A indústria cultural não deveria correr atrás de gostos vulgares!

Nos Estados Unidos, as indústrias criativas, como cinema, televisão, música e artes cênicas, representam aproximadamente 4,3% do PIB (de acordo com pesquisa do Departamento de Comércio dos EUA).

Para alcançar um desenvolvimento notável na indústria cultural, países como o Reino Unido, a Alemanha, a Coreia do Sul e a China fizeram investimentos significativos em infraestrutura de alta tecnologia e em uma força de trabalho criativa e profissional.

Em particular, os governos desses países implementaram políticas legais adequadas, juntamente com programas de apoio proativos, como o fornecimento de recursos financeiros, incentivos fiscais e outros mecanismos.

Além disso, esses países também concentram seus investimentos em diversos polos importantes da indústria cultural, produzindo e distribuindo produtos culturais nacionais distintos, atraindo recursos de investimento e promovendo o forte desenvolvimento do setor cultural.

No Vietnã, a perspectiva sobre o desenvolvimento da indústria cultural foi formada no 6º Congresso Nacional do Partido Comunista do Vietnã, em dezembro de 1986, e continua a ser mencionada em documentos e resoluções de congressos partidários subsequentes.

No 13º Congresso Nacional do Partido, a questão do desenvolvimento da indústria cultural e da promoção do poder brando da cultura vietnamita foi afirmada como um dos conteúdos importantes para que a cultura e o povo vietnamitas se tornem verdadeiramente uma força endógena, um motor para o desenvolvimento e a defesa nacional.

Na Conferência Nacional de Cultura de 2021, o falecido Secretário-Geral Nguyen Phu Trong também enfatizou a necessidade de: “Construir um ambiente cultural digital adequado à economia digital, à sociedade digital e aos cidadãos digitais, tornando a cultura adaptável e regulando o desenvolvimento sustentável do país no contexto da Quarta Revolução Industrial. Desenvolver urgentemente as indústrias culturais e construir um mercado cultural saudável.”

Lições para o Vietnã

É possível observar que, após quase 40 anos de reformas com políticas de desenvolvimento cultural, a indústria cultural no Vietnã está gradualmente se expandindo e diversificando, com setores principais como: editoração, cinema, televisão, música, artes cênicas, turismo, publicidade, jogos, software, design, artesanato, etc.

A UNESCO, o British Council, o Instituto Goethe e as embaixadas da Dinamarca e da Suécia também ofereceram inúmeras consultorias para ajudar o Vietnã a aprimorar sua compreensão e conscientização sobre o desenvolvimento das indústrias culturais na vida social.

O Vietnã é um país com um rico e diversificado patrimônio cultural, que abrange desde sítios históricos e artes tradicionais até as características culturais únicas de seus grupos étnicos.

No entanto, segundo pesquisadores da área cultural, o papel e o enorme potencial da indústria cultural não têm sido devidamente valorizados e, portanto, as políticas de apoio e incentivo ao setor ainda são inadequadas e ineficazes.

A professora associada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong, diretora do Instituto Nacional de Cultura e Artes do Vietnã, afirmou: "O Vietnã possui muitos recursos, mas ainda carece de produtos culturais de nível internacional devido à falta de investimentos proporcionais."

Aprendemos com as experiências das cinco principais nações em soft power que precisamos selecionar e transformar recursos culturais em soft power cultural. Neste momento, se priorizarmos o aprendizado com base em um modelo, o Vietnã deve se inspirar na experiência da Coreia do Sul.

Segundo Nguyen Thi Thu Phuong, antes do surgimento da onda cultural coreana, o país havia acabado de passar por uma crise econômica e optou por desenvolver indústrias de conteúdo (indústrias culturais), com foco em áreas como K-Pop, séries de televisão e jogos, ao mesmo tempo em que aproveitava ao máximo sua excelente infraestrutura tecnológica.

Depois que o K-pop se tornou uma marca sul-coreana, o país continuou a capitalizar o alcance global da Onda Coreana, mas com um foco maior em produtos digitais interativos, como ferramentas da web, manhwa e quadrinhos de personagens.

Portanto, o Vietnã precisa aprender com a abordagem adotada pelos coreanos nos estágios iniciais, que consiste em considerar quais recursos culturais não estruturais são necessários e concentrar-se em resolver o problema de transformá-los em poder cultural não estrutural.

Pode-se afirmar que, em nosso país, ainda existem muitos obstáculos ao desenvolvimento da indústria cultural, e a capacidade de produção e distribuição das empresas nesse setor também é limitada.

Muitas pequenas empresas carecem de capital, tecnologia e experiência em gestão, o que dificulta a fabricação e a comercialização de produtos.

Os sistemas de distribuição, marketing e promoção de produtos culturais também ainda não estão bem desenvolvidos; o mercado interno para produtos da indústria cultural vietnamita ainda não foi totalmente explorado.

A demanda e o poder aquisitivo da população por esses produtos ainda não são elevados, e a concorrência com produtos culturais estrangeiros continua sendo um desafio significativo.

A questão central é que o investimento no desenvolvimento cultural, incluindo a indústria cultural, permanece baixo. As verbas orçamentárias estatais destinadas a este setor são insuficientes, enquanto a atração de investimento privado para a indústria enfrenta inúmeras dificuldades devido a barreiras políticas e regulatórias.

Apesar de sua rica, diversa e singular identidade cultural, os produtos da indústria cultural vietnamita ainda carecem de originalidade, praticidade e expressividade, não conseguindo destacar a identidade cultural de forma eficaz.

Portanto, os produtos dessa indústria não têm atendido às demandas cada vez maiores por fruição e consumo cultural nos mercados nacional e internacional. Consequentemente, o mercado cultural nacional está sendo invadido por produtos da indústria cultural de potências culturais da região asiática, incluindo o Vietnã, como Coreia do Sul, Japão e China.

O processo de globalização está acontecendo muito rapidamente, o que facilita que culturas mais frágeis caiam em uma situação na qual não conseguem se adaptar com rapidez suficiente e proteger sua identidade.

Atualmente, o Vietnã carece de um arcabouço legal claro para a gestão e o controle do setor de produtos culturais. Há uma carência de documentos legais que definam claramente o papel da gestão estatal, as responsabilidades e os poderes dos ministérios, setores e localidades na implementação da gestão estatal da indústria cultural.

Isso leva a um aumento de produtos culturais de baixa qualidade e à violação de direitos autorais. Além disso, muitas empresas envolvidas na indústria cultural, movidas pelo lucro, criam obras de qualidade inferior ou que contêm conteúdo prejudicial, tóxico e enganoso, afetando valores tradicionais e distorcendo a percepção do consumidor, principalmente entre os jovens.

Espectadores assistindo ao Festival Internacional de Música das Monções em Hanói. (Fonte: Comitê Organizador)

O filósofo alemão Theodor W. Adorno (1903-1969), que usou pela primeira vez o termo "indústria cultural" em 1944, alertou para as consequências negativas da busca pelo puro interesse próprio.

Ele argumentou que a indústria cultural é um produto do capitalismo e que as obras culturais acadêmicas seriam transformadas em cultura popular; isso sufocaria facilmente a criatividade humana, deixando apenas o conformismo e a satisfação de gostos vulgares de entretenimento.

Indiscutivelmente, as indústrias culturais são ativos estratégicos na política externa e na cooperação internacional, contribuindo para fortalecer a singularidade nacional e desempenhando um papel fundamental na promoção da identidade cultural; elas também são ferramentas eficazes para o crescimento econômico e a inovação.

A questão do desenvolvimento cultural e da indústria cultural também tem recebido atenção especial do nosso Partido e Estado, mas ainda existem muitos desafios e limitações que precisam ser abordados.

Em primeiro lugar, é necessário estabelecer um quadro legal adequado para abordar prontamente as deficiências no desenvolvimento da indústria cultural, garantindo a consistência e a harmonia entre as políticas culturais e outras políticas, como educação, economia e assuntos sociais, criando assim um ambiente comercial e empresarial saudável para o desenvolvimento da indústria cultural.

Mais importante ainda, no processo de desenvolvimento da indústria cultural, deve-se prestar especial atenção para evitar conflitos entre os objetivos de preservar e promover os valores culturais tradicionais e promover o desenvolvimento econômico e comercial.