5 уроков по подкастам и информационным рассылкам от ведущих издателей.

На сегодняшний день у них около 1500 платных подписчиков, которые получают ранний доступ и привилегии, начиная от мероприятий и заканчивая партнерскими программами.

Но прежде всего, Black Ballad существует для того, чтобы поднимать вопросы, которые, по мнению многих чернокожих женщин, не были должным образом решены. Соучредительница Тоби Оредейн отметила на саммите Newsletter Summit, что «люди строят связи с людьми, а не с брендами», и что чернокожие женщины постоянно чувствуют себя обделенными вниманием и недостаточно представленными в СМИ.

Каждую пятницу вечером Black Ballad рассылает своим членам электронную рассылку, в которой кратко излагаются ключевые статьи, новые предложения о сотрудничестве и новости организации. Г-жа Тоби говорит, что каждая тема отражает то, что чернокожим женщинам необходимо узнать в течение недели, или то, что она сама чувствует по поводу своей личной жизни.

Основательница Тоби активно участвует в распространении информации в этой рассылке. Это делает её чрезвычайно избирательной, поскольку это тесно связано с её репутацией, но также помогает повысить ценность потенциальных партнёрств.

Качество важнее количества

Как только вы определите конкретную целевую аудиторию, качество, несомненно, станет важнее количества, как с точки зрения типов создаваемого контента, так и количества участников или читателей.

Издание Reby Media выпускает пять различных подкастов, посвященных конкретным отраслям или сферам деятельности, от пивоварения до беременности. Автор Джон Янг говорит, что необходимость в этих сегментах возникла после анализа рыночной ситуации. Это позволило ему сосредоточиться на конкретных деловых партнерах.

Янг заявил, что рост аудитории не является первоочередной задачей. Вместо того чтобы сосредотачиваться на масштабе, он хотел убедиться, что охватывает нужную аудиторию. Таким образом, он мог гарантировать, что его коммерческие партнеры доставят свои сообщения в нужные места.

«Рост — это здорово… но на самом деле все наше внимание сосредоточено на качестве», — сказал он.

Использование рекомендательных писем для заполнения рыночной ниши.

И рассылки, и подкасты — отличные способы напрямую связаться со своей аудиторией, будь то через электронную почту или наушники. Еще одно сходство между этими двумя медиа заключается в том, что они прекрасно подходят для формирования лояльной аудитории у специализированных и независимых издателей.

Сара Эбнер, руководитель отдела информационных рассылок Financial Times, сказала: «Я склонна искать пробелы, которые, по моему мнению, нуждаются в рассылке. Так, изначально у нас не было рассылки для рынка США, но теперь у нас есть отмеченная наградами рассылка Unhedged… То же самое и с модной индустрией . Я ищу пробелы, которые мы можем заполнить».

В настоящее время у FT 50 рассылок по электронной почте, и компания позволяет проводить эксперименты, предлагая как премиум-рассылки, так и стандартные. «Мы знаем, что рассылки по электронной почте очень хорошо привлекают нашу бизнес-аудиторию, и мы также хотим, чтобы люди подписывались на FT. Поэтому мы хотим предложить им что-то еще, что, как нам кажется, может им понравиться».

Местные подкасты привлекают международную аудиторию.

Ежедневное новостное издание The Scotsman пытается расширить свою международную аудиторию с помощью подкаста Scran, посвященного шотландской кухне и напиткам. Запущенный в 2019 году с целью диверсификации аудитории, подкаст успешно привлек внимание туристов на американском рынке.

«За последние 10 лет в Шотландии в целом… люди стали больше интересоваться происхождением своей еды», — говорит Розалинд Эрскин, ведущая подкаста Scran газеты The Scotsman. «У The Scotsman есть американская и международная аудитория, поэтому мы стремимся рассказывать истории о местных фермерах, местных пекарях или знаменитом заводе по производству виски».

Реклама в подкастах также специализируется на различных брендах продуктов питания и напитков. Это открывает потенциальные коммерческие возможности, поскольку подкасты позволяют слушателям ближе познакомиться с индустрией продуктов питания и напитков.

Платные подкасты

Бен Юатт, руководитель отдела подкастов в Immediate Media, компании, владеющей обширным портфолио журналов и подкастов, заявил, что слушатели подкастов в США все чаще платят за прослушивание эксклюзивных подкастов, доступных только подписчикам, и это обнадеживающий знак.

Юатт сказал: «Мы видим, что в США все больше слушателей оформляют платные подписки, чем в Великобритании. Надеюсь, люди постепенно начнут пользоваться платными подписками по мере того, как такие сервисы, как Patreon или YouTube Premium, станут более популярными во всем мире».

Он также выразил оптимизм по поводу роста спроса на подписки на подкасты. Однако для обеспечения этого роста новостным организациям потребуются инвестиции.

Нгок Ань (по данным Media Voices)