히스토리 채널(미국)은 미국 대선 후보들이 자신의 메시지를 전달하고 동정심을 불러일으키고, 유권자로부터 더 많은 지지와 표를 얻기 위해 사용한 전형적인 7가지 전략을 정리했습니다.

운동 노래

19세기 미국 대선 캠페인을 다룬 노래책으로, 후보자들의 긍정적인 이미지를 홍보하기 위해 만들어졌습니다. 사진: 역사

1840년 백악관 선거는 최초의 근대 선거였으며, 후보자들을 중심으로 한 기억에 남는 슬로건과 생생한 선거 노래가 가득했습니다.

1840년 미국 대선 후보는 민주당의 마틴 밴 뷰런과 휘그당의 윌리엄 헨리 해리슨(1834~1854)이었습니다. 민주당은 해리슨을 사이다를 마시고 통나무집에서 사는 사람으로 묘사하려고 했습니다.

한편, 휘그당은 밴 뷰런을 부유하고 외로운 귀족인 "밴 루인"의 역할로 만들었습니다. 사실 해리슨은 버지니아의 부유한 가문의 아들이었고, 밴 뷰런은 가난하게 자랐습니다.

스미소니언 국립 미국 역사 박물관의 클레어 제리는 "후보자에게 전혀 어울리지 않는 선거 구호와 이미지를 붙이는 완벽한 사례"라고 말했습니다.

해리슨의 1840년 원정에서 부른 노래인 "해리슨 송"은 그를 농부이자 위대한 장군으로 칭송했습니다. "노스 벤드의 농부"라는 제목의 이 노래는 해리슨을 워싱턴 D.C.에서 권력자들의 문을 두드리는 농부로 묘사합니다. 결국 해리슨은 선거에서 승리하여 미국의 9대 대통령이 됩니다.

1840년 가장 인기 있는 선거 노래는 "티피카누와 타일러도!"였습니다. 해리슨을 티피카누 전투(1811)의 영웅으로 언급하고, 그의 러닝메이트인 존 타일러를 언급합니다. 노래 제목은 선거 슬로건으로도 바뀌었습니다.

후보자들이 정치적 목적으로 의도적으로 선거 노래를 사용하는 사례는 이 외에도 많습니다. 미국의 18대 대통령인 율리시스 S. 그랜트의 2번째 임기를 위한 선거 노래는 "72년의 그랜트 보이즈", "자유와 연합을 위해 외쳐라", "그랜트는 우리의 깃발 사나이" 그리고 "그랜트 선거 노래"라는 제목이 붙었습니다. 모두 미국 남북전쟁(1861-1865) 당시 율리시스 S. 그랜트 장군의 지휘 하에 북군이 승리한 것에 대한 감정을 불러일으킵니다. 그리고 그 해 선거 당시의 주요 과제는 평화롭고 통합된 미국을 건설하는 것이었습니다.

장기적으로 후보자와 연관되는 선거 노래도 있습니다. 1992년 빌 클린턴은 플리트우드 맥의 "Don't Stop"을 자신의 선거 노래로 사용했습니다. 이 노래는 클린턴과 계속 연관되어, 2012년 클린턴이 공식 석상에 모습을 드러내기 전에도 연주되었습니다. 플리트우드 맥은 클린턴의 1993년 취임식에서 이 노래를 불렀습니다.

담배

1988년 선거 후보자 사진이 담긴 담배갑. 사진: 역사

19세기에 시가 상자는 가장 널리 사용된 선거 광고 자료 중 하나였습니다. 19세기 미국에서는 시가와 담배를 피우는 것이 일상생활의 중요한 부분이었습니다.

공화당 후보 벤저민 해리슨은 1888년 선거 운동에서 나무 담배갑을 나눠주었습니다. 1824년, 1832년, 1844년에 세 차례 선거 운동을 벌인 헨리 클레이 의원은 자신의 초상화가 새겨진 파이프를 선보였습니다. 윌리엄 하워드 태프트의 1908년 선거 캠페인에는 그의 얼굴이 새겨진 9인치 크기의 거대한 시가가 등장했습니다.

20세기에 미국인들이 시가에서 담배로 바꾸면서, 담배 회사들은 각 후보자를 위해 특별 선거연도용 담배 갑을 생산했습니다. 담배 매장에서는 종종 이런 팩을 판매하고 일종의 비공식적인 "투표" 방식으로 매출을 추적합니다.

"1952년 드와이트 D. 아이젠하워가 민주당 후보 애들레이 E. 스티븐슨과 경쟁했을 때, 매장에서는 이 두 담배를 진열하면서 '매출을 기준으로 볼 때 드와이트 D. 아이젠하워가 이길 것으로 예상합니다'라고 말했습니다."라고 제리는 말했습니다. 그 결과, 드와이트 D. 아이젠하워가 압도적인 승리를 거두어 미국의 34대 대통령이 되었습니다.

흡연이 건강에 미치는 명백한 영향에도 불구하고, 선거 캠페인을 주제로 한 담배는 1988년 조지 H. W. 부시와 마이클 두카키스가 선거에서 맞붙을 때까지 미국 전역에서 계속 판매되고 유통되었습니다.

브로치

캠페인 핀은 이러한 이벤트에서 가장 인기 있고 대량 생산되는 형태 중 하나입니다.

미국의 초대 대통령 조지 워싱턴의 지지자들은 기념 황동 단추를 재킷에 꿰매어 충성심을 보였습니다.

제리는 "원래 선거 핀은 금속 단추였어요."라고 말합니다. "그 단어는 한동안 그대로 쓰였어요. 라펠 핀 버전이 나온 후에도 '버튼'이라는 단어를 계속 사용했죠."

최초의 현대식 선거용 핀은 1896년에 등장했으며, 셀룰로이드라는 새로운 소재로 만들어졌습니다. 셀룰로이드는 화학적으로 생산된 최초의 플라스틱이었습니다.

1870년대와 1880년대에는 일부 플라스틱 핀에 후보자의 얼굴이 인쇄되어 있기도 했습니다. 1890년대에 새로운 생산 방법이 특허를 받았습니다. 그런 다음 제조업체는 얇은 셀룰로이드 시트를 사용하여 종이에 인쇄된 이미지를 덮었습니다. 그들은 뒤쪽에 핀이 달린 금속 조각에 싸여 있습니다. 이 새로운, 저렴한 제조 공정을 통해 현대의 ​​캠페인 라펠 핀이 탄생했습니다. 이는 오늘날 캠페인 라펠 핀을 생산하는 데 사용되는 공정과 본질적으로 동일합니다.

제휴 상품

1996년 크래프트의 특별한 마카로니 앤 치즈 상자. 사진: History

1996년에 크래프트 사는 그 해의 공화당과 민주당 전당대회에서 배포할 특별한 마카로니 앤 치즈 상자를 생산했습니다. 일반 국수 대신 당나귀나 코끼리 모양의 국수가 등장합니다.

하지만 미국 제조업체가 양당 유권자들에게 자사 제품을 마케팅하려는 것은 처음이 아닙니다. 소규모 제조업체조차도 이러한 움직임에 동참했는데, 예를 들어 1888년에 두 후보 모두에게 세련된 벨트 버클을 판매한 19세기 금속 가공업자도 있습니다.

저겐스 아기 비누. 사진: 역사

가장 이상한 타이인 제품 중 하나는 저겐스의 아기 모양 비누입니다. 이 비누극은 1896년 선거 때 등장했습니다. 그해의 경쟁은 공화당 후보 윌리엄 매킨리와 민주당 후보 윌리엄 제닝스 브라이언 간의 경쟁이었습니다. 1896년에 제르겐스와 같은 비누 회사는 새로운 제조 기술을 통해 단순한 막대 모양의 비누가 아닌 다양한 모양과 크기의 비누를 만들 수 있다는 것을 보여주고 싶어했습니다. 그래서 그들은 아기 모양 비누를 만들기로 했습니다.

비누는 "아빠가 은제품을 무료로 나눠줘요!"라고 적힌 작은 카드와 함께 상자에 담겨 배송되었습니다. 또는 "저희 아빠는 금본위제를 지지해요!" 이는 브라이언 후보가 금본위제를 폐지하고 "무상 은화"라는 경제 계획을 채택하자는 선거 공약을 가리킨다.

자동차 스티커

차량 스티커는 현대 선거 캠페인의 산물이다. 1920년대와 1930년대에 자동차 소유자들은 자동차 번호판과 범퍼에 금속 표지판을 부착하여 정치적 충성심을 표시했습니다.

프랭클린 D. 루즈벨트 지지자들은 후보자에게 너무나 헌신적이어서 차 앞 범퍼에 구멍을 뚫어 "루즈벨트"라고 적힌 금속판을 영구적으로 부착했습니다.

최초의 현대식 자동차 스티커는 2차 세계대전 이후에 플라스틱과 접착제가 개량되면서 판매되었습니다.

장난감

아이들은 투표할 수 없지만, 그렇다고 해서 선거 운동에서 후보자를 중심으로 장난감과 게임을 제공하는 등 모든 유권자 속에 있는 "아이"에게 어필하려는 노력을 멈추지는 않습니다.

그로버 클리블랜드는 1888년 재선을 위해 특별한 카드를 발행했습니다. 클리블랜드는 재임 중에 결혼한 최초의 대통령이었고, 그의 아름다운 아내 프랜시스는 19세기의 유명한 미인이었습니다. 클리블랜드의 재선 캠페인은 퀸 카드에 프랜시스, 킹 카드에 클리블랜드, 그리고 다른 카드에 여러 장관을 넣은 카드 한 벌을 인쇄하여 미국 국민들이 영부인을 존경한다는 점을 이용했습니다.

1960년 선거 당시, 리처드 닉슨 후보의 캠페인에서는 클리커라고 불리는 인기 있는 어린이용 장난감의 특별판을 배포했습니다. 날카로운 소리를 내는 손에 잡히는 작은 장난감. 닉슨의 캠페인은 심지어 장난감과 함께 "딕과 함께 클릭(Click with Dick)"이라는 귀에 잘 들리는 슬로건과 노래까지 내놓았습니다.

TV 광고

오늘날 후보자와 기부자 네트워크는 일상적으로 수십억 달러를 텔레비전과 인터넷 광고에 지출합니다. 하지만 텔레비전 초창기에는 모든 후보자가 이 매체의 힘을 이해하지 못했습니다.

1952년 드와이트 D. 아이젠하워와 애들레이 스티븐슨이 치른 선거는 후보자들이 처음으로 텔레비전 광고를 사용한 선거였습니다. 1952년에는 미국 전역에 수천만 대의 텔레비전이 보급되었습니다.

하지만 스티븐슨의 캠페인은 60초 광고를 방영하는 대신, 후보자가 유권자들에게 자신의 정책 입장을 설명하는 30분짜리 "인포머셜"을 방영했습니다. 스티븐슨 씨의 캠페인 측에서는 이런 형식에 많은 비용을 지출하고 싶지 않았기 때문에 시청률이 낮은 밤늦게 "정보 세션"을 방영했습니다.