이 스타트업은 브랜드가 검색 결과에 광고 공간을 차지하기 위해 입찰하는 Google의 선구적인 경매 기반 광고 시스템을 바꾸고자 합니다.

현재 Perplexity의 AI 챗봇은 인터넷 정보와 출처, 웹사이트 링크를 바탕으로 사용자 질문에 답변합니다.

새로운 광고 모델을 통해 브랜드는 AI가 답변을 생성하고 광고주가 승인하는 "스폰서" 질문에 입찰할 수 있습니다. 이 회사는 나이키와 메리어트와 논의를 진행 중이며, 올해 말까지 고급 브랜드에 초점을 맞춰 시스템을 출시할 계획입니다.

Perplexity의 CEO이자 전직 구글 직원인 아라빈드 스리니바스는 광고는 관련성이 있고 실제 소비자의 요구에 기반한 고품질 브랜드에서 제공될 때 유용하다고 강조했습니다. Perplexity의 노력은 지난 20년 동안 전통적 검색 엔진이 가장 큰 변화를 겪으면서 Google이 직면한 일련의 도전 중 하나입니다.

Perplexity와 OpenAI의 ChatGPT와 같은 경쟁자는 빠른 답변을 제공하고, Google의 기존 검색 링크 목록과 함께 광고를 대체할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 이에 대응하여 구글은 AI에 수십억 달러를 투자하고 자체 AI 검색 기능을 테스트하고 있습니다. 그러나 분석가들은 AI가 구글의 현재 모델 전체를 바꿀 수 있기 때문에 구글이 현재의 지위를 유지하는 데 어려움을 겪을 것이라고 말한다.

Perplexity의 광고 모델에 따르면, 마케터는 CPM(광고주가 1,000회 노출당 지불하는 비용)을 기준으로 비용을 지불하며, 1,000회 노출당 비용은 약 50달러인 반면, Google의 비용은 1,100달러입니다.

Microsoft는 OpenAI와 협력하여 이 분야에서도 경쟁하고 있지만, Google에 비해 검색 광고 시장의 일부만 점유했습니다. 구글은 최근 분기에 검색 광고에서 485억 달러의 수익을 창출했는데, 이는 모회사인 알파벳의 총 수익의 절반 이상을 차지합니다.

Perplexity의 새로운 광고 시스템의 미래는 확장성에 달려 있습니다. 이 회사는 7월에 2억 5천만 건의 검색 쿼리를 보고했는데, 이는 1년 전보다 5억 건이 증가한 수치입니다. Perplexity는 또한 월 20달러의 비용이 들고 더욱 고급 AI 기능을 제공하는 구독 서비스를 통해서도 수익을 창출합니다. 회사의 연간 매출은 1월의 500만 달러에서 8월에는 3,500만 달러로 증가했습니다.

카오퐁 (FT에 따르면)