Viettel Vietnam — пример вывода вьетнамского национального бренда из «зоны комфорта» и выхода на международный уровень. (Источник: Viettel Telecom)

Согласно отчету Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама в 2020 году выросла на 29,1% по сравнению с 2019 годом, достигнув 319 млрд долларов США; 2021 год увеличился на 21,6% по сравнению с 2020 годом (388 млрд долларов США); 2022 год увеличился на 11,1% по сравнению с 2021 годом (431 млрд долларов США).

Благодаря поддержке Национальной программы брендов многие вьетнамские предприятия осознали важную роль брендов и серьезно инвестировали в создание и развитие товарных и бизнес-брендов.

В результате в Топ-50 самых ценных бизнес-брендов Вьетнама в 2022 году вошло много предприятий, продукция которых достигла статуса вьетнамских национальных брендов.

Если в 2018 году в Топ-50 входило всего 14 предприятий с национальными брендами Вьетнама, что составляло 28%; Через 5 лет это число возросло до 21 предприятия, что составляет 42%.

Примечательно, что в десятке самых ценных брендов Вьетнама процент предприятий, продукция которых получила статус национальных брендов Вьетнама, резко вырос с 20% в 2018 году до 60% в 2022 году.

Заместитель министра промышленности и торговли Чан Куок Кхань заявил, что Вьетнам — это страна, которая высоко ценится в создании и развитии национальных брендов, и что это национальный бренд с самыми быстрыми темпами роста стоимости в мире в период 2020–2022 годов.

Г-н Чан Куок Кхань сказал: «Согласно зарегистрированным результатам, ведущие бренды Вьетнама продемонстрировали значительный рост как индекса стоимости бренда, так и индекса силы бренда, тем самым укрепив свои позиции в рейтингах.

Вьетнамские национальные бренды постепенно догнали мировую тенденцию инвестирования в стоимость бренда, внеся значительный вклад в повышение стоимости национального бренда Вьетнама.

Почетный профессор Калифорнийского государственного университета в Фуллертоне г-жа Нэнси Элизабет Сноу также отметила, что репутация Вьетнама на международном рынке растет. Во Вьетнаме много хороших национальных брендов, но ему необходимо развивать товарные бренды на глобальном уровне.

Делясь международным опытом в создании и развитии брендов, профессор Нэнси Элизабет Сноу утверждает, что «лучшие мировые бренды» имеют два элемента: репутацию и доверие.

«Успешный бренд, будь то страна или продукт, — это не более чем репутация и имя человека или организации. Доверие потребителей к презентации продукта и приверженности обслуживанию — это ключ к сильному бренду», — сказала она.

Г-н Алекс Хей, генеральный директор Brand Finance Asia-Pacific, понял, что Вьетнам отличается от других стран своим огромным потенциалом экономического развития. Опросы экономических экспертов по всему миру показывают, что во Вьетнаме очень высокий предпринимательский дух.

Создание бренда — это создание мягкой силы для Вьетнама. Основными столпами создания мягкой силы во Вьетнаме являются: бизнес и торговля; администрация; международные отношения; культурное наследие; СМИ; люди и образование; устойчивое будущее…

Генеральный директор Brand Finance Asia-Pacific подчеркнул: «Мы должны найти способ сделать Вьетнам знакомым, чтобы все знали Вьетнам, создать волну распространения... Viettel Vietnam — это пример вывода вьетнамских брендов из «безопасной зоны» и выхода на международный уровень.

Благодаря Viettel мир узнает Вьетнам. Стране необходимо создать много международных брендов, чтобы все знали о Вьетнаме. Эти усилия предпринимаются не только правительством, но и людьми, деятелями искусств, средствами массовой информации... чтобы мир мог лучше понять Вьетнам».