Het bevestigen van de identiteit van een Vietnamees merk.
In de zeer competitieve cosmetica-industrie kan een binnenlands merk dat erkenning zoekt, niet alleen vertrouwen op nieuwheid of snelle marktuitbreiding. Belangrijker nog is dat het vertrouwen moet opbouwen en een onderscheidende identiteit moet vestigen. Abera's positionering als een "niche cosmeticamerk", samen met de boodschap "Trots Vietnamese cosmetica die de wereld bereikt", toont aan dat er wordt gewerkt aan een langetermijnverhaal voor het merk, in plaats van zich alleen te richten op kortetermijnmarktaanwezigheid.
Vanuit een ontwikkelingsperspectief is dit geen gemakkelijke keuze. De cosmetica-industrie vereist dat bedrijven investeren in kwaliteit en tegelijkertijd gestaag werken aan het opbouwen van merkimago en consumentenvertrouwen. De toenemende aanwezigheid van Vietnamese merken die deze weg bewandelen, weerspiegelt echter een positieve verschuiving voor Vietnamese producten: van outsourcing en het inspelen op directe behoeften naar het ontwikkelen van merken op een meer proactieve en langetermijngerichte manier. Uit openbaar beschikbare informatie van het Abera-systeem blijkt bovendien dat het bedrijf zijn aanwezigheid uitbreidt naar vele markten buiten Vietnam.
De heer Duong Quang Loc, directeur Merk en Innovatie bij HV Holdings Global Co., Ltd., die het merk LumiAbera vertegenwoordigt , zei: "Een Vietnamees merk heeft pas echt een sterke positie als het vertrouwd wordt vanwege de kwaliteit en erkend wordt voor de waarde die het creëert. Voor ons is het doel niet alleen om een productlijn te ontwikkelen, maar ook om een stem te geven aan de Vietnamese cosmetica-industrie in haar streven om voet aan de grond te krijgen op de bredere markt."
In een breder perspectief, waarin duurzame ontwikkeling een steeds universelere eis wordt, wordt de rol van bedrijven ook anders bekeken. Veel recente discussies over ESG benadrukken dat bedrijven niet alleen aanjagers van groei zijn, maar ook een cruciale rol spelen in het duurzame ontwikkelingsproces van Vietnam. In deze context kan het verhaal van Abera worden gezien als een voorbeeld van inspanningen om een merk op te bouwen en tegelijkertijd een duidelijkere maatschappelijke verantwoordelijkheid te tonen.
Ontwikkeld vanuit reële behoeften, in lijn met echte waarden.
Uiteindelijk moet een merk dat succes nastreeft, beginnen met zijn producten en het begrijpen van zijn gebruikers. Op zijn officiële website kondigde Abera de LumiAbera-lijn aan, bestaande uit een make-upremover en een gezichtsreinigingsschuim, gericht op gebruikers met een gevoelige huid, een vette en acnegevoelige huid, en een huid die een behandeling ondergaat. Deze positionering laat zien dat het bedrijf de markt benadert op basis van relatief specifieke behoeften, in plaats van massaproducten te ontwikkelen.
Op het eerste gezicht lijkt dit een strategische productkeuze. Bij nader inzien weerspiegelt het echter een denkwijze die steeds belangrijker wordt voor Vietnamese bedrijven: om een duurzame positie te verwerven, kan een merk niet simpelweg producten verkopen; het moet een verbinding leggen tussen het product en de werkelijke behoeften van het leven. Daarom proberen steeds meer merken niet alleen te concurreren op marktbereik of media-aandacht, maar ook hun eigen unieke waardesysteem te ontwikkelen.
Redacteur Vu Thi Thu Huong van de multimediale televisieredactie van de Vietnamese televisie lichtte toe: "Vanuit communicatief oogpunt is het niet alleen de mate van aanwezigheid die de merkbekendheid vergroot, maar vooral hoe het merk wordt gepresenteerd in relatie tot de werkelijke behoeften van de gebruikers en de maatschappelijke waarden die het merk nastreeft. Wanneer aanwezigheid gekoppeld is aan functionaliteit en ingetogenheid, wordt het merkimago overtuigender."
Deze overtuigingskracht wordt nog duidelijker wanneer bedrijven ervoor kiezen om samen te werken met maatschappelijk relevante programma's. Het VTV Youth Fest 2026, georganiseerd door de Jeugdunie van de Vietnamese Televisie op de avond van 26 maart in Hanoi, was het eerste grootschalige evenement in zijn soort. Het evenement bood tal van levendige activiteiten ter ere van het 95-jarig jubileum van de Communistische Jeugdunie van Ho Chi Minh. De activiteiten trokken een groot aantal leden van de jeugdunie, jongeren en werknemers. In deze context betekent de rol van Abera als partner niet alleen steun voor een specifiek programma, maar toont het ook aan dat het bedrijf in staat is maatschappelijke middelen te verbinden met initiatieven van jongeren.
Nguyen Hoai Dam, secretaris van de Jeugdunie van de Vietnamese Televisie, zei: "De waarde van programma's die door jongeren worden opgezet, ligt niet alleen in hun aantrekkingskracht of de schaal van de organisatie, maar ook in hun vermogen om een geest van delen en maatschappelijke verantwoordelijkheid te inspireren. Met de extra steun van bedrijven die dezelfde waarden delen als Abera, zal de impact van het programma op een meer praktische manier worden vergroot."
Maatschappelijk verantwoord ondernemen als onderdeel van de merkstrategie.
Jarenlang beschouwden veel bedrijven maatschappelijke betrokkenheid als een aanvullend element van hun merkimago. De eisen van het publiek zijn echter veranderd. Een merk kan weliswaar media-aandacht genereren, maar om blijvend vertrouwen op te bouwen, is het belangrijker om bedrijfsgroei te koppelen aan concrete bijdragen aan de gemeenschap. De content van VTV over bedrijfsleven en duurzame ontwikkeling laat ook zien dat maatschappelijke verantwoordelijkheid steeds meer wordt gezien als onderdeel van een ontwikkelingsstrategie, in plaats van een externe factor.
In deze context is Abera's betrokkenheid bij gemeenschapsgerichte activiteiten een opmerkelijk detail. Via haar officiële nieuwsbrief toont Abera haar betrokkenheid bij maatschappelijke verantwoordelijkheid en programma's voor vrouwen. Dit laat zien dat het bedrijf ernaar streeft maatschappelijke verantwoordelijkheid te integreren in haar merkimago, in plaats van het als een nevenactiviteit te beschouwen.
De heer Duong Quang Loc, directeur Merk en Innovatie bij HV Holdings Global Co., Ltd., die het merk LumiAbera vertegenwoordigt, benadrukte: "Wij zijn van mening dat maatschappelijk verantwoord ondernemen geen bijzaak moet zijn, maar een integraal onderdeel van de merkontwikkeling. Wanneer bedrijven ervoor kiezen om samen te werken met jongeren en deel te nemen aan gemeenschapsgerichte activiteiten, is dat ook een manier om vertrouwen te kweken en duurzamere waarde te creëren."
Vanuit maatschappelijk oogpunt is niet alleen de aanwezigheid van bedrijven bij een specifiek programma of activiteit opmerkelijk, maar ook hun vermogen om die samenwerking voort te zetten met praktische, betekenisvolle acties. Jongeren brengen energie, een gevoel van betrokkenheid en het vermogen om bewustzijn te creëren; bedrijven bieden extra middelen, organisatie en doorzettingsvermogen in hun partnerschap. Wanneer deze twee elementen samenkomen op basis van maatschappelijke verantwoordelijkheid, resulteert dit niet alleen in een succesvol evenement, maar ook in de potentie om uit te breiden naar gemeenschapsactiviteiten met blijvende waarde.
Iran heeft de Straat van Hormuz opnieuw geblokkeerd.Op 19 juni heeft Iran opnieuw een blokkade van de Straat van Hormuz ingesteld, onder verwijzing naar Israels weigering om zijn troepen uit Zuid-Libanon terug te trekken en de aanhoudende aanwezigheid van Amerikaanse troepen in de regio. Redacteur Vu Thi Thu Huong van de multimediale televisieredactie van de Vietnamese televisie voegde hieraan toe: "Programma's die jongeren en bedrijven samenbrengen, hebben vaak een positief effect wanneer beide partijen dezelfde waarden delen. In dat geval is het meest memorabele aspect niet alleen de sfeer van het evenement, maar ook het gevoel van verantwoordelijke en betekenisvolle samenwerking."
Vanuit een breder perspectief bezien, biedt het verhaal van Abera een opmerkelijke richting voor Vietnamese bedrijven in de huidige tijd: het opbouwen van een merk niet alleen door marktambities, maar ook door identiteit, kwaliteit en maatschappelijke verantwoordelijkheid als integraal onderdeel van het groeipad. Als Abera deze koers aanhoudt, vertelt het niet alleen zijn eigen verhaal, maar levert het ook een nieuw voorbeeld van hoe Vietnamese merken kunnen rijpen: van het streven naar een grotere markt tot het bewust aansluiten bij positieve maatschappelijke waarden.
Bron: VTV
Bron: https://vtv.vn/abera-khi-mot-thuong-hieu-viet-chon-lon-len-cung-trach-nhiem-xa-hoi-100260414165103496.htm
