4일간의 행사인 CES 2024에서는 인공지능(AI), 자동차, 로봇공학, 가상현실 및 증강현실 등의 분야에서 최신 기술을 선보일 예정입니다.

2024년 첫 번째 주요 기술 행사에는 한국과 일본의 유명 인사를 포함하여 아시아 지역 기업이 대거 참여할 것으로 예상됩니다. 그러나 주목할 만한 그룹 중 하나는 다시 한번 사라질 것입니다. 바로 중국의 거대 기술 기업입니다. 지정학적 긴장과 기타 요인으로 인해 알리바바와 텐센트는 수년간 CES에 참여하지 않았지만, 바이트댄스와 그 자회사인 틱톡은 참여할 예정입니다. 한편, 중국의 소규모 기업들은 CES와 미국 시장에 여전히 큰 관심을 보이고 있습니다.

CES 2024에서 주목해야 할 다섯 가지 사항은 다음과 같습니다.

AI, 그리고 더 많은 AI

인공지능(AI)은 CES와 2024년 전체에서 화제가 될 것입니다.

2023년 ChatGPT 덕분에 AI 붐이 일었고, 올해는 실제 AI 활용 사례가 더 많아질 것으로 예상됩니다. CES에 참가하는 회사들은 일부 제품이 아직 컨셉 단계에 있기는 하지만 최신 AI 제품을 선보이고 싶어할 것입니다.

인텔, 퀄컴과 같은 칩 제조업체와 삼성, 지멘스와 같은 전자 제품 대기업은 모두 AI에 기조 연설을 집중할 것입니다. 생성적 AI 경쟁에서 가장 큰 승자 중 하나로 떠오른 미국의 칩 대기업 엔비디아는 2024년 CES에서 새로운 AI 제품을 출시할 것이라고 암시했습니다. 한편, 레노버와 같은 핸드셋 제조업체는 이 행사에서 AI PC와 휴대폰을 선보일 예정입니다.

규모가 작은 전시업체들도 AI 열풍을 놓치지 않습니다. 전 세계의 스타트업이 AI를 활용해 건강, 물류, 심지어 미용까지 다양한 분야에서 직장에서 협업하고 있습니다. 하지만 그 중 얼마나 많은 것이 AI 키워드를 업계에 중요한 혁신으로 전환할 수 있을지는 불확실합니다.

자동차와 로켓

CES는 가전제품 무역 박람회로 알려져 있지만, 최근 몇 년 동안은 자동차 박람회와 더 비슷해 보이기 시작했습니다. 한국의 기아와 현대부터 일본의 혼다와 독일의 메르세데스-벤츠까지 글로벌 자동차 제조업체와 공급업체가 CES 2024의 주요 부분을 차지합니다.

하지만 전시된 자동차는 일반적인 자동차가 아니었습니다. 참석자들은 자율주행 기술을 체험하고, 새로운 전기자동차(EV) 모델을 살펴보고, 심지어 여러 대의 비행자동차도 볼 수 있습니다. 혼다는 새로운 "글로벌 EV 라인"을 암시했고, 중국 EV 제조업체인 XPeng은 중국 외 지역에서 최신 비행 자동차를 출시할 예정입니다.

올해 CES에서 비행 물체는 자동차뿐만이 아니었습니다. 산업계와 정부 관계자들이 AI부터 국제 관계에 이르기까지 모든 것에 영향을 미치는 "최후의 전선"에서의 발전을 논의함에 따라 로켓과 기타 우주 기술도 중요한 역할을 하게 될 것입니다.

2024년에 메타버스가 시작될까요?

"메타버스"는 지난 몇 년 동안 CES에서 화제가 되었지만, 현실 세계에서는 큰 주목을 받지 못했습니다. 2024년이 이러한 변화에 영향을 미칠 수 있을까?

올해 초 Apple이 최초의 혼합 현실 헤드셋인 Vision Pro를 출시할 예정인 가운데, 업계 관계자들은 이를 통해 가상 및 증강 현실 기기의 대중화가 촉진되기를 기대하고 있습니다. 가상 및 증강 현실 기기는 종종 메타버스로의 관문으로 여겨집니다.

한편, Meta, HTC, Magic Leap 등 선도적인 혼합 현실 기기 제조업체는 이번 주에 최신 기기를 공개할 예정입니다. Vision Pro가 고급 시장을 장악할 것으로 예상되는 가운데, 다른 회사들은 더 저렴한 옵션으로 자리매김하고 있습니다.

도쿄 미디어 환경 연구소의 수석 연구원인 야스시 야마모토는 메타버스 아이템은 "아직도 사용자가 사용할 만한 설득력 있는 이유가 부족하다"고 말했습니다. 그는 헤드 마운트 디스플레이의 불편함과 같은 한계점을 지적했다. 전문가들에 따르면, 기업들은 아직도 시장의 미래를 위한 "기반을 마련"하는 단계에 있습니다.

참석자 수가 늘어났다

CES의 명성은 지난 몇 년 동안 다소 약해졌으며, 특히 대규모 오프라인 행사가 금지된 팬데믹 기간 동안 더욱 그렇습니다.

CES 2024에는 참석자 수가 급증할 것으로 예상됩니다. 주최측인 CTA는 이번 행사에 4,000개 이상의 전시업체와 13만 명의 참관객이 참여할 것이라고 밝혔습니다. 이는 2023년 3,200개 기업과 117,841명의 참관객보다 증가한 수치입니다. 하지만 이는 코로나19 이전 CES 2020에 17만 명 이상이 라스베이거스에 모였던 것보다는 적은 수치입니다.

그러나 아시아는 수년에 걸쳐 미국 전시회에 대해 강하고 증가하는 관심을 보여왔습니다. 한국과 일본 방문객은 2023년 CES 참석자 중 각각 11,941명과 4,182명으로 2위와 3위를 차지했습니다.

한국은 올해도 여전히 강세를 보이고 있습니다. 삼성은 1월 8일(현지시각) "AI for All: Connectivity in the Age of AI"를 주제로 기자간담회를 개최할 예정이며, 올해 CES에는 LG, 기아 등 700여개 동종업체가 참가할 예정이다.

야마모토에 따르면, "일부 기업은 미국에 사무실을 두고 미국 기업으로 참여하고 있기 때문에" 한국계 기업의 수는 훨씬 더 많을 수 있다고 한다. 한국 스타트업은 북미 시장을 우선시하는데, 그 이유는 국내 시장이 이웃 나라인 일본만큼 크지 않기 때문이다.

한편, 소니, 파나소닉 홀딩스 등 대기업을 포함해 약 70개 일본 기업이 참석할 예정이다. 그러나 일본 기업의 비교적 신중한 전략으로 인해 상대적으로 소수의 자동차 제조업체만이 참여할 것으로 예상된다고 전문가들은 말한다. 반면, 서양 제조업체들은 올해 초 CES에서 선보인 AI 기반 색상 변환 BMW와 같은 컨셉트카를 선보이는 데 더 편안함을 느낍니다.

CTA 대변인에 따르면, 아시아 태평양 지역은 글로벌 기술 산업의 중요한 시장으로, 등록자 수가 늘었고 전시자와 참석자의 참여도가 높아졌다고 밝혔습니다.

중국 빅테크 감소, 스타트업 증가

최근 몇 년 동안 코로나19 팬데믹과 미중 갈등으로 인해 중국 전시업체 수가 감소했습니다. 2023년 CES에 참석한 중국인은 2,296명에 불과했는데, 이는 2020년 CES 참석자 11,067명, 2019년 12,839명, 2018년 15,383명보다 상당히 감소한 수치입니다.

올해는 Huawei, Alibaba, Tencent와 같은 친숙한 이름은 등장하지 않지만 Hisense와 TCL을 포함하여 일부 중국 대형 가전제품 브랜드는 등장할 것으로 예상됩니다. ByteDance와 그 자회사인 TikTok도 전시업체 목록에 올랐습니다.

중국은 CES 전시업체의 전반적인 추세를 따르고 있습니다. 대기업 중 다수는 제품이 주로 가정 내 소비자를 대상으로 하기 때문에 가장 중요한 발표를 내부 출시 이벤트에 "저장"합니다. 그들은 CES를 소규모 기업에 "양도"했습니다. 올해 참가하는 4,000개 전시업체 중 1,200개 이상이 글로벌 스타트업을 위한 유레카 파크에 부스를 설치할 예정입니다.

2024년 CES 전시업체 목록에는 1,000개가 넘는 중국 기업, 대부분이 스타트업과 중소기업으로 포함되어 있으며, 이들 중 다수는 국내에서 점점 더 치열해지는 경쟁 속에서 해외로의 성장을 모색하고 있습니다.

(닛케이에 따르면)