интеллекта технологической компании.

Самым очевидным изменением является то, что при поиске информации Google Search будет отображать в верхней части страницы поиска сводки, сгенерированные искусственным интеллектом, за которыми следуют традиционные синие ссылки Google.

Например, на вопрос о том, где лучше всего наблюдать северное сияние, ответ Google, сгенерированный искусственным интеллектом, содержал совет о Полярном круге в виде части более длинного абзаца текста.

Несмотря на то, что ссылка на веб-сайт отображается под ответами, сгенерированными ИИ, некоторые издатели новостей обеспокоены тем, что по этой ссылке будет очень мало переходов, поскольку ИИ предоставил наиболее четкий ответ на вопрос пользователя, извлекая информацию с других новостных сайтов и источников.

Google считает, что ее задача — помочь пользователям получить необходимую им информацию как можно быстрее, например, предоставляя ответы без необходимости перехода по ссылке.

В интервью генеральный директор Google Сундар Пичаи подчеркнул, что, согласно собственному исследованию Google, многие пользователи нажимают на ссылки, даже если им доступны сводки, сгенерированные ИИ. Он признает, что зачастую пользователи просто ищут быстрый ответ, который резюмирует ИИ, но это приведет к росту высококачественного контента.

Несмотря на заверения Google о трафике, приходящем на ссылки в результатах поиска, сгенерированных искусственным интеллектом, исследовательская компания Gartner подсчитала, что общий поисковый трафик Google к 2026 году сократится на 25%, а Raptive подсчитала, что некоторые веб-сайты могут потерять до двух третей своего трафика от Google, что эквивалентно потерям в размере 2 миллиардов долларов для организаций, владеющих веб-сайтами.

Нгок Ань (по данным CJR)