Quase uma década depois de unirem forças em uma fusão e aquisição de grande repercussão, a Mondelez Kinh Do e a KIDO agora se encontram em lados opostos na acirrada competição dentro da indústria de bolos da lua.
No Vietnã, os consumidores estão se preparando para o segundo maior festival do ano: o Festival do Meio Outono.
Momentos passados juntos, focados em valores familiares, expressando afeto por entes queridos, reunindo e fortalecendo laços de amizade e demonstrando gratidão a amigos, colegas e parceiros, são as palavras-chave e os valores centrais do Festival do Meio Outono, além de serem os belos valores espirituais que compõem a identidade cultural desta festividade.
É também nessa época que os fabricantes de bolos da lua entram numa corrida para criar linhas de produtos significativas e atraentes que conquistem os consumidores.
Após o sucesso na temporada de 2023, em 2024, a KIDO continuou com sua já conhecida marca KIDO's Bakery e, pela primeira vez, introduziu a marca Tho Phat no mercado do Festival da Lua, com sabores tradicionais de bolos da lua.
Os esforços da KIDO visam garantir a segunda posição no mercado e, simultaneamente, ambicionam liderar o segmento de mercado dos bolos da lua tradicionais.
Retomando o Festival da Lua deste ano, o Sr. Tran Le Nguyen, Diretor Geral do Grupo KIDO, compartilhou que, após consultar a opinião de pessoas de diferentes gerações, 50% disseram preferir os bolos da lua tradicionais por evocarem memórias de suas raízes e momentos de reunião familiar. Os 50% restantes preferiram os bolos da lua modernos importados de empresas estrangeiras.
No entanto, o CEO da KIDO está muito confiante, por ter sido pioneiro no setor de confeitaria e por a empresa ter se destacado ao introduzir os primeiros bolos da lua aos consumidores vietnamitas.
“Nós entendemos nossos consumidores. Este ano, a KIDO continua seus esforços para recriar a atmosfera tradicional do Festival do Meio Outono. Reviver valores tradicionais profundamente enraizados na identidade vietnamita que estão sendo gradualmente esquecidos… É isso que sempre buscamos”, compartilhou o Sr. Nguyen.
A KIDO espera liderar o mercado do Festival da Lua no segmento tradicional (com o objetivo de alcançar 50% de participação de mercado), tornando-se a segunda maior marca de bolos da lua no Vietnã.
Embora não tenha definido metas de receita para este ano, com base na estrutura existente, no potencial e na confiança do consumidor na marca, o CEO da KIDO acredita que 2024 será um ano de fortes avanços de receita para as duas marcas do Festival do Meio Outono, a Padaria KIDO e a Tho Phat.
Essas duas linhas de produtos estão oficialmente disponíveis no mercado desde o início de agosto, tanto por meio de canais de distribuição modernos quanto tradicionais.
Além dos canais de comércio eletrônico/aplicativos de entrega rápida como Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, os bolos da lua da KIDO's Bakery e da Tho Phat agora também estão disponíveis na loja do TikTok dos canais de compras de entretenimento e promoção comercial: E2E Official, E2E F&B e E2E Lifestyle.
Além disso, a KIDO também está impulsionando as vendas de seus produtos por meio das principais redes de shoppings: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Notavelmente, a rede nacional de lojas miniBAO (Tho Phat), com centenas de pontos de venda, será o canal de distribuição exclusivo e diferenciado do Grupo durante o Festival do Meio Outono de 2024.
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| O acordo entre a Mondelez Kinh Do Vietnam e o Centro de Exposições Culturais e Artísticas do Vietname visa promover a valorização dos valores culturais tradicionais do país e incentivar a colaboração de todos para a preservação deste precioso legado para as gerações futuras. |
Enquanto isso, a KIDO também está criando uma atmosfera de Festival do Meio Outono juntamente com sua concorrente, a Mondelez Kinh Do Vietnam.
A Mondelez Kinh Đô firmou uma parceria com o Centro de Exposições Culturais e Artísticas do Vietnã, vinculado ao Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, para anunciar um acordo que visa preservar e promover os valores culturais tradicionais e fomentar festivais com forte identidade nacional.
Este acordo tem duração de três anos. As duas partes implementarão programas de eventos, promoverão a cobertura da mídia e celebrarão e apresentarão as características únicas da cultura vietnamita por meio de festivais sazonais.
Especificamente, a Mondelez Kinh Do Vietnam patrocinará o evento "Festival do Meio Outono 2024" na província de Ninh Binh . Além do patrocínio, a Mondelez Kinh Do Vietnam também levará a atmosfera do Festival do Meio Outono para o evento por meio de diversas atividades de entretenimento.
Espera-se que essas atividades colaborativas sirvam como base para a futura cooperação entre os dois lados, além de fomentar a valorização dos valores culturais tradicionais da nação e incentivar a todos a trabalharem juntos para preservar esses preciosos legados para as gerações futuras.
Segundo Anil Viswanathan, CEO da Mondelez Kinh Do Vietnam, os bolos da lua Kinh Do estão associados ao tradicional Festival do Meio Outono há mais de 25 anos. Eles não são apenas um bolo, mas também um presente que carrega os valores culturais tradicionais da nação.
Em particular, desde 2023, a Mondelez Kinh Do introduziu o conceito de "Dia de Reencontro do Festival do Meio Outono", decidindo dar a todos os funcionários um dia de folga no Festival do Meio Outono para que possam se reunir plenamente com seus entes queridos.
Fonte: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
