Ingen av formatene er nye, men etter hvert som det blir stadig vanskeligere å nå og tiltrekke seg trafikk, ser nyhetsutgivere etter muligheter til å bygge et bærekraftig publikum.
Illustrasjonsfoto: GT
Korrespondanse skaper muligheter for lønnsomt samarbeid.
Black Ballad er et uavhengig livsstilsmagasin for svarte kvinner. Det har eksistert i nesten et tiår. Dette er et bevis på at selvhjelpsorganisasjoner kan lykkes hvis de forblir fokusert på sitt oppdrag og publikum, i stedet for å bli distrahert og jage trender for profitt.
Til dags dato har de nesten 1500 betalende medlemmer som får tidlig tilgang og privilegier som spenner fra arrangementer til partnerskap.
Men fremfor alt eksisterer Black Ballad for å ta opp problemer som mange svarte kvinner føler ikke har blitt tilstrekkelig løst. Medgründer Tobi Oredein bemerket på Newsletter Summit at «folk bygger forbindelser med mennesker, ikke med merkevarer», og at svarte kvinner konsekvent har følt seg oversett og underrepresentert i media.
Hver fredag kveld sender Black Ballad et nyhetsbrev på e-post til medlemmene sine, som oppsummerer viktige artikler, nye samarbeidstilbud og organisasjonsoppdateringer. Tobi sier at hvert emne gjenspeiler hva svarte kvinner trenger å høre om i løpet av uken, eller hva hun føler om sitt personlige liv.
Grunnlegger Tobi er sterkt involvert i å dele informasjon i dette nyhetsbrevet. Dette gjør henne ekstremt selektiv fordi det er nært knyttet til hennes omdømme, men det bidrar også til å øke verdien av potensielle partnerskap.
Kvalitet fremfor kvantitet
Når du har en spesifikk målgruppe, vil kvalitet utvilsomt bli viktigere enn kvantitet, både når det gjelder typene innhold som produseres og antall medlemmer eller lesere.
En publikasjon kalt Reby Media har fem forskjellige podkaster som dekker spesifikke bransjer eller opplevelser, fra bryggeriindustrien til graviditet. Forfatter Jon Young sier at behovet for disse segmentene startet med å undersøke markedsforholdene. Dette tillot ham å fokusere på spesifikke forretningspartnere.
Young uttalte at publikumsvekst ikke var topprioritet. I stedet for å fokusere på skala, ønsket han å sørge for at han nådde riktig publikum. På den måten kunne han garantere at hans kommersielle partnere leverte budskapet sitt til de riktige stedene.
«Veksten er flott … men realiteten er at hele fokuset vårt er på kvalitet», sa han.
Bruk av anbefalingsbrev for å fylle gapet i markedet.
Både nyhetsbrev og podkaster er gode måter å nå målgruppen din direkte på, enten via innboksen eller hodetelefoner. En annen likhet mellom de to mediene er at de er utmerkede for å utvikle et lojalt publikum for spesialutgivere og uavhengige utgivere.
Sarah Ebner, nyhetsbrevsjef i Financial Times, sa: «Jeg pleier å se etter hull som jeg tror trenger et nyhetsbrev. Så i utgangspunktet hadde vi ikke et nyhetsbrev for det amerikanske markedet, men nå har vi det prisbelønte nyhetsbrevet Unhedged ... Mote er det samme. Jeg ser etter hull som vi kan fylle.»
FT har for tiden 50 nyhetsbrev på e-post og åpner for eksperimentering ved å distribuere dem enten som et premium- eller standardnyhetsbrev. «Vi vet at nyhetsbrev på e-post er veldig gode til å engasjere bedriftspublikummet vårt, og vi ønsker også at folk skal abonnere på FT. Så vi ønsker å tilby dem andre ting som vi tror de kan like.»
Lokale podkaster tiltrekker seg internasjonale publikum.
Den daglige nyhetspublikasjonen The Scotsman forsøker å utvide sin internasjonale appell gjennom Scran-podkasten, som fokuserer på skotsk mat og drikke. Podkasten ble lansert i 2019 for å diversifisere publikummet sitt, og har med hell vakt interessen til turister i det amerikanske markedet.
«I løpet av de siste ti årene har folk i Skottland generelt blitt mer interessert i opprinnelsen til maten sin», sier Rosalind Erskin, programleder for The Scotsmans Scran-podkast. «The Scotsman har et amerikansk og internasjonalt publikum, så vi utnytter mulighetene til å fortelle historier om lokale bønder, lokale bakere eller et berømt whiskydestilleri.»
Reklamene i podkaster spesialiserer seg også på ulike mat- og drikkevaremerker. Dette gir en potensiell kommersiell mulighet som følge av podkaster ved å bringe lytterne nærmere mat- og drikkevarebransjen.
Betalte podkaster
Ben Youatt, leder for podkaster hos Immediate Media, som har en stor portefølje av magasiner og podkaster, sa at podkastlyttere i USA i økende grad betaler for å høre eksklusive podkaster for abonnenter, og det er et oppmuntrende tegn.
Youatt sa: «Vi ser flere lyttere som registrerer seg for betalte abonnementer i USA enn i Storbritannia. Forhåpentligvis vil folk gradvis omfavne betalte abonnementer etter hvert som ting som Patreon eller YouTube Premium blir mer populære globalt.»
Han uttrykte også optimisme om at etterspørselen etter podkastabonnementer ville øke. Nyhetsorganisasjoner ville imidlertid måtte investere for å se denne veksten.
Ngoc Anh (ifølge Media Voices)
[annonse_2]
Kilde: https://www.congluan.vn/5-bai-hoc-ve-podcast-va-tin-thu-tu-cac-nha-xuat-ban-hang-dau-post307519.html
