5 lições sobre podcasts e newsletters de editoras líderes.

Até o momento, eles contam com quase 1.500 membros pagantes que recebem acesso antecipado e privilégios que vão desde eventos a parcerias.

Mas, acima de tudo, a Black Ballad existe para abordar questões que muitas mulheres negras sentem que não foram resolvidas adequadamente. A cofundadora Tobi Oredein observou na Newsletter Summit que "as pessoas criam conexões com pessoas, não com marcas", e que as mulheres negras têm se sentido constantemente negligenciadas e sub-representadas na mídia.

Todas as sextas-feiras à noite, a Black Ballad envia um boletim informativo por e-mail para suas associadas, resumindo artigos importantes, novas oportunidades de colaboração e atualizações da organização. A Sra. Tobi afirma que cada tópico reflete o que as mulheres negras precisam saber durante a semana ou o que ela sente sobre sua vida pessoal.

A fundadora, Tobi, participa ativamente da divulgação de informações nesta newsletter. Isso a torna extremamente seletiva, pois está intimamente ligado à sua reputação, mas também contribui para aumentar o valor de potenciais parcerias.

Qualidade acima de quantidade

Uma vez definido o público-alvo específico, a qualidade sem dúvida se tornará mais importante do que a quantidade, tanto em termos dos tipos de conteúdo produzido quanto do número de membros ou leitores.

Uma publicação chamada Reby Media possui cinco podcasts diferentes que abordam setores ou experiências específicas, desde a indústria cervejeira até a gravidez. O autor Jon Young afirma que a necessidade desses segmentos surgiu a partir da análise das condições de mercado. Isso permitiu que ele se concentrasse em parceiros comerciais específicos.

Young afirmou que o crescimento da audiência não era a principal prioridade. Em vez de se concentrar na escala, ele queria garantir que alcançaria o público certo. Dessa forma, ele poderia garantir que seus parceiros comerciais entregassem suas mensagens nos lugares certos.

"Crescimento é ótimo... mas a realidade é que nosso foco principal é a qualidade", disse ele.

Utilizando cartas de recomendação para preencher a lacuna de mercado.

Tanto as newsletters quanto os podcasts são ótimas maneiras de alcançar seu público diretamente, seja por meio da caixa de entrada de e-mail ou dos fones de ouvido. Outra semelhança entre as duas mídias é que ambas são excelentes para desenvolver um público fiel para editoras especializadas e independentes.

Sarah Ebner, chefe de newsletters do FT, disse: "Costumo procurar lacunas que, na minha opinião, precisam de uma newsletter. Inicialmente, não tínhamos uma newsletter para o mercado americano, mas agora temos a premiada Unhedged... Com a moda é a mesma coisa. Procuro por lacunas que possamos preencher."

O FT atualmente possui 50 newsletters por e-mail e está permitindo experimentações, distribuindo-as como newsletters premium ou padrão. "Sabemos que as newsletters por e-mail são muito eficazes para engajar nosso público empresarial, e também queremos que as pessoas se inscrevam no FT. Por isso, queremos oferecer a elas outros conteúdos que acreditamos que possam gostar."

Podcasts locais atraem público internacional.

O jornal diário The Scotsman está tentando expandir seu alcance internacional por meio do podcast Scran, que se concentra na culinária e bebidas escocesas. Lançado em 2019 para diversificar seu público, o podcast despertou com sucesso o interesse de turistas no mercado americano.

"Nos últimos 10 anos, na Escócia em geral... as pessoas têm demonstrado um interesse crescente pela origem dos seus alimentos", afirma Rosalind Erskin, apresentadora do podcast Scran do jornal The Scotsman. "O The Scotsman tem um público americano e internacional, por isso estamos a explorar histórias sobre agricultores locais, padeiros locais ou uma famosa destilaria de whisky."

Os anúncios em podcasts também se especializam em diversas marcas de alimentos e bebidas. Isso representa uma potencial oportunidade comercial, que surge dos podcasts ao aproximar os ouvintes da indústria de alimentos e bebidas.

Podcasts pagos

Ben Youatt, chefe de podcasts da Immediate Media, que possui um vasto portfólio de revistas e podcasts, afirmou que os ouvintes de podcasts nos EUA estão cada vez mais pagando para ouvir podcasts exclusivos para assinantes, e isso é um sinal encorajador.

Youatt disse: "Estamos vendo mais ouvintes assinando planos pagos nos EUA do que no Reino Unido. Esperamos que as pessoas passem a adotar gradualmente os planos pagos à medida que serviços como Patreon ou YouTube Premium se tornem mais populares globalmente."

Ele também expressou otimismo quanto ao aumento da demanda por assinaturas de podcasts. No entanto, as organizações de notícias precisariam investir para que esse crescimento se concretizasse.

Ngoc Anh (de acordo com Media Voices)