Abera: Når et vietnamesisk merke velger å vokse med samfunnsansvar.

Bekrefter identiteten til et vietnamesisk merke.

I den svært konkurransepregede kosmetikkbransjen kan ikke et innenlandsk merke som søker anerkjennelse utelukkende stole på nyhet eller rask markedsekspansjon. Enda viktigere er det at det må kunne bygge tillit og etablere en distinkt identitet. Aberas posisjonering som et «nisjemerke for kosmetikk» sammen med budskapet «Stolt vietnamesisk kosmetikk som når verden » viser en innsats for å bygge en langsiktig merkevarehistorie, snarere enn å fokusere utelukkende på kortsiktig markedstilstedeværelse.

Fra et utviklingsperspektiv er ikke dette et lett valg. Kosmetikkindustrien krever at bedrifter investerer i kvalitet samtidig som de kontinuerlig bygger merkevareimage og forbrukertillit. Den stadig mer fremtredende tilstedeværelsen av vietnamesiske merkevarer som følger denne veien gjenspeiler imidlertid et positivt skifte for vietnamesiske produkter: fra outsourcing og å møte umiddelbare behov til å utvikle merkevarer på en mer proaktiv og langsiktig måte. Noe offentlig tilgjengelig informasjon fra Abera-systemet indikerer også at selskapet utvider sin tilstedeværelse i mange markeder utenfor Vietnam.

Duong Quang Loc, direktør for merkevarebygging og innovasjon hos HV Holdings Global Co., Ltd., som representerer LumiAbera-merket , delte: «Et vietnamesisk merke har bare en sterk posisjon når det er stolt av sin kvalitet og anerkjent for verdien det skaper. For oss er målet ikke bare å utvikle en produktlinje, men også å bidra med en stemme til vietnamesisk kosmetikk på reisen mot å etablere et fotfeste i det bredere markedet.»

Når man ser på det større bildet, i sammenheng med at bærekraftig utvikling blir et stadig mer universelt krav, blir bedriftenes rolle også sett på annerledes. Mange nylige diskusjoner om ESG har understreket at bedrifter ikke bare er vekstdrivere, men også spiller en avgjørende rolle i Vietnams bærekraftige utviklingsprosess. Det er i denne sammenhengen at Aberas historie kan sees på som et eksempel på innsatsen for å utvikle et merke samtidig som det etablerer tydeligere samfunnsansvar.

Utviklet fra reelle behov, i tråd med reelle verdier.

Til syvende og sist må et merke som sikter mot suksess begynne med produktene sine og å forstå brukerne sine. På sin offisielle nettside annonserte Abera LumiAbera-serien, som består av sminkefjerner og ansiktsrenseskum, rettet mot brukere med sensitiv hud, fet og akneutsatt hud, og hud som gjennomgår behandling. Denne posisjoneringen demonstrerer selskapets tilnærming til markedet basert på relativt spesifikke behov, snarere enn å utvikle massemarkedsprodukter.

På overflaten ser dette ut til å være et strategisk produktvalg. Ved nærmere ettersyn gjenspeiler det imidlertid en tankegang som blir stadig viktigere for vietnamesiske bedrifter: for å etablere et bærekraftig fotfeste kan ikke et merke bare selge produkter; det må bygge en forbindelse mellom produktet og livets reelle behov. Det er derfor flere og flere merkevarer søker å gå fra å forstå forbrukere til å danne sitt eget unike verdisystem, i stedet for bare å konkurrere gjennom markedsrekkevidde eller mediedekning.

Redaktør Vu Thi Thu Huong fra redaksjonen for multimedia-tv i Vietnam Television kommenterte: «Fra et kommunikasjonsperspektiv er det ikke bare nivået av tilstedeværelse som skaper dybde for et merke, men hvordan merket blir omtalt i forhold til brukernes reelle behov og de sosiale verdiene som merket forfølger. Når tilstedeværelse er knyttet til praktisk sans og tilbakeholdenhet, blir merkevareimaget mer overbevisende.»

Denne overtalelseskraften blir enda tydeligere når bedrifter velger å samarbeide med sosialt meningsfulle programmer. VTV Youth Fest 2026, organisert av ungdomsforbundet til Vietnam Television kvelden 26. mars i Hanoi, var det første store arrangementet i sitt slag, med mange livlige aktiviteter som feiret 95-årsjubileet til Ho Chi Minh kommunistiske ungdomsforbund. Programmets aktiviteter tiltrakk seg et stort antall fagforeningsmedlemmer, unge mennesker og arbeidere. I denne sammenhengen betyr Aberas rolle som partner ikke bare støtte til et spesifikt program, men demonstrerer også dens evne til å koble sosiale ressurser med unge menneskers initiativer.

Nguyen Hoai Dam, sekretær i ungdomsforbundet til Vietnams fjernsyn, sa: «Det verdifulle aspektet ved programmer initiert av unge mennesker ligger ikke bare i deres appell eller omfang av organisasjonen, men også i deres evne til å inspirere til en delingsånd og sosialt ansvar. Med ekstra støtte fra bedrifter som deler de samme verdiene som Abera, vil programmets innvirkning bli utvidet på en mer praktisk måte.»

Sosialt ansvar som en del av merkevarereisen.

I mange år så mange bedrifter på samfunnsengasjement som et komplementært element til merkevareimaget sitt. Dagens offentlige krav er imidlertid annerledes. Et merke kan få oppmerksomhet gjennom mediedekning, men for å bygge varig tillit er det viktigere å koble forretningsvekst med konkrete bidrag til samfunnet. VTVs innhold om næringsliv og bærekraftig utvikling viser også at ansvar overfor samfunnet i økende grad blir sett på som en del av en utviklingsstrategi, snarere enn en ekstern faktor.

I denne sammenhengen blir Aberas engasjement i samfunnsrettede aktiviteter en bemerkelsesverdig detalj. Gjennom sitt offisielle nyhetsbrev demonstrerer Abera sin forpliktelse til samfunnsansvar og programmer for kvinner. Dette viser at selskapet streber etter å integrere samfunnsansvar i byggingen av merkevareimage, snarere enn å se på det som en sideaktivitet.

Duong Quang Loc, direktør for merkevarebygging og innovasjon hos HV Holdings Global Co., Ltd., som representerer LumiAbera-merket, understreket: «Vi mener at samfunnsansvar ikke bør sees på som en biaktivitet, men bør bli en integrert del av tankegangen rundt merkevareutvikling. Når bedrifter velger å samarbeide med unge mennesker og engasjere seg i samfunnsorienterte aktiviteter, er det også en måte å pleie tillit og bygge mer bærekraftig verdi.»

Fra et samfunnsperspektiv er det ikke bare bedriftenes tilstedeværelse i et spesifikt program eller en aktivitet som er verdt å merke seg, men også deres evne til å fortsette dette partnerskapet med praktiske og meningsfulle handlinger. Unge mennesker bringer energi, engasjement og evnen til å spre bevissthet; bedrifter bidrar med ytterligere ressurser, organisering og utholdenhet i partnerskapet sitt. Når disse to elementene møtes på grunnlag av samfunnsansvar, ligger den resulterende effekten ikke bare i et vellykket arrangement, men også i potensialet til å ekspandere til samfunnsaktiviteter med varig verdi.

Redaktør Vu Thi Thu Huong fra redaksjonen for multimedietelevisjon i Vietnam Television delte videre: «Programmer som bringer sammen unge mennesker og bedrifter skaper ofte en positiv effekt når begge sider deler felles verdier. I så fall er den mest minneverdige delen ikke bare atmosfæren på arrangementet, men følelsen av et ansvarlig og meningsfullt partnerskap.»

Fra et bredere perspektiv tilbyr Aberas historie en bemerkelsesverdig retning for vietnamesiske bedrifter i den nåværende perioden: å bygge et merke ikke bare gjennom markedsambisjoner, men også gjennom identitet, kvalitet og sosialt ansvar som en integrert del av vekstveien. Hvis Abera fortsetter denne retningen, vil de ikke bare fortelle sin egen historie, men også bidra med et nytt eksempel på hvordan vietnamesiske merkevarer kan modnes: fra å strebe etter å gå inn i et større marked til å bevisst tilpasse seg positive samfunnsverdier.

Kilde: VTV

Kilde: https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm