Hampir sedekad selepas bergabung tenaga dalam perjanjian penggabungan dan pengambilalihan (M&A) berprofil tinggi, Mondelez Kinh Do dan KIDO kini berdiri di pihak yang bertentangan dalam persaingan sengit dalam industri kuih bulan.
Di Vietnam, pengguna sedang membuat persediaan untuk festival kedua terbesar tahun ini - Festival Pertengahan Musim Luruh.
Detik-detik yang dihabiskan bersama dengan memberi tumpuan kepada nilai-nilai keluarga, meluahkan kasih sayang kepada orang tersayang, menyatukan semula dan mengukuhkan ikatan persahabatan, serta menunjukkan rasa terima kasih kepada rakan-rakan, rakan sekerja dan pasangan merupakan kata kunci dan nilai teras Festival Pertengahan Musim Luruh, dan juga nilai-nilai rohani yang indah yang membentuk identiti budaya festival ini.
Ini juga merupakan masa apabila pengeluar kek bulan berlumba-lumba untuk mencipta rangkaian produk kek bulan yang bermakna dan menarik bagi menarik minat pengguna.
Berikutan kejayaannya pada musim 2023, pada tahun 2024, KIDO meneruskan jenama KIDO's Bakery yang biasa dan, buat kali pertama, memperkenalkan jenama Tho Phat ke pasaran Festival Pertengahan Musim Luruh dengan perisa kuih bulan tradisional.
Usaha KIDO bertujuan untuk menjamin kedudukan nombor 2 di pasaran dan pada masa yang sama menyimpan cita-cita untuk menerajui segmen pasaran kuih bulan tradisional.
Kembali ke Festival Pertengahan Musim Luruh tahun ini, Encik Tran Le Nguyen, Pengarah Besar KIDO Group, berkongsi bahawa, selepas meninjau pelbagai pendapat daripada generasi yang berbeza, 50% berkata mereka lebih suka kuih bulan tradisional kerana ia membangkitkan kenangan tentang asal usul dan detik-detik perjumpaan keluarga. Baki 50% pula lebih suka kuih bulan moden yang diimport daripada syarikat asing.
Walau bagaimanapun, Ketua Pegawai Eksekutif KIDO sangat yakin, setelah menjadi perintis dalam sektor kuih-muih dan sebuah syarikat yang mencipta nama dengan memperkenalkan kuih bulan pertama kepada pengguna Vietnam.
“Kami memahami pengguna kami. Tahun ini, KIDO meneruskan usahanya untuk mencipta semula suasana tradisional Festival Pertengahan Musim Luruh. Menghidupkan semula nilai-nilai tradisional yang berakar umbi dalam identiti Vietnam yang secara beransur-ansur dilupakan… Inilah yang sentiasa kami perjuangkan,” kongsi Encik Nguyen.
KIDO menjangka akan menerajui pasaran Festival Pertengahan Musim Luruh dalam segmen tradisional (menyasarkan 50% bahagian pasaran), menjadi jenama kuih bulan kedua terbesar di Vietnam.
Walaupun tidak menetapkan sebarang sasaran pendapatan untuk tahun ini, dengan asas, potensi dan kepercayaan pengguna sedia ada terhadap jenama tersebut, Ketua Pegawai Eksekutif KIDO percaya bahawa tahun 2024 akan menjadi tahun kejayaan pendapatan yang kukuh untuk dua jenama Festival Pertengahan Musim Luruh, KIDO's Bakery dan Tho Phat.
Kedua-dua rangkaian produk ini telah tersedia secara rasmi di pasaran sejak awal Ogos melalui saluran pengedaran moden dan tradisional.
Selain saluran e-dagang/aplikasi penghantaran pantas seperti Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, kek bulan KIDO's Bakery dan Tho Phat kini juga boleh didapati di TikTokshop saluran beli-belah hiburan dan promosi perdagangan: E2E Official, E2E F&B dan E2E Lifestyle.
Di samping itu, KIDO juga meningkatkan jualan produk melalui rangkaian pusat membeli-belah terkemuka: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… Terutamanya, rangkaian kedai miniBAO (Tho Phat) di seluruh negara dengan ratusan cawangan akan menjadi saluran pengedaran eksklusif dan tersendiri Kumpulan semasa Festival Pertengahan Musim Luruh 2024.
 |
| Perjanjian antara Mondelez Kinh Do Vietnam dan Pusat Pameran Kebudayaan dan Kesenian Vietnam akan memupuk penghargaan terhadap nilai-nilai budaya tradisional negara dan menggalakkan semua orang untuk bekerjasama bagi memelihara warisan berharga ini untuk generasi akan datang. |
Sementara itu, KIDO juga mewujudkan suasana Festival Pertengahan Musim Luruh bersama pesaingnya, Mondelez Kinh Do Vietnam.
Mondelez Kinh Đô telah bekerjasama dengan Pusat Pameran Kebudayaan dan Kesenian Vietnam, di bawah Kementerian Kebudayaan, Sukan dan Pelancongan, untuk mengumumkan satu perjanjian yang bertujuan untuk memelihara dan mempromosikan nilai-nilai budaya tradisional serta memupuk perayaan dengan identiti kebangsaan yang kukuh.
Perjanjian ini berlangsung selama tiga tahun. Kedua-dua pihak akan melaksanakan program acara, mempromosikan liputan media, dan meraikan serta mempamerkan ciri-ciri unik budaya Vietnam melalui perayaan bermusim.
Secara khususnya, Mondelez Kinh Do Vietnam akan menaja acara "Festival Pertengahan Musim Luruh 2024" di wilayah Ninh Binh . Selain penajaan, Mondelez Kinh Do Vietnam juga akan membawa suasana Pertengahan Musim Luruh ke festival ini melalui pelbagai aktiviti hiburan.
Aktiviti-aktiviti kerjasama ini dijangka akan menjadi asas kepada kerjasama masa hadapan antara kedua-dua pihak, di samping memupuk penghargaan terhadap nilai-nilai budaya tradisional negara dan menggalakkan semua orang untuk bekerjasama bagi memelihara warisan berharga ini untuk generasi akan datang.
Menurut Encik Anil Viswanathan, Ketua Pegawai Eksekutif Mondelez Kinh Do Vietnam, kuih bulan Kinh Do telah dikaitkan dengan Festival Pertengahan Musim Luruh tradisional selama lebih 25 tahun. Ia bukan sekadar kek, tetapi juga hadiah yang membawa nilai-nilai budaya tradisional negara.
Khususnya, sejak tahun 2023, Mondelez Kinh Do telah memperkenalkan konsep "Hari Pertemuan Semula Perayaan Pertengahan Musim Luruh" dengan memutuskan untuk memberi semua pekerja cuti sehari untuk Perayaan Pertengahan Musim Luruh supaya mereka dapat bersatu semula sepenuhnya dengan orang tersayang.
[iklan_2]
Sumber: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html
