메타, 사용자당 수익 1위로 다른 소셜 네트워크보다 훨씬 앞서

이러한 격차는 소셜 네트워킹 거대 기업이 사용자 데이터를 활용하고 광고를 최적화하는 능력이 얼마나 뛰어난지를 보여줍니다.

통계에 따르면 Snap Inc.는 2위를 차지했지만 사용자당 평균 수익은 월 2.78달러에 불과했고, Reddit이 2.62달러로 그 뒤를 이었고, Pinterest가 2.43달러로 가장 낮았습니다. 이러한 차이는 플랫폼 간 사용자 활용 효율성의 차이를 명확히 보여줍니다. Meta는 페이스북, 인스타그램, 왓츠앱 등 다양한 생태계와 강력한 광고 인프라를 보유하고 있는 반면, 소규모 경쟁사들은 수익원 확대에 어려움을 겪고 있습니다.

2분기 실적 또한 AI 도입의 엇갈린 영향을 보여주었습니다. 레딧은 AI 기반 광고 덕분에 강력한 매출 성장을 기록한 반면, 핀터레스트는 이 기술을 제대로 활용하지 못한 데 실망감을 표하며 8월 13일 장중 주가가 폭락했습니다. 스냅은 경쟁사의 급등과는 대조적으로 매출 성장이 거의 없다는 실적을 발표하며 시가총액의 17%를 잃기도 했습니다.

메타와 다른 업체들 간의 수익 격차는 사용자 규모뿐만 아니라 각 방문을 광고 가치로 전환하는 능력에서도 발생합니다. 사용자들이 메타 앱에 더 많은 시간을 소비하는 데, 최적화된 콘텐츠 배포 알고리즘이 결합되어 메타는 지속적으로 높은 ARPU(가입자당 평균 결제액)를 유지하는 데 기여합니다. 반면 핀터레스트나 스냅과 같은 소셜 네트워크는 충성도 높은 사용자 기반을 보유하고 있음에도 불구하고 아직 트래픽에 맞는 효과적인 수익 창출 모델을 찾지 못했습니다.

분석가들은 Meta가 신속하게 제품을 혁신하고 기술을 적용하지 않으면 Meta와 다른 플랫폼 간의 수익 격차가 계속 벌어질 것이라고 말합니다. 특히 디지털 광고가 점점 더 콘텐츠 개인화 능력에 의존하게 되는 상황에서 더욱 그렇습니다. 이 분야는 Meta가 지배적인 이점을 가지고 있습니다.

출처: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203